Всё зависит от платформы, на которой собираетесь его распространять.
Например, мне чаще нужно сделать видео для тик-тока, сториз в инстаграме и для ютуб. Причём подчас проще заказать создание видео у действительно достойных специалистов, чем самому потратить день-два, а может и неделю на допиливание.
Если речь про тик-ток и инстаграм, то лучше сделать видео:
Для ютуба, наоборот, подчас важны детали, полноценные обзоры, больше слов, но хорошо, если в ролике есть человек, здесь уже подойдёт профессиональная съёмка. Но затянутые сцены, опять же, могут навредить.
Это скорее риторический вопрос, которые не предполагает однозначно-правильного ответа. Мы скажем лишь, что видео должно быть коротким, лаконичным, стильным и простым. Аудтории будет заходить развлекательная манера подачи материала и оформление должно быть сооответствующим.
В идеале, такое видео должно соответствовать вкусам и предпочтениям вашей целевой аудитории. Всё зависит от профиля ЦА. Исследовать его вы можете инструментами аналитики (разные счётчики, собирающие данные об аудиториях)
Важно понимать какие видео нравятся тем, на кого ориентирвоанна ваша реклама и снимать свою рекламу именно из предпочтения потенциально лояльной публики.