Идея, бизнес план, а потом внедрение и продвижение на рынок. Много книг по этому поводу написано, но как мне кажется, лучше тренинг какой-нибудь посетить. Больше толку будет, если содержание хорошее. Я на "поколение" в like центре ходил, мне понравилось.