Тот случай, когда на помощь приходит статистика. Ее можно получить подключив, например, Яндекс.Метрику. Именно эти данные дадут вам понимание об аудитории, времени посещения, дочитивании материалов и т.п. Учитывая эти данные составляется медиаплан с собственным материалом и если статистика говорит о том, что собственных публикаций не хватает, то его можно дополнить не только агрегацией, но и качественными рерайтами.