Монетизация в Adfox

О монетизации

Монетизация — это сервис, который позволяет владельцам сайтов осуществлять продажу трафика на своих площадках через Рекламную Сеть Яндекса, используя технологию торгов в реальном времени — Real Time Bidding (RTB).

Владельцы сайтов, продающих трафик с помощью Монетизации Adfox, получают широкие возможности внешней монетизации: в едином RTB-аукционе участвуют баннеры от DSP, объявления Яндекс Директа и медийная реклама Яндекса.

Сервис монетизации подключен к Рекламной Сети Яндекса и полностью интегрирован с Adfox, что позволяет владельцам сайтов с помощью одной технологии использовать весь доступный медиаинвентарь и увеличить доходы от размещения рекламы.

Монетизация поддерживает несколько бизнес-моделей:

• управление собственными продажами;
• монетизация Яндексом;
• внешняя монетизация;
• собственное промо.

Обзор раздела «Монетизация» и навигация по вкладкам

В разделе Монетизация можно настраивать подключение к рекламным сетям и управлять монетизацией инвентаря на всех уровнях — от аккаунта до отдельной площадки.

Раздел находится в главном меню и содержит вкладки:

• Параметры — глобальные настройки аккаунта (РСЯ, внешние монетизаторы).
• Площадки — управление монетизацией на площадках.
• HB конфигуратор — настройка конфигурации Header Bidding.
• Google — управление монетизацией Google.

Вкладка «Площадки»

На вкладке собраны данные по площадкам:

Колонка	Описание
РСЯ	Привязанный рекламный блок РСЯ.
Статус РСЯ	Статусы блоков из РСЯ: подключен, отключен, показы не идут. Не будут показаны статусы, при которых нельзя создать блок: удален, отклонен, на модерации, заблокирован.
Header Bidding	Подключенные монетизаторы Yandex Header Bidding — если список большой, его можно развернуть по нажатию на +еще.
Google	Привязанный набор настроек Google Ad Manager.
Сайт, Раздел	Контекст размещения баннера в иерархии инвентаря.

В колонках справа видны те же параметры, что в разделе Инвентарь в списке площадок (расположение, тип баннера, запросы кода и другие). Чтобы поменять колонки местами и скрыть ненужные, нажмите значок в правом углу страницы.

Фильтрация

Для быстрого поиска можно фильтровать площадки по нажатию на значок . В фильтрах доступны:

• форматы рекламы;
• сайты и разделы;
• типы баннеров;
• расположение;
• запросы кода;
• тип монетизации — РСЯ, Header Bidding, Google или без монетизации;
• монетизаторы;
• блоки РСЯ.

Контекстное меню

Меню открывается по нажатию на значок рядом с названием площадки. Список пунктов зависит от типа монетизации:

• Рекламная сеть Яндекса — подключить, редактировать блок, остановить показы, перейти к отчету.
• Монетизаторы Header Bidding — подключить, редактировать блок, перейти к отчету.
• Google — редактировать блок, перейти к отчету.
• Для всех типов монетизации в меню виден пункт Удалить блок.

При редактировании открывается новое модальное окно. Монетизаторы Header Bidding сгруппированы: сначала Yandex Header Bidding, ниже — сторонние. У каждого монетизатора указаны поддерживаемые форматы. Можно удалить монетизатора нажатием на крестик, а также скопировать все названия через контекстное меню .

После редактирования обязательно сохраните изменения.

Управление монетизацией на нескольких площадках

В списке площадок доступны массовые действия для упрощения работы. Можно выбрать сразу несколько площадок для управления монетизацией:

1. Чтобы показать только нужные площадки, нажмите значок и выберите фильтры — по формату рекламы, типу монетизации и другим параметрам.

   Доступные параметры для фильтрации

   • Форматы рекламы.
   • Сайты и разделы.
   • Типы баннеров.
   • Расположение.
   • Запросы кода.
   • Тип монетизации — РСЯ, Header Bidding, Google или без монетизации.
   • Монетизаторы.
   • Блоки РСЯ.

