Если передо мной человек который пытается мне продать рекламу, я прошу объяснить как именно работает его реклама и что я получу за свои деньги в качестве результата.
Если речь идет о найме рекламиста, то я интересуюсь как человек понимает что такое эффективная реклама. Если человек это понимает и может об этом аргументированно беседовать он молодец, а 90 процентов рекламщиков нет :)
Опыт, рекомендации, сертификаты и т.п. мне к сожалению помочь в этом вопросе ничем не могут :(