Здравствуйте!
Есть управленческо-маркетинговая теория «Голубых океанов», которую можно вполне применить этому феномену.
В основе этой теории лежит ряд фундаментальных факторов, которые объясняют, почему тот или иной продукт «покарает сердца».
Так, в теории говорится, что популярные продукты обладают инновационностью и простотой, что в принципе, мы можем видеть в Instagram.
Причем большинство компаний, копируют функционал их решений.
Может быть в этом.