Глоссарий
Во время работы с Adfox вы будете встречаться со специальными терминами.
- Adfox
- Оnline-сервис по управлению рекламой на сайте для издателей.
- Cookie, cookies, кука, куки
-
Небольшая текстовая информация, которую сервер передает браузеру. Браузер будет хранить эту информацию и передавать ее серверу с каждым запросом как часть HTTP-заголовка. Одни значения cookie могут храниться только в течение одной сессии и удаляются после закрытия браузера, другие, установленные на некоторый период времени, записываются в файл. При повторном обращении сайт считывает cookies и «узнает» пользователя. Cookies записываются в логи сервера. Их, так же, как и IP, используют для оценки количества уникальных посетителей. Adfox не отслеживает действий отдельных пользователей и, тем более, никому не передает сведения о них, но накапливает и анализирует статистику посещаемости интернет-ресурса. Если пользователь полагает, что использование технологии cookies противоречит его интересам, он может запретить сохранение файлов cookies на своем компьютере.
- CPA (Cost-per-Action), цена за полезное действие
-
Цена за рекламу, рассчитываемая исходя из совершения пользователем конкретного действия в качестве реакции на рекламу. Действиями могут считаться факт купли-продажи, заполнение анкет, подписка на сервисы, привлечение клиента и т.д.
- CPC (Cost-per-click)
-
Сумма, которую рекламодатель платит поисковым системам и другим интернет издателям за один клик (переход) по его рекламе, который принес одного пользователя на его сайт.
- CPM (Cost-per-mille)
-
Стоимость 1000 показов.
- CPUC
-
Стоимость уникального перехода.
- CPUM
-
Стоимость 1000 уникальных показов.
- CTR (Click-Through-Rate)
-
Процентное отношение числа кликов по рекламному баннеру с переходом на сайт рекламодателя к числу его показов. Например, показано было 1000 показов, а сделано два клика. CTR равен 0,2%.
- Event, событие
-
Обращение баннера к серверу. В Adfox, кроме показов и переходов, по любому баннеру вы можете учитывать до 30 событий. Значение событий определяет разработчик баннера. Некоторые форматы баннеров уже содержат подсчет событий. Например, с помощью событий можно учитывать взаимодействия пользователя с баннером, не приводящие к переходу на сайт рекламодателя (наведение курсора мыши на баннер, воспроизведение видео, остановка видео, перемещение внутри баннера, раскрытие баннера Screenglide/Expandable и др). Механизм событий также используется в интерактивных баннерах с несколькими кнопками для перехода на одну или разные страницы сайта рекламодателя.
- Post-click (загрузка точки учета действий)
-
Учтенная загрузка точки учета действий, которая была совершена пользователем после перехода по рекламному баннеру. Стандартным периодом учета действий после перехода заданы 24 часа. Данный период может быть увеличен в настройках конкретной точки.
- Post-view (загрузка точки учета действий)
-
Учтенная загрузка точки учета действий, совершенная пользователем после просмотра рекламного баннера, но без состоявшегося перехода. Стандартным периодом учета действий заданы семь дней. Данный период может быть увеличен в настройках конкретной точки.
- Referer, реферер
-
URL, показывающий с какого сайта пользователь пришел на данный сайт, либо на каком сайте пользователь кликнул по баннеру. Сервер Adfox получает referer в каждом запросе за баннером. Узнать больше.
- Администратор
-
При создании аккаунта создается сразу учетная запись с администраторским доступом к системе. Пользователь с типом «администратор» может управлять всеми настройками в аккаунте и создавать новых пользователей: ассистентов, рекламодателей и владельцев сайтов.
- Аккаунт
-
Учетная запись в базе данных системы Adfox, содержащая информацию о пользователях и объектах системы. Иногда под аккаунтом понимают имя пользователя системы (логин). Учетная запись может быть нескольких видов: администратор, ассистент, рекламодатель, владелец сайта.
- Альтернативный текст (Alternate text)
-
Слово или фраза, которые появляются, когда браузеру пользователя не удается загрузить рекламу или пользователь отказывается от просмотра страницы, нажимая на «стоп» до того, как загрузятся все изображения. Также появляется в виде текстового кадра, когда пользователь оставляет курсор мыши на изображении.
- Асинхронный код вставки
-
Когда загрузка страницы доходит до кода вставки Adfox, браузер отправляет запрос к системе Adfox и продолжает загрузку страницы, не дожидаясь ответа. В свою очередь Adfox подгружает результат запроса (баннер или заглушку) параллельно загрузке страницы как будто в отдельное окно (iframe), и только потом уже выгружает данные на страницу, даже тогда, когда она полностью сформирована и загружена. Асинхронный код вставки позволяет не замедлять загрузку страницы и не ждать, когда она загрузится целиком.
- Ассистент
-
Пользователь, который помогает администратору. Ассистентам доступны отчеты по кампаниям и управление своими кампаниями.
- Ассистент API
-
Пользователь, которому доступны только методы API Adfox и не доступен веб-интерфейс Adfox.
- Аудит активности
-
Независимая проверка измеряемых показателей в течение определенного периода. Официально признанными ключевыми показателями являются: количество показов рекламы, количество показов страницы, количество переходов, общее количество посещений и количество посещений уникальными пользователями. Ранее термин был известен как количественный аудит.
- Аудитория рекламы (Ad audience)
-
Количество уникальных пользователей, которым демонстрировалась реклама в течение заданного периода времени.
- Аффилированный (партнерский) маркетинг (Affiliate marketing)
-
Соглашение между двумя сайтами, при котором одна сторона (аффилиат/ партнер) передает информацию или рекламу для генерирования трафика на сайт другой стороны. В свою очередь, аффилиат получает процент с продаж или иное вознаграждение по результатам генерирования трафика.
- Баннер
-
Графическое рекламное изображение, размещенное на веб-странице.
Визуально-текстовый блок в виде изображения с информацией о рекламируемом проекте или продукте, при нажатии на который пользователь переходит на рекламируемый сайт или на страницу, содержащую более развернутую информацию о рекламируемом товаре (это действие называется «переход по баннеру»). Баннер размещается на сайтах — рекламных площадках.
- Бонусные показы
-
Дополнительные показы рекламы сверх заявленных в заказе на размещение.
- Вес точки учета действий
-
Параметр точки учета действий, характеризующий ценность страницы для рекламодателя. Например, вес главной страницы может быть равен 1, а страницы «спасибо за покупку» — 10. Вес точки может быть назначен произвольно и должен быть больше или равен 1. Рекомендуемый диапазон значений: от 1 до 10.
- Видимые показы
- Показы объявлений в видимой области окна в активной вкладке браузера, которые учитываются по установленным критериям: минимальный процент пикселей, находящихся в видимой области, и длительность нахождения в видимой области браузера. Показатель формируется с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT).
