Фундаментально не отличается, и там и здесь нужно сделать комплексно лучше чем у конкурентов в топ-10. Собираете семантику, делаете контент, внутреннюю оптимизацию, скорость загрузки, получаете качественные ссылки на сайт.
Разве что в лендосе не получится собрать столько трафика по низкочастотникам. Хотя можно сделать на 15 экранов, но по кластеризации будете проигрывать скорее всего... Прочитайте как продвигают с помощью НЧ запросов с достаточно небольшим бюджетом (раз статья, два). Если готовы отказаться от метода - отлично. Хотя это тоже условно, НЧ трафик будет, просто меньше возможностей.
SEO-оптимизация подразумевает выполнение одних и тех же задач на всех страницах. С этой точки зрения, разницы между лендингом и сайтом нет.
Однако чем больше у вас страниц на сайте, тем больше общее количество ключевых слов, ссылок, функциональных элементов и других важных для SEO критериев.
Следовательно, SEO сайта даст более ощутимый эффект, нежели продвижение лендинга.
Конечно, ведь при продвижении лендинга вы закроете максимум 20 запросов по SEO. При продвижении сайта же все иначе - там семантические ядра достигают 1000 и более слов. К тому же есть сильные различия поведенческих показателей аудитории при сценарии взаимодействия с лендингом и многостраничником.
Я не SEO-шник, но мне говорили, что лендинги можно продвигать только по низкочастотным запросам. По тем, которые люди редко вводят в поиск и поэтому они не очень конкурентные. Ну и с комментом Влада согласна. Не было у меня клиентов, которые просили ключевые слова вставить в текст. Лендинг для платной рекламы.
И то и другое продвигается на старте по НЧ запросам. Если страница крутая и решает проблемы, то есть шанс продвинуться. Но 1000 заходов в день не ждите. Чем больше страниц, тем больше охват кластера тематики, тем выше ваши результаты по истечению времени.
Если по вашей тематике в топе нет одностраничников то ваш лэндинг не продвинуть, или Ваше предложение должно быть настолько сладким, что за счет поведенческого фактора он выстрелит и без SEO, если в метаданных на этой одной странице есть нужные ключи, конечно) И то, это будет только в яндексе.