Из чего сейчас состоит SEO-оптимизация сайта? Из каких задач и частей?
Этапы оптимизации сайты:
- Анализ сайта и конкурентов по высоко- и низкочастотным запросам;
- Анализ структуры сайтов-лидеров в продвигаемой сфере;
- SEO-аудит сайта;
- Сбор семантического ядра целевых запросов;
- Разработка широкой структуры сайта;
- Составление технического задания на внешнюю и внутреннюю SEO-оптимизацию;
- Внутренняя перелинковка страниц;
- Работа над текстовым и визуальным наполнением сайта;
- Улучшение удобства интерфейса;
- Внешняя оптимизация сайта;
- Работа над улучшением показателей конверсии;
- Оптимизация каждой страницы сайта;
- Тестирование сайта и исправление ошибок;
- Настройка рекламной кампании.
При создании сайта с нуля нужно тщательно прорабатывать каждый этап. А при оптимизации действующего начинать с аудита и анализа конкурентов, после чего заниматься настройкой на основе полученных данных.
Зачем проводить подробный анализ
Аудит сайта и конкурентов позволяет выявить слабые места ресурса и оценить потребность в корректировках. Например:
- Замена CMS;
- Разработка мобильной версии сайта;
- Смена протокола;
- и другие.
От необходимости системных изменений зависит бюджет проекта и время, требующееся на его реализацию. Актуальность изменений важно определить сразу. Если начать с менее значительных задач, то можно столкнуться с техническими ограничения, которые не позволят внести правки на следующих этапах.
Как собрать семантическое ядро
Семантическое ядро - базовые слова и ключевые фразы, характеризующие продукт или услугу, которую вы продаете. Например, страница сайта, рекламирующая установку окон, будет содержать ключи “купить окна”, “заказать окна онлайн”, “окна стоимость” и т.д. На помощь придут удобные интернет-сервисы:
- Serpstat;
- Wordstat (плагин Wordstat Helper в помощь);
- SEMRush;
- Searchmetrics;
- и другие.
В них можно прописать основной ключевик, например, “окна москва”, и сервисы выдадут список фраз, которые пользователи наиболее часто вводили в поисковике.
Количество ключевых фраз для сайтов с малым количеством страниц может варьироваться в пределах сотен, для больших (например, интернет-магазинов) – достигать сотен тысяч. Поэтому сбор семантического ядра – длительный процесс, занимающий не день и даже не месяц. Обычно его выполняют параллельно с решением других задач, относящихся к оптимизации сайта.
Обязательно ли формировать широкую структуру сайта
Формирование широкой структуры сайта обязательно для любого ресурса (кроме одностраничника), если вы хотите вывести его в ТОП по целевым фразам. Ключевые запросы собирают в группы, и для каждой из этих групп создают отдельную посадочную страницу.
Что входит в задание по внутренней оптимизации
К этому этапу относятся задачи:
- Настройка автоматической генерации Title, Description и заголовков на основе шаблонов.
- Корректировка адресов страниц.
- Настройка правил генерации адресов.
- Работа со скоростью загрузки на разных устройствах.
- Удаление дублей страниц.
- Формирование XML-карты ресурса.
- Настройка микроразметки.
- Настройка мультиязычности (если необходимо).
Задание на внутреннюю SEO-оптимизацию генерируется на основании информации, полученной в ходе аудита сайта.
Как место в поисковой выдаче влияет на реакцию пользователей
Отношение пользователей к сайту является одним из основных факторов определения его места в поисковой выдаче. Чтобы поисковая система понимала, что интернет-пользователи хорошо реагируют на сайт и считают информацию на нем полезной, важно уделять внимание следующим задачам:
- Продление времени, в течение которого пользователь находился на сайте.
- Снижение числа отказов.
- Уменьшение количества возвращений на поисковую выдачу.
Для этого нужно работать над удобством сайта для пользователей – интерфейсом, скоростью загрузки, качеством контента, адаптацией сайта для мобильных устройств.
Подробнее о том, как проработать посадочные страницы так, чтобы их полюбили и поисковики и пользователи, вы можете узнать в нашей статье в Яндекс Дзене.