- Видимые показы (IMS)
- Показы объявлений в видимой области окна в активной вкладке браузера, которые учитываются по критериям, установленным международными стандартами медиаиндустрии: минимальный процент пикселей, находящихся в видимой области, и длительность нахождения в видимой области браузера — с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT и SIVT).
- Видимые показы, Яндекс
- Показы, соответствующие критериям видимости по стандарту Яндекса. Показатель формируется с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT) и доступен только для кампаний с методикой подсчета Видимый показ, Яндекс (ранее — Видимый показ, 2 сек), созданных до 18 марта 2022 года.
- Видимые показы, Яндекс (IMS)
- Показы, соответствующие критериям видимости по стандарту Яндекса: 50% (30% для объявлений площадью 242 500 пикселей, что эквивалентно размерам 970 × 250 px, и более) площади баннера находится в активном окне браузера не менее двух секунд — с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT и SIVT).
- Владелец сайта
-
Представитель сайта, на котором вы размещаете рекламу. Владельцу сайта предоставляется доступ к статистике только по тем сайтам, где он указан как владелец.
- Геотаргетинг
-
Демонстрация (или предотвращение демонстрации) контента исходя из автоматически вычисленного или предполагаемого расположения конечного пользователя в реальном мире. Географический таргетинг позволяет показывать интернет-рекламу аудиториям, разделенным по регионам и локальным областям, т. е. по географическому признаку. Например, можно показывать рекламу только пользователям из Москвы или любого другого региона.
- Глубина просмотра
-
Среднее число страниц на сайте, просматриваемое пользователями в течение одного сеанса.
- Динамическое размещение рекламы (Процесс вставки рекламы)
-
Динамическое размещение рекламы позволяет менять один рекламный блок на другой на основе любой информации, доступной размещающей программе. Самый простой вариант — ротация нескольких рекламных сообщений в одном или нескольких рекламных местах. При более сложном подходе появление рекламы может варьироваться в зависимости от таргетинга, например демографических характеристик или истории просмотров конкретного пользователя.
- Динамичная ротация
-
Размещение нескольких баннеров или рекламных текстов (ссылок) на одном рекламном месте, показ которых происходит случайным образом (ротация баннеров и текстов). Делается для того, чтобы пользователи видели различные рекламные сообщения, а рекламные сообщения могли появляться на разных страницах сайта.
- Доля видимых показов (IMS)
- Процент показов в видимой области окна браузера, засчитанных по критериям, установленным международными стандартами медиаиндустрии, относительно показов, по которым видимость определена, — с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT и SIVT).
- Доля определенных показов (IMS)
- Процент показов, по которым видимость определена, от общего количества Показов (IMS) — с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT и SIVT).
- Доставка рекламы (Ad serving)
-
Передача рекламных сообщений сервером компьютеру конечного пользователя, на котором они впоследствии демонстрируются браузером и/или кешируются. Доставка рекламы обычно осуществляется распространителем веб-информации или третьей стороной. Реклама может быть встроена в структуру страницы или передаваться независимо.
- Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР)
- Система учета рекламы, находящаяся в ведении Роскомнадзора. Все участники рекламного рынка, показывающие рекламу на территории РФ, обязаны передавать в ЕРИР данные о рекламных креативах, о договорах и актах по рекламе, об участниках цепочки по рекламе, о статистике с точностью до площадок.
- Загрузка баннера (Ad download)
-
Процесс загрузки рекламы в браузер пользователя сервером. Пользователю предлагается просмотреть рекламные сообщения, но просмотр может быть отменен или прерван до того, как сообщения будут фактически загружены в браузер. В этом случае пользователь не может их увидеть.
Событие, то есть факт успешной загрузки браузером пользователя рекламы с рекламного сервера. Реклама может быть запрошена браузером пользователя, но загрузка отменена или прервана прежде, чем будет завершена полностью, что не даст возможности пользователю увидеть рекламу.
- Загрузки в среднем
- Среднее количество запросов за период.
- Запрет кэширования
-
Процесс, при котором сайты и серверы передают информацию так, чтобы предотвратить использование кешированного содержимого браузером или прокси-сервером. Это заставляет пользователя или прокси-сервер получать новую версию контента при каждом обращении. Среди прочих, причиной запрета кеширования является необходимость более точного подсчета запросов пользователя.
- Запрос рекламы (Ad request)
-
Запрос рекламы как непосредственный результат действия пользователя, зафиксированный «Системой управления рекламой». Запросы могут поступать напрямую от браузера пользователя или от промежуточного интернет-ресурса, например сервера веб-содержимого.
- Первичный договор
-
Договор между рекламодателем и его подрядчиком (первый договор в цепочке размещения).
- Индекс качества аудитории
-
Рассчитывается на основании общего количества загрузок точек учета действий и их веса. Позволяет оценить качество привлеченной аудитории.
- Индекс цитирования (ИЦ)
-
Показатель известности сайта в сети интернет, определяется числом и значимостью («весом») ссылок на сайт с других интернет-ресурсов.
- Карта изображений, гиперкарта (Image map)
-
Изображение в формате GIF или JPEG, содержащее более одной гиперссылки. Каждая гиперссылка или активная точка может вести на отдельную внешнюю страницу.
- Категория
-
Механизм, который позволяет группировать сайты, разделы или площадки по тематическим категориям и получать статистику по показам и переходам для категории в целом. Также категории используются для поведенческого таргетирования. Подробнее о категориях.
- Клики
-
Нажатие на ссылку или баннер, ведущие на другую страницу или сайт. Можно считать идентичным понятию «переход», но не все клики становятся переходами вследствие обрыва в сессии (связи между двумя серверами).
- Клик внутри баннера (Click-within)
-
Клик без перехода на рекламируемый сайт. Используется в рекламе, формат которой позволяет пользователю получать более детальную информацию, оставаясь внутри рекламного сообщения без перехода на другие страницы.
- Клик с переходом (Click-through)
-
Осуществление перехода по ссылке в рекламном или информационном сообщении на другой сайт или другую страницу (раздел) на этом же сайте. Переходы по рекламным ссылкам должны отслеживаться и фиксироваться системой управления рекламы как переадресация 302, при этом бот-активность должна отсекаться.
- Клик-фрод
-
Вид мошенничества в интернете, связанный с рекламными кампаниями, построенными по принципу «оплата за клик (переход)»: человек, автоматическая программа или скрипт имитирует реального пользователя, кликающего на рекламу. Клик-фрод осуществляется с целью получения оплаты за каждый клик (переход) при отсутствии реального интереса к предмету рекламы.
- Количество событий
- Общее количество вызванных событий.
- Конверсия
-
Совершение на сайте определенного действия, которое расценивается как основная цель привлечения аудитории на сайт. Например, совершение покупки, заполнение анкеты, регистрация.
