По аудиторным сегментам

Таргетирование по сегментам позволяет показывать объявления определенным категориям пользователей или, наоборот, тем пользователям, которые не относятся к выбранному сегменту аудитории.

Таргетирование использует собственные данные о пользователях на ваших площадках, а также данные Крипты для настройки рекламных кампаний.

Можно настроить таргетирование по собственным сегментам Яндекс Аудиторий или использовать сегменты Крипты.

Собственные сегменты

С помощью Яндекс Аудиторий можно создавать собственные сегменты на основе загружаемых данных — адресов электронной почты, номеров мобильных телефонов или ID мобильных устройств.

Как добавить собственный сегмент, читайте в Справке Яндекс Аудиторий. Как только статус сегмента изменится на Готов, он появится в интерфейсе Adfox на вкладке Таргетирование → По аудиторным сегментам.

Сегмент будет доступен в Adfox автоматически, если вы используете один и тот же Яндекс ID для входа в Яндекс Аудитории и Adfox. Если вы хотите использовать сегменты из другого аккаунта, дайте аккаунту в Adfox доступ к сегменту в интерфейсе Яндекс Аудиторий.

Сегменты Крипты

Крипта — это технология Яндекса для анализа поведения пользователей в интернете. Она позволяет показывать объявления людям определенного возраста, дохода и интересов. Подробнее о технологии читайте в Справке Яндекс Директа

Категории сегментов Крипты

• наличие детей;
• животные;
• красота и здоровье;
• спорт;
• еда и напитки;
• семья и дети;
• автомобили;
• финансы;
• недвижимость;
• одежда, обувь и аксессуары.

Настройка таргетирования в Adfox

1. На вкладке Кампании выберите рекламную кампанию или найдите ее через строку поиска.

2. Справа от названия кампании нажмите  → Таргетирование или выберите кампанию и перейдите на вкладку Таргетирование.

3. Нажмите Добавить условие таргетирования → По аудиторным сегментам.

4. Выберите условие, по которому будет происходить сравнение внутри групп включенных и исключенных сегментов аудитории:

   • И — пользователь должен подойти под все выбранные сегменты.
   • ИЛИ — пользователь должен подойти хотя бы под один из выбранных сегментов.

   Важно, что между группами включенных и исключенных сегментов может быть только условие И.

5. Настройте условие показа рекламы:

   • В поисковой строке Включённые сегменты выберите сегменты, к которым должен относиться пользователь.
   • В поисковой строке Исключённые сегменты выберите сегменты, в которые не должен входить пользователь.

6. Нажмите Применить и сохраните условие таргетирования.

Примеры использования сегментов

Анализируя поведение аудитории на сайте с помощью Метрики или AppMetrica, можно выявить интересы пользователей и сегментировать их для точного таргетинга. Например, владельцы конкретной модели авто чаще посещают разделы, посвященные этой модели, а футбольные болельщики — трансляции матчей любимой команды. На основе информации из счетчиков в Аудиториях также можно объединять пользователей со сходным поведением в сегменты, чтобы предлагать рекламодателям более узкие и точные таргетинги.

Чтобы найти пользователей, уже видевших рекламу, и управлять частотой показов или показывать другой креатив, вы можете объединить ее в сегмент с использованием пикселя Яндекс Аудиторий.

Также на основе ваших собственных сегментов в Аудиториях можно создать сегменты похожих пользователей, используя технологию look-alike. Такие сегменты полезны для увеличения охвата рекламных кампаний — при этом вы можете получить меньший охват с большей точностью или наоборот.

Отчеты

С помощью отчетов можно оценить, какой объем аудитории вашего инвентаря относится к тем или иным сегментам Крипты. Это поможет понять, насколько площадка подходит для таргетирования будущих кампаний на нужные сегменты.

Данные по сегментам Яндекс Аудиторий обновляются в отчете в режиме реального времени. Чтобы посмотреть его, перейдите на вкладку Отчёты основного меню и выберите По использованию.

Подробнее об отчетах по сегментам Яндекс Аудиторий

Конструктор отчетов

Чтобы построить отчет по сегментам:

1. Перейдите на вкладку Отчёты основного меню и выберите Конструктор отчётов.
2. Добавьте в группировки Категория сегментов Крипты и/или Сегменты Крипты.

Отчет показывает количество запросов кода, поступивших от пользователей, соответствующих каждому сегменту.

Подсчет данных

Данные по сегментам Крипты рассчитываются на основе анализа поведения пользователей в интернете.

В Конструкторе отчетов и отчете по использованию кампаний данные считаются по-разному, поэтому суммарные значения в двух отчетах отличаются:

• Конструктор отчетов строит данные в разрезе пользователей. Если пользователь относится к нескольким сегментам одновременно, он учитывается в каждом из них. Это позволяет получить полный срез аудитории по сегментам.

• В отчете по использованию данные строятся в разрезе запросов. На каждый запрос записывается только тот сегмент, на который сработал таргетинг кампании. Это исключает дублирование показов.

Семплирование и точность данных

Данные в строках с группировкой по сегментам Крипты семплируются, поэтому значения приблизительные. Данные в строках с группировками выше уровня сегментов (например, по кампании, баннеру или инвентарю) — точные.

При добавлении фильтров по сегментам значения в строке Итого могут не совпадать с суммой строк таблицы.

Значение по категории верхнего уровня (например, «Авто») может быть больше суммы вложенных сегментов: часть пользователей относится только к категории, без уточнения подкатегории.

Обратиться в службу поддержки

Написать в чат

Написать письмо