Информационный сайт должен быть полезен в первую очередь своим контентом.
По себе знаете, встречаются такие сайты, на которые хочется заходить снова и снова.
Классный и полезный контент - залог успеха. Основная проблема - найти копирайтера, который хорошо разбирается в теме.
Если писать самому, то при наличии экспертизы, времени и желания можно выдавать отличные материалы.
Надо учитывать, что только одной публикации хорошего контента недостаточно, нужно еще оптимизировать сайт и заниматься его продвижением.