Если стоит вопрос "какой самый красивый" , то стоит говорить об визуальном оформлении - дизайне сайта или лендинга. Дизайн должен быть качественным - правильно подобранная шрифтовая пара, цветовая гамма, стилизация, композиция, типографика, качественные фото, все должно гармонировать между собой, лаконично выстроено, последовательно по смыслу, легко читаться и, главное , уникальность творческой составляющей. Тогда любой сайт будет выглядеть красивым.
От первого визуального восприятия пользователя будет зависеть, его дальнейшие поведенческие действия на сайте, т.е будет ли у него интерес его просматривать, читать и т.д., которые необходимы для совершения главной цели - покупке, заказу, подписке.