- Конечный договор
-
Договор между паблишером (владельцем сайта, домена, видеоресурса, блога или приложения) и посредником (агентством).
- Контекстная реклама
-
Вид интернет-рекламы, основанной на соответствии содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок. Контекстная реклама действует более избирательно и показывается целевой аудитории — посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых совпадает или пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, что повышает вероятность их отклика на рекламу. Носителем рекламы может быть текстово-графическое объявление либо рекламный баннер. Контекстная реклама включает в себя тематическую рекламу (непоисковые системы как площадки для демонстрации объявлений, которые привязываются по ключевым словам к тексту конкретной страницы сайта) и поисковую рекламу (объявление выдается на ключевое слово в запросе пользователя). Таким образом рекламодатели могут оптимизировать существующие поисковые кампании и получить доступ к более широкой аудитории.
- Коэффициент конверсии
-
Отношение количества конверсий к количеству привлеченных на сайт пользователей. Используется для определения эффективности веб-сайта или интернет-рекламы.
Отношение числа посетителей, купивших на сайте товар, к числу пользователей, пришедших на сайт. Также может идти речь об отношении числа посетителей сайта, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, увидевших рекламу. Один из показателей работы рекламы и сайта как инструмента продаж или продвижения услуг.
- Лог
-
Запись действий пользователей аккаунта. Лог доступен только администратору аккаунта. Подробнее о логировании.
- Невидимые показы (IMS)
- Показы, по которым зафиксирована отрисовка на странице, но не зафиксировано подтверждение видимости по критериям, установленным международными стандартами медиаиндустрии, — с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT и SIVT).
- Оператор рекламной системы
-
Лицо, осуществляющее деятельность по обеспечению функционирования рекламной системы.
- Оператор рекламных данных (ОРД)
- Организация, которая выдает токен для рекламного креатива и собирает информацию от участников рынка для передачи в ЕРИР.
- Отображение рекламы (Ad display/Ad delivered)
-
Успешное отображение рекламы на экране компьютера пользователя.
- Охват
-
Накопительное количество уникальных пользователей, видевших рекламное сообщение.
Накопительный объем уникальных показов.
- Первичный договор
-
Договор между рекламодателем и его подрядчиком (первый договор в цепочке размещения).
- Первый экран
-
Часть веб-страницы, которая видна пользователю в первую очередь при загрузке, без дополнительной прокрутки.
- Пересечение аудитории (общее)
-
Количество уникальных пользователей, которые каким-либо образом контактировали с рекламными сообщениями (видели и/или переходили по нему) на двух сайтах.
- Пересечение аудитории (по переходам)
-
Количество уникальных пользователей, которые переходили по рекламным сообщениям одновременно на двух сайтах.
- Пересечение аудитории (по показам)
-
Количество уникальных пользователей, которые видели рекламными сообщениями одновременно на двух сайтах.
- Переход
-
Клик по рекламному баннеру с последующим переходом на сайт рекламодателя.
- Переходы всего
- Общее количество кликов по рекламным баннерам с последующим переходом на сайт рекламодателя.
- Переходы по умолчанию
- Количество кликов по рекламным баннерам по умолчанию с последующим переходом на сайт рекламодателя.
- Переходы (IMS)
- Количество кликов по рекламным баннерам с последующим переходом на сайт рекламодателя — с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT и SIVT).
- Пиксель
-
Элемент картинки (отдельная подсвеченная точка) на мониторе компьютера. Единица измерения, используемая для определения размера рекламных модулей.
- Площадка
-
Баннерное место на странице сайта.
- Поведенческий таргетинг
-
Специальная технология, используемая онлайн-издателями и рекламодателями для повышения эффективности кампаний. Поведенческий таргетинг использует информацию о поведении пользователя, например, о том, какие ресурсы он посещал или какие слова задавал для поиска, и на основании этих данных позволяет выбрать, какую именно рекламу ему показать. Компании, использующие поведенческий таргетинг считают, что это помогает демонстрировать рекламу именно тем пользователям, на которых она с наибольшей вероятностью окажет влияние.
Показ рекламы с учетом недавнего поведения пользователя в сети: анализа просмотренных страниц сайтов и тематических разделов, введенных поисковых запросов или купленных товаров.
- Показатель отказов
-
Процент посетителей, посмотревших только одну страницу (и покинувших сайт) сразу после ее просмотра. При использовании этого показателя в аналитике необходимо учитывать, что он не имеет однозначно негативного значения и зависит от содержимого целевой страницы, на которую попадает пользователь и которая может содержать всю необходимую информацию для пользователя.
- Показы
- События, наступающие в момент начала отрисовки (рендеринга) объявлений. Показатель формируется с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT).
- Показы всего
- Общее количество зафиксированных системой показов рекламных баннеров, в том числе баннеров по умолчанию. Количество показов может отличаться от количества загрузок баннеров, если в рекламной кампании переопределена методика подсчета показов.
- Показы по умолчанию (дефолтные показы)
-
Количество запросов кода, по которым были произведены показы баннеров по умолчанию. Баннеры по умолчанию показываются в том случае, если баннеры из коммерческих рекламных кампаний отсутствуют в силу настроек размещения, ограничений по количеству показов, скорости открутки, таргетирования.
- Показы с неопределенной видимостью
- Показы, для которых невозможно определить статус видимости. Показатель формируется с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT).
- Показы с неопределенной видимостью (IMS)
- Показы, для которых невозможно определить статус видимости, — с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT и SIVT).
- Показы (IMS)
- События, наступающие в момент начала отрисовки (рендеринга) объявлений, — с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT и SIVT).
- Пользователь
-
Люди или организации, использующие систему Adfox. Пользователи бывают нескольких видов: администраторы, участники (рекламодатели, владельцы сайтов) и ассистенты.
Пользователи сети, посетители сайтов.
- Посетитель сайта
-
Посетитель, привлеченный на сайт рекламодателя в рамках рекламной кампании. Идентифицируется путем установки на сайт рекламодателя дополнительного кода точки учета действий.
- Последовательность рекламы (Ad stream)
-
Последовательность (заданный сценарий) серии показов рекламных сообщений, просмотренных пользователем за время одного посещения сайта (последовательность показов).
- Профиль
-
Профиль — набор настроек рекламной кампании, например параметров таргетирования или размещения. Использование профилей позволяют упростить процесс добавления кампаний и дают возможность ограничивать доступ ассистентов к площадкам и таргетированию. Подробнее о профилях.
- Прямой договор
-
Договор, заключенный напрямую между рекламодателем и паблишером, без участия посредников (агентств).
- Прямой трафик
-
Посетители, набравшие сайт в адресной строке браузера или выбравшие его в закладках браузера.
