Понятие ЗОЖ - это детище маркетинга и направленно в первую очередь на диверсификацию бизнеса. Например, торговая сеть Вкусвил умудряется под маркой ЗОЖ продавать продукты (того же качества и даже производителя, что в сети Пятёрочка) раза в полтора дороже. Про бизнес фитнес-центров, джогинг и йогу лучше умолчу, но представляете сколько байды продаётся для перечисленных занятий?
А к теме реальной медицины ЗОЖ имеет весьма отдаленное отношение. Скорее это похоже на пропаганду электронных, "безопасных" сигарет среди курящих. В результате курить их начинают даже не курившие ранее табак ))