Позиционирование – это те факторы, которые выгодно отличают бренд от конкурентов на рынке. Но есть важный момент — это отличие, не то, которое сам бренд предполагает о себе, а то, которое видит покупатель, то, как он воспринимает товар в конкретной категории.
Проще говоря, позиционирование – это идеи и смыслы, которые возникают в голове у покупателей, когда они слышат название бренда. Работать над позиционированием бренда чрезвычайно важно. Позиционирование позволяет компании дифференцировать себя от конкурентов. А это, в свою очередь, помогает компании повысить узнаваемость бренда, донести до потребителя свою ценность и обосновать ценообразование.