- Раздел сайта
-
Логическое разделение внутри сайта по тематике, способу продаж баннерных мест, по поддоменам или любым другим способом. Разделы позволяют на разных страницах одного сайта выделять разные наборы площадок и показывать разные рекламные кампании.
- Реклама, рекламное сообщение (Ad, advertisement)
-
Оплаченное рекламодателем сообщение, адресованное настоящим или будущим монетизаторам.
- Рекламная позиция, место (Ad space)
-
Место на странице сайта, где может быть размещена реклама. Каждая позиция на сайте четко обозначена. На одной странице может присутствовать несколько рекламных позиций.
- Рекламная система (в рамках закона «О рекламе»)
- Информационная система и(или) программа для электронных вычислительных машин, которые предназначены и используются для организации распространения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламы посредством принадлежащих третьим лицам информационных ресурсов (сайтов в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», страниц сайта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», информационных систем и(или) программ для электронных вычислительных машин) (п. 13 введен Федеральным законом от 30.04.2021 N 124-ФЗ).
- Рекламная сеть (Ad network)
-
Компания-агрегатор или рекламный брокер, собирающий и размещающий рекламу клиента на многочисленных сайтах сети. Рекламные сети являются «торговыми представителями» клиентских сайтов, подбирая оптимальный план размещения.
- Рекламная сеть Яндекса
-
Система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV, а также на цифровых поверхностях. Подробнее о Рекламной сети Яндекса
- Рекламный баннер (Ad banner)
-
Участок на веб-странице, на котором размещена реклама (чаще всего графического характера: изображение или иной медиа объект). Баннер выступает в роли гиперссылки на рекламируемый сайт.
- Рекламный фильтр (Ad blocker)
-
Программа в браузере пользователя, которая блокирует демонстрацию рекламы.
- Рекламодатель
-
Пользователь, который получает доступ к статистике рекламной кампании. Иногда рекламодателю также даются права на добавление и удаление баннеров кампании.
Компания, оплачивающая размещение рекламы.
- Рекламодатель (в рамках закона «О рекламе»)
- Изготовитель, или продавец товара, или иное определившее объект рекламирования и(или) содержание рекламы лицо.
- Рекламопроизводитель
- Лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.
- Рекламораспространитель
- Лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
- Сайт
-
Объект в системе Adfox, на котором происходит размещение рекламных кампаний. Внутри сайта существуют разделы с набором площадок.
- Средняя глубина просмотра
-
Количество загруженных страниц сайта рекламодателя, идентифицированных через отдельную точку учета действия.
- Счетчик посещений (счетчик)
-
Специальное программное обеспечение, подсчитывающее некоторые количественные показатели, связанные с посещениями веб-сайта. Например, количество запросов (хиты), количество уникальных посетителей (хосты).
Счетчик состоит из двух частей:
кода, который размещается на страницах сайтов-участников для сбора данных;
технологии, которая обсчитывает получение информации и представляет ее в виде статистических отчетов.
- Таргетирование, таргетинг
-
Настройка рекламной кампании, ограничение демонстрации рекламного сообщения по определенным признакам. Таргетинг бывает географический, временной, социально-демографический и т. д. Подробнее о таргетировании.
- Тип баннера
-
Инструмент, позволяющий системе принять решение о размещении данного баннера на площадке.
- Токен
- Уникальный идентификатор рекламного объявления, присваиваемый ОРД каждому креативу.
- Точка входа
-
Применительно к отчетам — страница (URL), через которую посетитель попадает на сайт.
Применительно к системе — страница, через которую пользователь заходит в интерфейс системы. Например, страница входа в Adfox.
- Точка учета действий
-
Объект в системе, используемый для анализа поведения пользователей, привлеченных в рамках рекламной кампании, на сайт рекламодателя. Код точки размещается на сайте рекламодателя.
- Трафик
-
Поток данных, передаваемых по сети, или количество посетителей сайта в определенный промежуток времени.
Поток посетителей в виде совокупности всех переходов с других интернет-ресурсов (плюс type-in трафик) на рассматриваемый сайт.
- Турбо-страница
-
Особый формат веб-страницы с ускоренной загрузкой. На Турбо-странице есть все самое важное: текст, картинки, видео, но нет ничего лишнего, и поэтому она быстро загружается. Подробнее о Турбо-станицах.
- Уникальный CTR
-
Процентное соотношение уникальных переходов к уникальным показам.
- Уникальные загрузки баннеров
- Зафиксированная системой загрузка рекламного баннера (без учета повторных) пользователю. Количество засчитанных загрузок может отличаться от количества показов баннеров, если в рекламной кампании переопределена методика подсчета показов.
- Уникальные загрузки по умолчанию
- Зафиксированная системой загрузка рекламного баннера по умолчанию (без учета повторных) пользователю.
- Уникальные запросы кода Yandex HB
- Количество всех запросов, отправленных через Yandex Header Bidding (без учета повторных).
- Уникальные показы
- Зафиксированный системой показ рекламного баннера (без учета повторных) пользователю. Количество засчитанных показов может отличаться от количества загрузок баннеров, если в рекламной кампании переопределена методика подсчета показов.
- Уникальные показы всего
- Зафиксированный системой показ рекламного баннера (без учета повторных), в том числе баннеров по умолчанию, пользователю. Количество засчитанных показов может отличаться от количества загрузок баннеров, если в рекламной кампании переопределена методика подсчета показов.
- Уникальный браузер
-
Опознаваемый недублированный браузер, поддерживающий куки, который осуществляет доступ к веб-контенту или рекламе в отчетный период. Данное определение должно учитывать потенциальную возможность удаления куки некоторыми из браузеров, что может привести к искажению результатов.
- Уникальный переход
-
Клик по рекламному баннеру с последующим переходом на сайт рекламодателя, совершенный уникальным пользователем.
- Уникальный пользователь
-
Идентифицированный при помощи cookie уникальный браузер пользователя.
- Флайт
-
Выделенный период рекламной кампании. Подробнее об иерархии кампания/флайт/баннер.
- Функция «закрыть» (Close)
-
Означает, что пользователь кликом или иным образом быстро убирает рекламу из поля зрения. Может не работать для рекламы, не перекрывающей контент страницы.
- Целевая аудитория
-
Аудитория, на которую нацелена реклама. Обычно характеризуется определенными демографическими характеристиками (пол, возраст, доход и т. д.), а также определенным потребительским поведением и предпочтениями.
- Частота показов
- Количество показов рекламных баннеров уникальному пользователю.
- Шаблон
- Код (JSON, JavaScript, HTML, XML), определяющий внешний вид и функциональность для отображения баннера на сайте. Код шаблона содержит переменные, значения которых будут подставлены из параметров баннера, выбранного для показа. Подробнее о шаблонах.