2. Чтобы перейти к массовым действиям, отметьте нужные площадки слева от их названия.

3. Выберите тип монетизации, которым хотите управлять на площадках:

   РСЯ

   Header Bidding

   Google

   1. Нажмите Управление РСЯ.

      Важно

      Кнопка будет активна, только если выбраны площадки одного сайта с одинаковым форматом рекламы.

   2. В зависимости от наличия блоков доступны действия:

      • Если на площадках еще нет блоков РСЯ, их можно добавить:
        1. Выберите сайт для блоков — он будет взят из РСЯ по связанному логину, либо можно добавить новый.
        2. Выберите тип блока (доступны все, кроме Rewarded, In-Image, Prebid и Ленты).
      • Если блоки уже подключены, их можно заменить на другие, остановить или удалить.

   3. Нажмите Применить.

   1. Нажмите Управление HB.
   2. В зависимости от наличия монетизаторов на площадках доступны действия:
      • Если на площадках еще нет монетизаторов, выберите их в списке. Чтобы монетизатор был виден в списке, сначала его нужно подключить в параметрах монетизации.
      • Если монетизаторы уже подключены, их можно заменить или остановить.
   3. Нажмите Применить.

   1. Нажмите Управление Google.
   2. В зависимости от того, подключены ли наборы настроек на площадках, доступны действия:
      • Если на площадках еще нет монетизации Google, добавьте набор из списка. Чтобы набор был виден в списке, сначала его нужно создать в параметрах монетизации: на вкладке Монетизация → Google.
      • Если наборы настроек уже подключены, их можно заменить, остановить или удалить.
   3. Нажмите Применить.

Режимы управления массовыми действиями

Для каждого типа монетизации доступны пять режимов управления:

• Заменить — заменить текущую монетизацию на выбранных площадках. Текущие блоки РСЯ, наборы настроек Google или монетизаторы Header Bidding отключаются, вместо них подключаются новые. Режим применяется к площадкам, где монетизация уже подключена.

• Добавить — подключить монетизацию выбранного типа только к площадкам, где она еще не подключена. Площадки с уже подключенной монетизацией остаются без изменений. Поведение режима зависит от типа монетизации:

  • РСЯ и Google — новые блоки РСЯ или наборы настроек Google подключаются только к площадкам, где еще нет соответствующей монетизации.
  • Header Bidding — новые монетизаторы добавляются к уже существующему набору монетизаторов на каждой выбранной площадке.

  Примечание

  Чтобы набор настроек Google или монетизатор Header Bidding появился в списке для подключения, заранее создайте их в разделе Монетизация на соответствующей вкладке.

• Остановить — прекратить показ монетизации выбранного типа на площадках. Поведение режима зависит от типа монетизации:

  • РСЯ и Google — монетизация деактивируется. Блок РСЯ или набор настроек Google перестает использоваться, но связь между площадкой и блоком или набором настроек сохраняется. Это позволяет в любой момент снова включить монетизацию на тех же площадках без повторного создания и привязки блоков.

    Совет

    Используйте этот режим, если хотите временно остановить показы и планируете позже возобновить монетизацию на этих же площадках. Это можно сделать с помощью режима Возобновить — читайте о нем ниже.

  • Header Bidding — монетизаторы полностью снимаются с выбранных площадок, связь «площадка — монетизатор» удаляется. Чтобы снова использовать Header Bidding на этих площадках, монетизаторов потребуется подключить заново.

    Важно

    Для Header Bidding отключение — это не пауза, а полное снятие размещения. Чтобы снова подключить монетизаторов на площадках, выберите их из списка доступных (включенных ранее на вкладке Монетизация → Параметры).

• Возобновить — возобновить показы ранее остановленных блоков РСЯ и наборов настроек Google на выбранных площадках. При остановке связь «площадка — блок РСЯ / набор настроек Google» сохраняется, поэтому заново создавать и привязывать блоки или наборы не нужно.

