Формат файла и правила заполнения полей

Для определения типов данных в столбцах используются заголовки столбцов. Заголовки должны быть указаны на русском языке. Порядок столбцов не имеет значения. Импортировать можно файлы с одним столбцом или файлы с неполными данными: часть столбцов может отсутствовать.

Формат XLSX или XLS

Скачать шаблон файла

Файл содержит данные одной кампании.

Файл состоит из нескольких вкладок:

Тексты — основная вкладка для внесения изменений, на ней находятся данные рекламной кампании и все параметры объявлений. Некоторые поля этой вкладки не подлежат редактированию.
Контактная информация — единая визитка для всех объявлений кампании.
Регионы — справочник значений поля Регион. Чтобы корректно заполнить поле, копируйте названия регионов с этой вкладки. Вносить изменения на вкладке не нужно.
Словарь значений полей — справочник значений полей Тип кампании, Тип объявления, Тип устройства, Тип связи, Версия ОС. Чтобы корректно заполнить поля, копируйте значения с этой вкладки. Вносить изменения на вкладке не нужно.

Формат CSV или TXT

Скачать шаблон файла

Файл может содержать данные нескольких кампаний.

Кодировка файла должна быть UTF-8.

Первая строка должна содержать названия полей, следующие строки — значения полей.

В качестве разделителя полей используется символ табуляции.

Заполнение полей

Как заполнять поля:

Выберите, какое из объявлений группы будет считаться главным. Остальные объявления будут считаться дополнительными. Выбор главного объявления группы используется только при заполнении файла и не влияет в дальнейшем на показы объявлений.
Каждую ключевую фразу укажите в отдельной строке. В поле Доп. объявление группы укажите - (минус).

Поля группы объявлений и поля главного объявления группы можно заполнить только в первой строке с фразой или продублировать во всех строках с фразами этой группы объявлений (в этом случае в строках будут отличаться только поля фраз: ID, фраза с минус-словами, ставка, параметр 1 и 2).
Каждое дополнительное объявление также укажите в отдельной строке. В поле Доп. объявление группы укажите +. Заполните только поля объявления: заголовки, текст, ссылку, изображение и т. д. Поля, относящиеся к ключевым фразам и группе объявлений в целом (название группы, регионы, единые минус-фразы и т. д.), оставьте пустыми.
Используйте поле Номер группы, чтобы указать, какие объявления и фразы к какой группе относятся.

Единая перфоманс-кампания

Текстово-графические объявления

Реклама мобильных приложений

В «Единой перфоманс-кампании» импортировать из файла можно только текстово-графические и графические объявления. Для товарных объявлений и объявлений «Страницы каталога» опция недоступна.

Загрузка объявлений ЕПК доступна только из XLSX-файла.

