Нужен инфоповод, который будет одновременно и чем-то необычным и при этом заинтересует аудиторию.
Пример: "10 человек отправились в больницу после фестиваля перцев чили. После фестиваля по поеданию перцев чили в кафе "Перчики на районе", 10 участникам потребовалась помощь врачей, т.к. они переоценили свои возможности. Главным призом на фестивале было 100 тысяч рублей. Побороться за эту сумму пришли более 250 человек.
Попробовать остроту на вкус в "Перчики на районе" приходят ежедневно несколько смельчаков. Самые популярные сорта у остролюбов - "гавайский попугай", "португальский пират" и "дева мария".
С одной стороны - новость плохая, т.к. 10 человек отравились и отправились в больницу. С другой - они сделали это по собственной воле в погоне за призом.