Это скорее риторический вопрос, которые не предполагает однозначно-правильного ответа. Мы скажем лишь, что видео должно быть коротким, лаконичным, стильным и простым. Аудтории будет заходить развлекательная манера подачи материала и оформление должно быть сооответствующим.
В идеале, такое видео должно соответствовать вкусам и предпочтениям вашей целевой аудитории. Всё зависит от профиля ЦА. Исследовать его вы можете инструментами аналитики (разные счётчики, собирающие данные об аудиториях)
Важно понимать какие видео нравятся тем, на кого ориентирвоанна ваша реклама и снимать свою рекламу именно из предпочтения потенциально лояльной публики.