• Удалить — полностью убрать блоки РСЯ или наборы настроек Google с выбранных площадок. Связь «площадка — блок» удаляется, показы возобновить нельзя. Чтобы вернуть монетизацию на эти площадки, нужно подключить блоки заново — аналогично тому, как сейчас работает отключение Header Bidding.

Вкладка «Параметры»

На вкладке собраны настройки монетизации на уровне аккаунта:

• Подключение Рекламной сети Яндекса — настройка форматов для монетизации РСЯ. После подключения формата рекламы в РСЯ нужно перейти на площадку и установить блок — это не происходит автоматически. Подробнее читайте в разделе Монетизация с Рекламной сетью Яндекса.
• Подключение внешних монетизаторов. Подробнее читайте в разделе Настройка аккаунта Adfox для монетизации с Header Bidding.
• Подключение монетизаторов Adfox Header Bidding. Подробнее читайте в разделе Настройка аккаунта Adfox для монетизации с Header Bidding.

Схема показа баннеров

Общая схема показа баннеров выглядит так:

Допустим, на площадке размещена рекламная кампания вида Динамическая монетизация.

Пользователь заходит на страницу сайта, где установлен асинхронный код вставки Adfox. В этот момент на сервер Adfox отправляется запрос баннера.

1. Сначала подбор баннера для показа проходит среди кампаний вида Гарантия (уровни 1−10).

2. Если подобрать баннер не удалось, право показа передается кампании вида Динамическая монетизация (11 уровень). На этом уровне в аукционе могут участвовать Рекламная сеть Яндекса, а также другие монетизаторы, подключенные с применением технологии Header Bidding.

3. Если в аукционе побеждает кампания Рекламной сети Яндекса, внутри Рекламной сети Яндекса происходят торги за данный показ. В зависимости от результатов возможны два варианта:

   • Если в Рекламной сети Яндекса подобран баннер для показа, он передается на страницу пользователю.
   • Если в Рекламной сети Яндекса не удалось подобрать баннер, происходит выбор баннера среди других кампаний вида Динамическая монетизация или переход на уровень кампаний вида Промо.

В итоге трафик на площадке не теряется и монетизируется в любом случае.

Преимущества для площадок от использования «Монетизации»

1. Расширение возможностей для увеличения доходов:

   • Подключение трансляции рекламы из Яндекса обеспечит рекламные бюджеты не только от DSP, присутствующих на рынке, но еще и от рекламодателей, размещающих медийную рекламу в Яндексе и от рекламодателей, размещающих контекстную рекламу в Директе.

   • Уменьшение потерь трафика при последовательном использовании различных каналов монетизации. До момента интеграции были доступны два типа стратегий:

     • приоритет собственных продаж, на остаточный трафик ставится Рекламная сеть Яндекса (что запрещено правилами);

     • приоритет Рекламной сети Яндекса, на остаточный трафик ставится код собственных размещений.

     В обоих случаях после отработки второго кода и отсутствии подобранной рекламы показ теряется.

     В новой схеме, в случае, когда Рекламная сеть Яндекса не сможет показать баннер пользователю, повторно отправляется запрос на площадку Adfox, и баннер будет выбран из кампаний следующего уровня, что позволяет не терять трафик.

   • Оптимизация доходов различных каналов монетизации за счет настройки приоритета в зависимости от проданного CPM или настроенного Bid Floor в канале с учетом выполнения обязательств по объемам и частоте собственных продаж.

   • Одновременные консультации от специалистов Рекламной сети Яндекса и Adfox по вопросам оптимизации верстки сайтов и использования кодов размещения рекламы.

2. Снижение риска демпинга для крупных коммерческих рекламодателей:

   • Настройка каталога рекламодателей позволит управлять доступностью площадки для запрета рекламы от выбранных сегментов рынка с точностью до бренда.

   • Возможность фильтрации нежелательной рекламы:

     • блокировка брендов;
     • блокировка тематик;
     • блокировка доменов.

Обратиться в службу поддержки

Написать в чат

Написать письмо

На уровне площадки и логина.

Определяет расположение рекламы на странице сайта и ее форматы. Подробнее о типах читайте в Справке Рекламной сети Яндекса