Да, отличается. Несмотря на простоту своей структуры, Landing Page достаточно сложно продвигать в поисковых системах. Если в случае с многостраничным сайтом можно использовать высокочастотные запросы, то для продвижения лендинга подойдут только низкочастотные и среднечастотные запросы.
SEO-продвижение LP отличается от продвижения многостраничника:
Landing Page редко продвигаются с помощью SEO. В основном трафик на одностраничники приходит из социальных сетей, таргетированной и контекстной рекламы. SEO же помогает дополнительно получить бесплатный трафик, но его не так много, чтобы отказаться от SMM, SMO и платной рекламы.
Выбирая SEO в качестве основного инструмента для продвижения LP, нужно быть готовым к тому, что придётся менять структуру сайта. Из одностраничника он превратится в многостраничник с продающими страницами — лендосайт. Такой ресурс продвигать проще. Здесь можно использовать SEO без дополнительных расходов на платную рекламу. Только времени на раскрутку уйдёт больше, чем при комплексном подходе.
Подробнее о том, как проработать посадочные страницы так, чтобы их полюбили и поисковики и пользователи, вы можете узнать в нашей статье в Яндекс Дзене.
SEO-оптимизация подразумевает выполнение одних и тех же задач на всех страницах. С этой точки зрения, разницы между лендингом и сайтом нет.
Однако чем больше у вас страниц на сайте, тем больше общее количество ключевых слов, ссылок, функциональных элементов и других важных для SEO критериев.
Следовательно, SEO сайта даст более ощутимый эффект, нежели продвижение лендинга.
Конечно, ведь при продвижении лендинга вы закроете максимум 20 запросов по SEO. При продвижении сайта же все иначе - там семантические ядра достигают 1000 и более слов. К тому же есть сильные различия поведенческих показателей аудитории при сценарии взаимодействия с лендингом и многостраничником.
Я не SEO-шник, но мне говорили, что лендинги можно продвигать только по низкочастотным запросам. По тем, которые люди редко вводят в поиск и поэтому они не очень конкурентные. Ну и с комментом Влада согласна. Не было у меня клиентов, которые просили ключевые слова вставить в текст. Лендинг для платной рекламы.
И то и другое продвигается на старте по НЧ запросам. Если страница крутая и решает проблемы, то есть шанс продвинуться. Но 1000 заходов в день не ждите. Чем больше страниц, тем больше охват кластера тематики, тем выше ваши результаты по истечению времени.
Если по вашей тематике в топе нет одностраничников то ваш лэндинг не продвинуть, или Ваше предложение должно быть настолько сладким, что за счет поведенческого фактора он выстрелит и без SEO, если в метаданных на этой одной странице есть нужные ключи, конечно) И то, это будет только в яндексе.