- Adfox
- Оnline-сервис по управлению рекламой на сайте для издателей.
- Cookie, cookies, кука, куки
-
Небольшая текстовая информация, которую сервер передает браузеру. Браузер будет хранить эту информацию и передавать ее серверу с каждым запросом как часть HTTP-заголовка. Одни значения cookie могут храниться только в течение одной сессии и удаляются после закрытия браузера, другие, установленные на некоторый период времени, записываются в файл. При повторном обращении сайт считывает cookies и «узнает» пользователя. Cookies записываются в логи сервера. Их, так же, как и IP, используют для оценки количества уникальных посетителей. Adfox не отслеживает действий отдельных пользователей и, тем более, никому не передает сведения о них, но накапливает и анализирует статистику посещаемости интернет-ресурса. Если пользователь полагает, что использование технологии cookies противоречит его интересам, он может запретить сохранение файлов cookies на своем компьютере.
- Аккаунт
-
Учетная запись в базе данных системы Adfox, содержащая информацию о пользователях и объектах системы. Иногда под аккаунтом понимают имя пользователя системы (логин). Учетная запись может быть нескольких видов: администратор, ассистент, рекламодатель, владелец сайта.
- Аудит активности
-
Независимая проверка измеряемых показателей в течение определенного периода. Официально признанными ключевыми показателями являются: количество показов рекламы, количество показов страницы, количество переходов, общее количество посещений и количество посещений уникальными пользователями. Ранее термин был известен как количественный аудит.
- Аудитория рекламы (Ad audience)
-
Количество уникальных пользователей, которым демонстрировалась реклама в течение заданного периода времени.
- Аффилированный (партнерский) маркетинг (Affiliate marketing)
-
Соглашение между двумя сайтами, при котором одна сторона (аффилиат/ партнер) передает информацию или рекламу для генерирования трафика на сайт другой стороны. В свою очередь, аффилиат получает процент с продаж или иное вознаграждение по результатам генерирования трафика.
- Глубина просмотра
-
Среднее число страниц на сайте, просматриваемое пользователями в течение одного сеанса.
- Доставка рекламы (Ad serving)
-
Передача рекламных сообщений сервером компьютеру конечного пользователя, на котором они впоследствии демонстрируются браузером и/или кешируются. Доставка рекламы обычно осуществляется распространителем веб-информации или третьей стороной. Реклама может быть встроена в структуру страницы или передаваться независимо.
- Запрет кэширования
-
Процесс, при котором сайты и серверы передают информацию так, чтобы предотвратить использование кешированного содержимого браузером или прокси-сервером. Это заставляет пользователя или прокси-сервер получать новую версию контента при каждом обращении. Среди прочих, причиной запрета кеширования является необходимость более точного подсчета запросов пользователя.
- Клик-фрод
-
Вид мошенничества в интернете, связанный с рекламными кампаниями, построенными по принципу «оплата за клик (переход)»: человек, автоматическая программа или скрипт имитирует реального пользователя, кликающего на рекламу. Клик-фрод осуществляется с целью получения оплаты за каждый клик (переход) при отсутствии реального интереса к предмету рекламы.
- Конверсия
-
Совершение на сайте определенного действия, которое расценивается как основная цель привлечения аудитории на сайт. Например, совершение покупки, заполнение анкеты, регистрация.
- Контекстная реклама
-
Вид интернет-рекламы, основанной на соответствии содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок. Контекстная реклама действует более избирательно и показывается целевой аудитории — посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых совпадает или пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, что повышает вероятность их отклика на рекламу. Носителем рекламы может быть текстово-графическое объявление либо рекламный баннер. Контекстная реклама включает в себя тематическую рекламу (непоисковые системы как площадки для демонстрации объявлений, которые привязываются по ключевым словам к тексту конкретной страницы сайта) и поисковую рекламу (объявление выдается на ключевое слово в запросе пользователя). Таким образом рекламодатели могут оптимизировать существующие поисковые кампании и получить доступ к более широкой аудитории.
- Лог
-
Запись действий пользователей аккаунта. Лог доступен только администратору аккаунта. Подробнее о логировании.
- Пиксель
-
Элемент картинки (отдельная подсвеченная точка) на мониторе компьютера. Единица измерения, используемая для определения размера рекламных модулей.
- Посетитель сайта
-
Посетитель, привлеченный на сайт рекламодателя в рамках рекламной кампании. Идентифицируется путем установки на сайт рекламодателя дополнительного кода точки учета действий.
- Прямой трафик
-
Посетители, набравшие сайт в адресной строке браузера или выбравшие его в закладках браузера.
- Реклама, рекламное сообщение (Ad, advertisement)
-
Оплаченное рекламодателем сообщение, адресованное настоящим или будущим монетизаторам.
- Рекламная позиция, место (Ad space)
-
Место на странице сайта, где может быть размещена реклама. Каждая позиция на сайте четко обозначена. На одной странице может присутствовать несколько рекламных позиций.
- Рекламная сеть (Ad network)
-
Компания-агрегатор или рекламный брокер, собирающий и размещающий рекламу клиента на многочисленных сайтах сети. Рекламные сети являются «торговыми представителями» клиентских сайтов, подбирая оптимальный план размещения.
- Рекламная сеть Яндекса
-
Система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV, а также на цифровых поверхностях. Подробнее о Рекламной сети Яндекса
- Рекламный баннер (Ad banner)
-
Участок на веб-странице, на котором размещена реклама (чаще всего графического характера: изображение или иной медиа объект). Баннер выступает в роли гиперссылки на рекламируемый сайт.
- Рекламный фильтр (Ad blocker)
-
Программа в браузере пользователя, которая блокирует демонстрацию рекламы.
- Турбо-страница
-
Особый формат веб-страницы с ускоренной загрузкой. На Турбо-странице есть все самое важное: текст, картинки, видео, но нет ничего лишнего, и поэтому она быстро загружается. Подробнее о Турбо-станицах.
- Целевая аудитория
-
Аудитория, на которую нацелена реклама. Обычно характеризуется определенными демографическими характеристиками (пол, возраст, доход и т. д.), а также определенным потребительским поведением и предпочтениями.
- Геотаргетинг
-
Демонстрация (или предотвращение демонстрации) контента исходя из автоматически вычисленного или предполагаемого расположения конечного пользователя в реальном мире. Географический таргетинг позволяет показывать интернет-рекламу аудиториям, разделенным по регионам и локальным областям, т. е. по географическому признаку. Например, можно показывать рекламу только пользователям из Москвы или любого другого региона.
