Маркетинг, маркетинг и ещё раз маркетинг.
- Роялти за работу по франшизе.
- Расположение на центральной улице вашего захолустья или “в историческом центре” с бешеной арендной ставкой за квадратный метр.
- Вложения в пафосный интерьер.
- Кальян, алкоголь, игровая консоль, чистка обуви, стриптизёрши, мужской маникюр, маски на лицо... Сюда же — вложения в закупку мужской косметики и даже мужских аксессуаров, которые продаются на ресепшне.
⬆ Всё это включено в (себе)стоимость даже простейшей стрижки.
Безусловно, некоторая переплата за услуги барбера оправданна и даже приемлема. В нормальных барбершопах мастера и мастерицы (да, в барбершопах здорового человека можно подстричься у женщин) ездят на ивенты и конкурсы по барберингу, прокачивая навыки и умения.
- В отличие от тёти Глаши из ближайшей парикмахерской, которая в гробу видала эти ваши фэйды и андеркаты. Скажу больше: тётя Глаша наверняка не знает, как вывести грань между боками и верхом для сложных стрижек — те, кто ходит в барбершопы, меня поймут, ведь для любого добротного барбера это обыденная задача. Тот вложился в своё образование. А тётя Глаша в лучшем случае раз в год сходит на городскую выставку причёсок, где, впрочем, 99,999...% моделей будут женщины.
А дешёво хорошо не бывает. И за 30 минут можно только подровнять бока, но никак не сделать комплексную стрижку.
Однако каков разумный порог такой надбавки?
200₽? 300₽?
Причём обычная парикмахерская с ценником в 500₽ за стрижку, окантовку, мытьё и укладку тоже работает совсем не в убыток себе.
Разница в расходниках не так уж и велика — шампуни, пасту для волос или помадки барбершопы покупают по мелкооптовым ценам, которые значительно ниже розничных. Даже на “Яндекс.Маркете” линейки всяких American Crew или Borodust стоят дешевле (с доставкой до пункта выдачи/самовывоза), чем в ближайшем барбершопе. Порой — дешевле чуть ли не в два раза. Лак для волос на маркетплейсе или у дистрибьютора можно найти за 350₽, а в барбершопе его предлагают по 600. Чтобы вы понимали.
Вот и получаем, что всё, что сверху 900₽ только за стрижку ножницами (включая работу с опасной бритвой или шаветкой, хотя некоторые барберы сейчас используют финишную машинку—шэйвер) и двумя-тремя машинками с последующей окантовкой, — надбавка за маркетинг, понты и то, что вам вообще не нужно в барбершопе (вам не всё ли равно, из какого дерева сделан стол для инструментов? не всё ли равно, кто вас встретит на ресепшне — обычная девушка или инстадива? не всё ли равно, что в помещении горят обычные энергосберегающие лампочки, а не винтажные, купленные якобы за рубежом? серьёзно?! может, у вас в городе и кофе попить негде?). И даже с этих 900 рублей прибыль имеют и барбершоп, и обслуживший вас барбер. И за эти 900 барбер будет стричь вас в течение часа, включая двукратное мытьё головы до и после стрижки. Нет никакой реальной разницы между стрижкой за 900₽ и за 1500₽, если грамотно выбрать заведение и не вестись на маркетинг.
Но чисто психологически ведь так критична сумма из четырёх циферок, а не из трёх... 1000 — дорохо-бохато, лухари. 999 — фу! Тоже маркетинг.
- Впрочем, дороже 1000₽ имеет смысл стричься только у шеф-барбера максимум — и то, подчёркиваю, примерно представляя его уровень, а не ведясь на бэйджик “он здесь главный”. И то, во-вторых, надбавка тоже должна быть приемлемой. Если барбер стрижёт за 800, а шеф за 1500 (если не за 2000), то это должен быть просто бог фэйдов и андеркатов, а не самозванец на понтах. Потому что реальная цена его работе — 1200 от силы.
Вот и имеем, что в Москве — с её-то средним уровнем доходов — можно классно подстричься дешевле, чем в провинциальном барбершопе “именитого бренда” или “месте для истинных мужиков”; в некоторых местах замкадья прайс доходит до 2к, и это без бритья или маникюра!
И да, в провинции таки открываются барбершопы здорового человека с вменяемым прайсом и отсутствием навязанных услуг.
Но censored не мамонт, голосовать рублём он не будет, экономить — удел нищебродов, бгг... Пойду в “Опасный бро”, отдам 1500₽.
Вы эксперт, вы хорошо разбираетесь, размером комментария компенсируете погруженность в тему.
раньше мужики в среднем как-то сами с усами справлялись и бородами
Эт точно.
Если подытожить, то в барбершопах работают лучшие мастера (наверняка с Марса прибыли), там шикарней антураж, всё классно. Правда стрижка будет такой же как в обычном салоне. А через неделю после стрижки разницу не увидит ни один эксперт.
Маркетинг, блин!
Это объясняется тем, что качественная услуга не может стоить дёшево.
Попробуйте постричься в парикмахерской за 300 рублей, потом в барбершопе за 900 — уверен, результат экспреимента станет самым исчерпывающим ответом на ваш вопрос.
Я стригусь у своего парикмахера за 350. Все качественно и без понтов
Потому, что люди без мозгов. Кто в своем уме называет подобное заведение "TOP GUN" и ждет прибыли?
Мужчины в нашей стране консервативны до крайности. Поход в парикмахерскую это всегда стресс, а тут такой маркер определенно отрицательный. Вот с этим товарищи "капиталисты" сильно промахнулись в своих бизнес-планах.
Мы рады, что вы не ходите в TOPGUN)
В богатых странах товары стоят дешевле услуг. В бедных наоборот: на товары надо долго копить, а кого-то нанять - дёшево. Видимо, Россия стала богатеть, если услуги стали дорогими.