Играет ли особую роль в статье изменение ключевых фраз? Изменение падежей, вставка знаков препинания, разбавление словами.

Добрый день. 

Да, играет очень важную роль. 

Текстовая релевантность - один из важных факторов ранжирования помогающий роботам определить по каким запросам ранжировать документ. 

Поэтому, очень важно иметь в тексте разные падежи ключевых слов с различными хвостами запроса + фразы lsi. 

Сколько и каких фраз использовать в документе - ответ в топ 10 у конкурентов. Если анализировать тексты не умеете, используйте любой анализатор, который показывает частоту запросов, чтобы частотный словарь +/- был по убыванию от большего к меньшему, а спамность слов была не более 2-3%

Да, это играет важную роль. Это так называемая морфологическая вариативность. Простыми словами, чем разнообразнее лексически и по словоформам будет ваш текст, тем эффективнее он будет привлекать трафик.