Про кого именно идет речь, про каких людей?
Если про букмекеров, то они зарабатывают на марже, которую платят игроки.
Если говорить про самих игроков, то в зависимости от того, что они выбирают для себя в качестве стратегии. К примеру игроки, которые проводят анализ играющих команд, зарабатывают на уверенности в собственных знаниях и расчетах. Те, кто ставит на «коридор», рассчитывают на «суперприбыли» от ставки. «Вилочники» получают деньги, анализируя коэффициенты на противоположные исходы матчей, которые предлагают разные букмекеры.
Капперы пишут прогнозы за деньги.
Вариантов масса, посмотри на сайте Рейтинг Букмекеров, там описываются все возможные варианты, главное найти для себя наилучший и четко следовать стратегии.
Делают блог, раскручивают его, и продают дурачкам прогнозы, притянутые за уши. Все остальное, игра с отрицательной суммой, если ты не спортсмен и участник события, на которое ставишь