Как сейчас трансформируется профессия коммуникатора/пиарщика?

С выходом мира в онлайн у пиарщика появилось огромное поле для работы. 

Пиарщик занимался только коммуникацией с аудиторией, в основном через работу со СМИ. Над ним был кто-то сверху, кто руководил направлением работы.

Его воспринимали как пресс-центр, достаточно было быть красивым его представителем. PR-специалист был промежуточным звеном между СМИ / другими игроками рынка и бизнесом. И чаще всего находился в тени.

KPI пиарщика выглядел как: 20 статей, 3 пресс-тура, 1 презентация.

И то, каким вижу пиар сейчас я.

Ключевые задачи пиарщиков сейчас: проанализировать рынок и поведение аудитории, собрать и донести ценности компании до клиентов.

Пиарщик стал агрегатором информации о своей компании, продукте, бренде, аудитории и всей нише. 

Я работаю уже с новым инструментом для СМИ, Прессфидом. Если раньше пиарщик был ценен количеством и качеством журналистской базы и специализировался на 1-2 нишах. Сейчас войти в коммуникацию с издательствами — дело пары минут.

Сейчас пиарщики выводят на первый план первых лиц компании, владельцев бизнеса и топ-менеджеров. И вопрос стоит в том, через какие каналы лучше всего это сделать. С узкого канала «СМИ» пиарщики перешли и расширились на все возможные каналы передачи информации. Теперь мы работаем и с соцсетями, и с рекламой, и с новыми площадками в интернете, создаем сайты компаний и грамотно продвигаем их.

Сейчас пиар — большое инвестиционное направление, направленное на проработку бренда компании, позиционирование в медиа-пространстве и соцсетях, донесения ключевых сообщений через разные онлайн и оффлайн-каналы, выход на новый уровень визуальной коммуникации.

Hard Skills:

Soft Skills:

Мы перешли в стратегов, потому что хороший пиарщик может заменить отдел маркетинга и пиара.