- Поведенческий таргетинг
-
Специальная технология, используемая онлайн-издателями и рекламодателями для повышения эффективности кампаний. Поведенческий таргетинг использует информацию о поведении пользователя, например, о том, какие ресурсы он посещал или какие слова задавал для поиска, и на основании этих данных позволяет выбрать, какую именно рекламу ему показать. Компании, использующие поведенческий таргетинг считают, что это помогает демонстрировать рекламу именно тем пользователям, на которых она с наибольшей вероятностью окажет влияние.
Показ рекламы с учетом недавнего поведения пользователя в сети: анализа просмотренных страниц сайтов и тематических разделов, введенных поисковых запросов или купленных товаров.
- Таргетирование, таргетинг
-
Настройка рекламной кампании, ограничение демонстрации рекламного сообщения по определенным признакам. Таргетинг бывает географический, временной, социально-демографический и т. д. Подробнее о таргетировании.
- Администратор
-
При создании аккаунта создается сразу учетная запись с администраторским доступом к системе. Пользователь с типом «администратор» может управлять всеми настройками в аккаунте и создавать новых пользователей: ассистентов, рекламодателей и владельцев сайтов.
- Ассистент
-
Пользователь, который помогает администратору. Ассистентам доступны отчеты по кампаниям и управление своими кампаниями.
- Ассистент API
-
Пользователь, которому доступны только методы API Adfox и не доступен веб-интерфейс Adfox.
- Владелец сайта
-
Представитель сайта, на котором вы размещаете рекламу. Владельцу сайта предоставляется доступ к статистике только по тем сайтам, где он указан как владелец.
- Пользователь
-
Люди или организации, использующие систему Adfox. Пользователи бывают нескольких видов: администраторы, участники (рекламодатели, владельцы сайтов) и ассистенты.
Пользователи сети, посетители сайтов.
- Рекламодатель
-
Пользователь, который получает доступ к статистике рекламной кампании. Иногда рекламодателю также даются права на добавление и удаление баннеров кампании.
Компания, оплачивающая размещение рекламы.
- Альтернативный текст (Alternate text)
-
Слово или фраза, которые появляются, когда браузеру пользователя не удается загрузить рекламу или пользователь отказывается от просмотра страницы, нажимая на «стоп» до того, как загрузятся все изображения. Также появляется в виде текстового кадра, когда пользователь оставляет курсор мыши на изображении.
- Асинхронный код вставки
-
Когда загрузка страницы доходит до кода вставки Adfox, браузер отправляет запрос к системе Adfox и продолжает загрузку страницы, не дожидаясь ответа. В свою очередь Adfox подгружает результат запроса (баннер или заглушку) параллельно загрузке страницы как будто в отдельное окно (iframe), и только потом уже выгружает данные на страницу, даже тогда, когда она полностью сформирована и загружена. Асинхронный код вставки позволяет не замедлять загрузку страницы и не ждать, когда она загрузится целиком.
- Баннер
-
Графическое рекламное изображение, размещенное на веб-странице.
Визуально-текстовый блок в виде изображения с информацией о рекламируемом проекте или продукте, при нажатии на который пользователь переходит на рекламируемый сайт или на страницу, содержащую более развернутую информацию о рекламируемом товаре (это действие называется «переход по баннеру»). Баннер размещается на сайтах — рекламных площадках.
- Бонусные показы
-
Дополнительные показы рекламы сверх заявленных в заказе на размещение.
- Динамическое размещение рекламы (Процесс вставки рекламы)
-
Динамическое размещение рекламы позволяет менять один рекламный блок на другой на основе любой информации, доступной размещающей программе. Самый простой вариант — ротация нескольких рекламных сообщений в одном или нескольких рекламных местах. При более сложном подходе появление рекламы может варьироваться в зависимости от таргетинга, например демографических характеристик или истории просмотров конкретного пользователя.
- Динамичная ротация
-
Размещение нескольких баннеров или рекламных текстов (ссылок) на одном рекламном месте, показ которых происходит случайным образом (ротация баннеров и текстов). Делается для того, чтобы пользователи видели различные рекламные сообщения, а рекламные сообщения могли появляться на разных страницах сайта.
- Загрузка баннера (Ad download)
-
Процесс загрузки рекламы в браузер пользователя сервером. Пользователю предлагается просмотреть рекламные сообщения, но просмотр может быть отменен или прерван до того, как сообщения будут фактически загружены в браузер. В этом случае пользователь не может их увидеть.
Событие, то есть факт успешной загрузки браузером пользователя рекламы с рекламного сервера. Реклама может быть запрошена браузером пользователя, но загрузка отменена или прервана прежде, чем будет завершена полностью, что не даст возможности пользователю увидеть рекламу.
- Запрос рекламы (Ad request)
-
Запрос рекламы как непосредственный результат действия пользователя, зафиксированный «Системой управления рекламой». Запросы могут поступать напрямую от браузера пользователя или от промежуточного интернет-ресурса, например сервера веб-содержимого.
- Карта изображений, гиперкарта (Image map)
-
Изображение в формате GIF или JPEG, содержащее более одной гиперссылки. Каждая гиперссылка или активная точка может вести на отдельную внешнюю страницу.
- Категория
-
Механизм, который позволяет группировать сайты, разделы или площадки по тематическим категориям и получать статистику по показам и переходам для категории в целом. Также категории используются для поведенческого таргетирования. Подробнее о категориях.
- Отображение рекламы (Ad display/Ad delivered)
-
Успешное отображение рекламы на экране компьютера пользователя.
- Первый экран
-
Часть веб-страницы, которая видна пользователю в первую очередь при загрузке, без дополнительной прокрутки.
- Площадка
-
Баннерное место на странице сайта.
- Последовательность рекламы (Ad stream)
-
Последовательность (заданный сценарий) серии показов рекламных сообщений, просмотренных пользователем за время одного посещения сайта (последовательность показов).
- Профиль
-
Профиль — набор настроек рекламной кампании, например параметров таргетирования или размещения. Использование профилей позволяют упростить процесс добавления кампаний и дают возможность ограничивать доступ ассистентов к площадкам и таргетированию. Подробнее о профилях.
- Раздел сайта
-
Логическое разделение внутри сайта по тематике, способу продаж баннерных мест, по поддоменам или любым другим способом. Разделы позволяют на разных страницах одного сайта выделять разные наборы площадок и показывать разные рекламные кампании.
- Сайт
-
Объект в системе Adfox, на котором происходит размещение рекламных кампаний. Внутри сайта существуют разделы с набором площадок.
- Тип баннера
-
Инструмент, позволяющий системе принять решение о размещении данного баннера на площадке.
- Флайт
-
Выделенный период рекламной кампании. Подробнее об иерархии кампания/флайт/баннер.
- Функция «закрыть» (Close)
-
Означает, что пользователь кликом или иным образом быстро убирает рекламу из поля зрения. Может не работать для рекламы, не перекрывающей контент страницы.
