Рекламные персонажи используются для формирования имиджа организации, они делают рекламные кампании ярче, следовательно - результативнее. Это происходит благодаря возникновению у клиента позитивного эмоционального отношения к бренду. Умелое обращение к эмоциональной сфере потребителя позволяет повысить узнаваемость и добиться расположения клиента. Примеры: Клоун Рональд Макдональд (McDonalds); Санта Клаус (Coca Cola); Верблюд Joe Camel (сигареты Camel); Бибендум (шины Michelin); Кролик Квики (Nesquik); Кролик (батарейки Energizer); Кролик (Playboy)