В общем смысле - это то, как представляет вас человек, который видит вас впервые или слышит часто о вас. Представьте ситуацию: вы общаетесь с человеком, говорите друг о друге, знакомитесь, узнаёте кто чем занимается. Ваш диалог заканчивается, к вашему собеседнику пришёл другой человек и спрашивает, кто был этот человек ( то есть Вы ).
И то первое предложение, которое скажет ваш собеседник другому - и есть ваше позиционирование.
Поэтому, в блоге, в сторисах, старайтесь показывать то, в чем вы эксперт ( в большом проценте ). Тогда у людей сформируется ассоциация вас с чем-то, что является полезным ( к примеру дизайнер сайтов и соцсетей )