- Шаблон
- Код (JSON, JavaScript, HTML, XML), определяющий внешний вид и функциональность для отображения баннера на сайте. Код шаблона содержит переменные, значения которых будут подставлены из параметров баннера, выбранного для показа. Подробнее о шаблонах.
- Post-click (загрузка точки учета действий)
-
Учтенная загрузка точки учета действий, которая была совершена пользователем после перехода по рекламному баннеру. Стандартным периодом учета действий после перехода заданы 24 часа. Данный период может быть увеличен в настройках конкретной точки.
- Post-view (загрузка точки учета действий)
-
Учтенная загрузка точки учета действий, совершенная пользователем после просмотра рекламного баннера, но без состоявшегося перехода. Стандартным периодом учета действий заданы семь дней. Данный период может быть увеличен в настройках конкретной точки.
- Referer, реферер
-
URL, показывающий с какого сайта пользователь пришел на данный сайт, либо на каком сайте пользователь кликнул по баннеру. Сервер Adfox получает referer в каждом запросе за баннером. Узнать больше.
- Вес точки учета действий
-
Параметр точки учета действий, характеризующий ценность страницы для рекламодателя. Например, вес главной страницы может быть равен 1, а страницы «спасибо за покупку» — 10. Вес точки может быть назначен произвольно и должен быть больше или равен 1. Рекомендуемый диапазон значений: от 1 до 10.
- Индекс качества аудитории
-
Рассчитывается на основании общего количества загрузок точек учета действий и их веса. Позволяет оценить качество привлеченной аудитории.
- Клик внутри баннера (Click-within)
-
Клик без перехода на рекламируемый сайт. Используется в рекламе, формат которой позволяет пользователю получать более детальную информацию, оставаясь внутри рекламного сообщения без перехода на другие страницы.
- Клик с переходом (Click-through)
-
Осуществление перехода по ссылке в рекламном или информационном сообщении на другой сайт или другую страницу (раздел) на этом же сайте. Переходы по рекламным ссылкам должны отслеживаться и фиксироваться системой управления рекламы как переадресация 302, при этом бот-активность должна отсекаться.
- Средняя глубина просмотра
-
Количество загруженных страниц сайта рекламодателя, идентифицированных через отдельную точку учета действия.
- Счетчик посещений (счетчик)
-
Специальное программное обеспечение, подсчитывающее некоторые количественные показатели, связанные с посещениями веб-сайта. Например, количество запросов (хиты), количество уникальных посетителей (хосты).
Счетчик состоит из двух частей:
кода, который размещается на страницах сайтов-участников для сбора данных;
технологии, которая обсчитывает получение информации и представляет ее в виде статистических отчетов.
- Точка входа
-
Применительно к отчетам — страница (URL), через которую посетитель попадает на сайт.
Применительно к системе — страница, через которую пользователь заходит в интерфейс системы. Например, страница входа в Adfox.
- Точка учета действий
-
Объект в системе, используемый для анализа поведения пользователей, привлеченных в рамках рекламной кампании, на сайт рекламодателя. Код точки размещается на сайте рекламодателя.
- Трафик
-
Поток данных, передаваемых по сети, или количество посетителей сайта в определенный промежуток времени.
Поток посетителей в виде совокупности всех переходов с других интернет-ресурсов (плюс type-in трафик) на рассматриваемый сайт.
- CPA (Cost-per-Action), цена за полезное действие
-
Цена за рекламу, рассчитываемая исходя из совершения пользователем конкретного действия в качестве реакции на рекламу. Действиями могут считаться факт купли-продажи, заполнение анкет, подписка на сервисы, привлечение клиента и т.д.
- CPC (Cost-per-click)
-
Сумма, которую рекламодатель платит поисковым системам и другим интернет издателям за один клик (переход) по его рекламе, который принес одного пользователя на его сайт.
- CPM (Cost-per-mille)
-
Стоимость 1000 показов.
- CPUC
-
Стоимость уникального перехода.
- CPUM
-
Стоимость 1000 уникальных показов.
- CTR (Click-Through-Rate)
-
Процентное отношение числа кликов по рекламному баннеру с переходом на сайт рекламодателя к числу его показов. Например, показано было 1000 показов, а сделано два клика. CTR равен 0,2%.
- Event, событие
-
Обращение баннера к серверу. В Adfox, кроме показов и переходов, по любому баннеру вы можете учитывать до 30 событий. Значение событий определяет разработчик баннера. Некоторые форматы баннеров уже содержат подсчет событий. Например, с помощью событий можно учитывать взаимодействия пользователя с баннером, не приводящие к переходу на сайт рекламодателя (наведение курсора мыши на баннер, воспроизведение видео, остановка видео, перемещение внутри баннера, раскрытие баннера Screenglide/Expandable и др). Механизм событий также используется в интерактивных баннерах с несколькими кнопками для перехода на одну или разные страницы сайта рекламодателя.
- Видимые показы
- Показы объявлений в видимой области окна в активной вкладке браузера, которые учитываются по установленным критериям: минимальный процент пикселей, находящихся в видимой области, и длительность нахождения в видимой области браузера. Показатель формируется с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT).
- Видимые показы (IMS)
- Показы объявлений в видимой области окна в активной вкладке браузера, которые учитываются по критериям, установленным международными стандартами медиаиндустрии: минимальный процент пикселей, находящихся в видимой области, и длительность нахождения в видимой области браузера — с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT и SIVT).
- Видимые показы, Яндекс
- Показы, соответствующие критериям видимости по стандарту Яндекса. Показатель формируется с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT) и доступен только для кампаний с методикой подсчета Видимый показ, Яндекс (ранее — Видимый показ, 2 сек), созданных до 18 марта 2022 года.
- Видимые показы, Яндекс (IMS)
- Показы, соответствующие критериям видимости по стандарту Яндекса: 50% (30% для объявлений площадью 242 500 пикселей, что эквивалентно размерам 970 × 250 px, и более) площади баннера находится в активном окне браузера не менее двух секунд — с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT и SIVT).
- Доля видимых показов (IMS)
- Процент показов в видимой области окна браузера, засчитанных по критериям, установленным международными стандартами медиаиндустрии, относительно показов, по которым видимость определена, — с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT и SIVT).
- Доля определенных показов (IMS)
- Процент показов, по которым видимость определена, от общего количества Показов (IMS) — с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT и SIVT).
- Загрузки в среднем
- Среднее количество запросов за период.
- Запросы кода Yandex HB
- Количество всех запросов, отправленных через Yandex Header Bidding.
- Индекс цитирования (ИЦ)
-
Показатель известности сайта в сети интернет, определяется числом и значимостью («весом») ссылок на сайт с других интернет-ресурсов.
