Понятие красоты субъективно. Под ним в первую очередь понимают гармоничность разных составляющих объекта. Если что-то выбивается из общей целостной картины, то ее считают некрасивой.
Правила гармонии описывают такие понятия как композиция (пропорции, баланс объектов и т.д.), колористика (сочетание цветов).
Тем не менее, когда дизайнеру нужно объяснить закзачику, почему он считает ту или иную работу некрасивой, не всегда уместно оперирование профессиональными терминами. Можно обратить внимание на следующие аспекты, которые так же могут нарушать гармонию (на примере рекламного постера).
- Качество исходных материалов и их обработки. Плохо обработаны контуры, зернистое фото и т.д.
- Несответствие цветов разных объектов друг другу.
- Несоответствие теней объектов в общем дизайне.
- Дизайн не решает поставленной задачи. (например, текст о призыве купить товар выполнен мелким, незаметным шрифтом)
- Несоответствие эмоционального окраса используемых объектов общей теме проекта. Например, использовать фото грустного ребенка в рекламе аттракционов точно неуместно.
Эти и многие другие детали как раз и формируют общее понятие гармонии и красоты, которые и нашли свое воплощение в профессиональных терминах.