Я думаю что фраза цой жив пошла от того что его очень любили и когда 15 августа 1990 года он умер в автомобильной аварии он погиб то он остался в сердцах людей и цой до сих пор популярен и говорят что его смерть повлекла на исход его популярности.
На Арбате, на стене, 15 августа, в день гибели Виктора Цоя, кто-то написал: «Сегодня погиб Виктор Цой. Мы будем уважать тебя!» В ответ кто-то другой написал: «Цой жив».