- Клики
-
Нажатие на ссылку или баннер, ведущие на другую страницу или сайт. Можно считать идентичным понятию «переход», но не все клики становятся переходами вследствие обрыва в сессии (связи между двумя серверами).
- Количество событий
- Общее количество вызванных событий.
- Коэффициент конверсии
-
Отношение количества конверсий к количеству привлеченных на сайт пользователей. Используется для определения эффективности веб-сайта или интернет-рекламы.
Отношение числа посетителей, купивших на сайте товар, к числу пользователей, пришедших на сайт. Также может идти речь об отношении числа посетителей сайта, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, увидевших рекламу. Один из показателей работы рекламы и сайта как инструмента продаж или продвижения услуг.
- Невидимые показы (IMS)
- Показы, по которым зафиксирована отрисовка на странице, но не зафиксировано подтверждение видимости по критериям, установленным международными стандартами медиаиндустрии, — с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT и SIVT).
- Охват
-
Накопительное количество уникальных пользователей, видевших рекламное сообщение.
Накопительный объем уникальных показов.
- Пересечение аудитории (общее)
-
Количество уникальных пользователей, которые каким-либо образом контактировали с рекламными сообщениями (видели и/или переходили по нему) на двух сайтах.
- Пересечение аудитории (по переходам)
-
Количество уникальных пользователей, которые переходили по рекламным сообщениям одновременно на двух сайтах.
- Пересечение аудитории (по показам)
-
Количество уникальных пользователей, которые видели рекламными сообщениями одновременно на двух сайтах.
- Переходы всего
- Общее количество кликов по рекламным баннерам с последующим переходом на сайт рекламодателя.
- Переходы по умолчанию
- Количество кликов по рекламным баннерам по умолчанию с последующим переходом на сайт рекламодателя.
- Переходы (IMS)
- Количество кликов по рекламным баннерам с последующим переходом на сайт рекламодателя — с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT и SIVT).
- Показатель отказов
-
Процент посетителей, посмотревших только одну страницу (и покинувших сайт) сразу после ее просмотра. При использовании этого показателя в аналитике необходимо учитывать, что он не имеет однозначно негативного значения и зависит от содержимого целевой страницы, на которую попадает пользователь и которая может содержать всю необходимую информацию для пользователя.
- Показы
- События, наступающие в момент начала отрисовки (рендеринга) объявлений. Показатель формируется с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT).
- Показы (IMS)
- События, наступающие в момент начала отрисовки (рендеринга) объявлений, — с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT и SIVT).
- Показы всего
- Общее количество зафиксированных системой показов рекламных баннеров, в том числе баннеров по умолчанию. Количество показов может отличаться от количества загрузок баннеров, если в рекламной кампании переопределена методика подсчета показов.
- Показы по умолчанию (дефолтные показы)
-
Количество запросов кода, по которым были произведены показы баннеров по умолчанию. Баннеры по умолчанию показываются в том случае, если баннеры из коммерческих рекламных кампаний отсутствуют в силу настроек размещения, ограничений по количеству показов, скорости открутки, таргетирования.
- Показы с неопределенной видимостью
- Показы, для которых невозможно определить статус видимости. Показатель формируется с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT).
- Показы с неопределенной видимостью (IMS)
- Показы, для которых невозможно определить статус видимости, — с учетом фильтрации недействительного трафика (GIVT и SIVT).
- Уникальные загрузки баннеров
- Зафиксированная системой загрузка рекламного баннера (без учета повторных) пользователю. Количество засчитанных загрузок может отличаться от количества показов баннеров, если в рекламной кампании переопределена методика подсчета показов.
- Уникальные загрузки по умолчанию
- Зафиксированная системой загрузка рекламного баннера по умолчанию (без учета повторных) пользователю.
- Уникальные запросы кода Yandex HB
- Количество всех запросов, отправленных через Yandex Header Bidding (без учета повторных).
- Уникальные показы
- Зафиксированный системой показ рекламного баннера (без учета повторных) пользователю. Количество засчитанных показов может отличаться от количества загрузок баннеров, если в рекламной кампании переопределена методика подсчета показов.
- Уникальные показы всего
- Зафиксированный системой показ рекламного баннера (без учета повторных), в том числе баннеров по умолчанию, пользователю. Количество засчитанных показов может отличаться от количества загрузок баннеров, если в рекламной кампании переопределена методика подсчета показов.
- Уникальный CTR
-
Процентное соотношение уникальных переходов к уникальным показам.
- Уникальный браузер
-
Опознаваемый недублированный браузер, поддерживающий куки, который осуществляет доступ к веб-контенту или рекламе в отчетный период. Данное определение должно учитывать потенциальную возможность удаления куки некоторыми из браузеров, что может привести к искажению результатов.
- Уникальный переход
-
Клик по рекламному баннеру с последующим переходом на сайт рекламодателя, совершенный уникальным пользователем.
- Уникальный пользователь
-
Идентифицированный при помощи cookie уникальный браузер пользователя.
- Частота показов
- Количество показов рекламных баннеров уникальному пользователю.
- Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР)
- Система учета рекламы, находящаяся в ведении Роскомнадзора. Все участники рекламного рынка, показывающие рекламу на территории РФ, обязаны передавать в ЕРИР данные о рекламных креативах, о договорах и актах по рекламе, об участниках цепочки по рекламе, о статистике с точностью до площадок.
- Конечный договор
-
Договор между паблишером (владельцем сайта, домена, видеоресурса, блога или приложения) и посредником (агентством).
- Первичный договор
-
Договор между рекламодателем и его подрядчиком (первый договор в цепочке размещения).
- Прямой договор
-
Договор, заключенный напрямую между рекламодателем и паблишером, без участия посредников (агентств).
- Оператор рекламной системы
-
Лицо, осуществляющее деятельность по обеспечению функционирования рекламной системы.
- Оператор рекламных данных (ОРД)
- Организация, которая выдает токен для рекламного креатива и собирает информацию от участников рынка для передачи в ЕРИР.
- Рекламная система (в рамках закона «О рекламе»)
- Информационная система и(или) программа для электронных вычислительных машин, которые предназначены и используются для организации распространения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламы посредством принадлежащих третьим лицам информационных ресурсов (сайтов в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», страниц сайта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», информационных систем и(или) программ для электронных вычислительных машин) (п. 13 введен Федеральным законом от 30.04.2021 N 124-ФЗ).
- Рекламодатель (в рамках закона «О рекламе»)
- Изготовитель, или продавец товара, или иное определившее объект рекламирования и(или) содержание рекламы лицо.
- Рекламопроизводитель
- Лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.
- Рекламораспространитель
- Лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
- Токен
- Уникальный идентификатор рекламного объявления, присваиваемый ОРД каждому креативу.
Обратиться в службу поддержки
Если ваш вопрос не требует детального изучения, вы можете написать в чат.