Монетизация в Adfox
- Схема показа баннеров при включенном модуле Рекламной сети Яндекса
- Преимущества для площадок от использования «Монетизации»
- DSP-системам: подключение к RTB-платформе Яндекса
Монетизация — это сервис, который позволяет владельцам сайтов осуществлять продажу трафика на своих площадках через Рекламную Сеть Яндекса, используя технологию торгов в реальном времени — Real Time Bidding (RTB).
Владельцы сайтов, продающих трафик с помощью Монетизации Adfox, получают широкие возможности внешней монетизации: в едином RTB-аукционе участвуют баннеры от DSP, объявления Яндекс Директа и медийная реклама Яндекса.
Сервис монетизации подключен к Рекламной Сети Яндекса и полностью интегрирован с Adfox, что позволяет владельцам сайтов с помощью одной технологии использовать весь доступный медиаинвентарь и увеличить доходы от размещения рекламы.
Монетизация поддерживает несколько бизнес-моделей:
- управление собственными продажами;
- монетизация Яндексом;
- внешняя монетизация;
- собственное промо.
Схема показа баннеров при включенном модуле Рекламной сети Яндекса
Общая схема показа баннеров выглядит так:
Допустим, на площадке размещена рекламная кампания вида Динамическая монетизация.
Пользователь заходит на страницу сайта, где установлен асинхронный код вставки Adfox. В этот момент на сервер Adfox отправляется запрос за баннером.
- Сначала подбор баннера для показа проходит среди кампаний вида Гарантия (уровни 1−10).
- Если подобрать баннер не удалось, право показа передается кампании вида Динамическая монетизация (11 уровень). На этом уровне в аукционе могут участвовать Рекламная сеть Яндекса, а также другие монетизаторы, подключенные с применением технологии Header Bidding.
- Если в аукционе побеждает кампания Рекламной сети Яндекса, внутри Рекламной сети Яндекса происходят торги за данный показ. В зависимости от результатов возможны два варианта:
- Если в Рекламной сети Яндекса подобран баннер для показа, он передается на страницу пользователю.
- Если в Рекламной сети Яндекса не удалось подобрать баннер, происходит выбор баннера среди других кампаний вида Динамическая монетизация или переход на уровень кампаний вида Промо.
В итоге трафик на площадке не теряется и монетизируется в любом случае.
Преимущества для площадок от использования «Монетизации»
Расширение возможностей для увеличения доходов:
- Подключение трансляции рекламы из Яндекса обеспечит рекламные бюджеты не только от DSP, присутствующих на рынке, но еще и от рекламодателей, размещающих медийную рекламу в Яндексе и от рекламодателей, размещающих контекстную рекламу в Директе.
Уменьшение потерь трафика при последовательном использовании различных каналов монетизации. До момента интеграции были доступны два типа стратегий:
- приоритет собственных продаж, на остаточный трафик ставится Рекламная сеть Яндекса (что запрещено правилами);
- приоритет Рекламной сети Яндекса, на остаточный трафик ставится код собственных размещений.
В обоих случаях после отработки второго кода и отсутствии подобранной рекламы показ теряется.
В новой схеме, в случае, когда Рекламная сеть Яндекса не сможет показать баннер пользователю, повторно отправляется запрос на площадку Adfox, и баннер будет выбран из кампаний следующего уровня, что позволяет не терять трафик.
- Оптимизация доходов различных каналов монетизации за счет настройки приоритета в зависимости от проданного CPM или настроенного Bid Floor в канале с учетом выполнения обязательств по объемам и частоте собственных продаж.
- Одновременные консультации от специалистов Рекламной сети Яндекса и Adfox по вопросам оптимизации верстки сайтов и использования кодов размещения рекламы.
Снижение риска демпинга для крупных коммерческих рекламодателей:
- Настройка каталога рекламодателей (5 уровней от TNS) позволит управлять доступностью площадки для запрета рекламы от выбранных сегментов рынка с точностью до бренда.
- Возможность установки Bid Floor для конкретного бренда (на основании рубрикатора TNS).
- Управление пороговой ценой показа Bid Floor на каждой площадке в зависимости от коммерческой политики и правил настройки разрешенного каталога рекламодателей.
DSP-системам: подключение к RTB-платформе Яндекса
DSP-системам, желающим подключиться к RTB-платформе Яндекса, необходимо написать на почту dsp@yandex-team.ru письмо о том, что вы желаете пройти интеграцию.
С протоколом RTB-аукциона, технической документацией и требованиям к DSP можно ознакомиться по ссылке.
Обратиться в службу поддержки
Если ваш вопрос не требует детального изучения, вы можете написать в чат.