Здравствуйте. Все зависит от задач, которые перед ним стоят.
Если вы продаете что-то в этом ролике – покажите товар лицом и в контексте использования. Покажите, как людям удобно/полезно/интересно/нравится.
Если ролик атмосферный – не забудьте купить музыку и подобрать ее. Не используйте типичные бесплатные аудиоджанглы, они приелись людям. Делайте видеоряд динамичным, не забывайте про естественный цветокорр и уместные переходы.
Если это разговорное видео – читаемые титры. Всю речь дублировать не обязательно, можно основные моменты выделять.
И самое главное – качество видео должно быть высоким.
Это скорее риторический вопрос, которые не предполагает однозначно-правильного ответа. Мы скажем лишь, что видео должно быть коротким, лаконичным, стильным и простым. Аудтории будет заходить развлекательная манера подачи материала и оформление должно быть сооответствующим.
В идеале, такое видео должно соответствовать вкусам и предпочтениям вашей целевой аудитории. Всё зависит от профиля ЦА. Исследовать его вы можете инструментами аналитики (разные счётчики, собирающие данные об аудиториях)
Важно понимать какие видео нравятся тем, на кого ориентирвоанна ваша реклама и снимать свою рекламу именно из предпочтения потенциально лояльной публики.