Поле	Особенности заполнения и ограничения
Тип кампании	Заполняется только при создании новой кампании. Справочник значений приведен на вкладке Словарь значений полей.
№ заказа	Не заполняется и не редактируется.
Минус-фразы на кампанию	Необходимо разделять запятой. До 20 000 символов. Подробнее о минус-фразах.
Валюта	Не заполняется и не редактируется.
Доп. объявление группы	Обязательное поле. - — главное объявление группы; + — остальные объявления группы.
Тип объявления	Заполняется только при создании новой кампании. Справочник значений приведен на вкладке Словарь значений полей.
Мобильное объявление	Мобильные объявления не поддерживаются в ЕПК. Следует заполнять как «-». Значения «+» будут игнорироваться.
ID группы	Не заполняется и не редактируется.
Название группы	Обязательное поле.
Номер группы	Допускаются только цифры.
Статус «Мало показов»	Не заполняется и не редактируется.
ID фразы	Не заполняется и не редактируется.
Фраза (с минус-словами)	Заполняется только для главного объявления группы. До 4096 символов (включая минус-слова), не больше 35 символов в слове.
ID объявления	Не заполняется и не редактируется. Внимание Если удалить значение в этом поле, то в существующей кампании будут созданы новые объявления, а старые будут удалены.
Заголовок 1	Обязательное поле. До 56 символов, включая пробелы и знаки препинания. В одном слове не может быть больше 22 символов.
Заголовок 2	Необязательный элемент. Может быть показан в объявлении, но это не гарантировано. До 30 символов, включая пробелы, и до 15 знаков препинания. В одном слове не может быть больше 22 символов.
Текст	Обязательное поле. До 81 символа, включая пробелы, и до 15 знаков препинания. В одном слове не может быть больше 23 символов.
Длина заголовка/текста	Не заполняется и не редактируется.
Ссылка	Обязательное поле. Адрес сайта или страницы с предложением.
Отображаемая ссылка	До 20 символов. Допускаются буквы, цифры и символы «`-`», «`№`», «`/`», «`%`», «`#`». Домен указывать не нужно. Подробнее об отображаемой ссылке.
Регион	Заполняется только для главного объявления группы. Справочник значений приведен на вкладке Регионы. Приоритет отдается регионам, выставленным на странице загрузки файла (флажок Установить регион для всех загружаемых объявлений).
Организация Яндекс Бизнеса	Уникальный цифровой идентификатор организации в Яндекс Бизнесе. Чтобы узнать идентификатор организации: Найдите организацию на Яндекс Картах и перейдите по ссылке в названии. Скопируйте идентификатор из адресной строки. Например, на странице `https://yandex.ru/maps/org/gum_katok/1008627065/` уникальный идентификатор — `1008627065`.
Ставка	Заполняется только для главного объявления группы. Ставка объявления на поиске. Значение поля игнорируется, если включена стратегия с автоматическим управлением.
Ставка в сетях	Значение поля игнорируется.
Контакты	Значение поля игнорируется.
Статус объявления	Не заполняется и не редактируется.
Статус фразы	Не заполняется и не редактируется.
Заголовки быстрых ссылок	До 30 символов, включая пробелы. В одном слове не может быть больше 23 символов. Заголовки необходимо разделять с помощью «\|\|». Подробнее о быстрых ссылках.
Описания быстрых ссылок	До 60 символов, включая пробелы. В одном слове не может быть больше 23 символов. Описания быстрых ссылок необходимо разделять с помощью «\|\|».
Адреса быстрых ссылок	Необходимо разделять с помощью «\|\|».
Параметр 1 и Параметр 2	Значения подставляются в ссылку вместо `{param1}` и `{param2}`. Подробнее о параметрах.
Метки	В настоящее время не поддерживается.
Изображение	Обязательное поле для графических объявлений. Ссылка на изображение (для текстово-графических объявлений) или на креатив (для графических объявлений).
Креатив	В настоящее время не поддерживается.
Статус модерации креатива	В настоящее время не поддерживается.
Уточнения	Необходимо разделять с помощью «\|\|». До 25 символов в каждом уточнении. Подробнее об уточнениях.
Минус-фразы на группу	Необходимо разделять запятой. До 4096 символов. Примечание Если в разных строках, относящихся к одной группе, будут указаны разные минус-фразы, то при загрузке они будут объединены. Подробнее о минус-фразах.
Возрастные ограничения	Не заполняется и не редактируется.
Ссылка на приложение в магазине	Не заполняется и не редактируется.
Тип устройства	Не заполняется и не редактируется.
Тип связи	Не заполняется и не редактируется.
Версия ОС	Не заполняется и не редактируется.
Трекинговая ссылка	Не заполняется и не редактируется.
Иконка	Не заполняется и не редактируется.
Рейтинг	Не заполняется и не редактируется.
Количество оценок	Не заполняется и не редактируется.
Цена	Не заполняется и не редактируется.

Поле	Особенности заполнения и ограничения	XLSX, XLS	CSV, TXT
Тип кампании	Заполняйте только при создании новой кампании. Если поле не заполнено, по умолчанию будет создана текстово-графическая кампания. Справочник значений приведен на вкладке Словарь значений полей шаблона XLSX-файла.
№ заказа	Идентификатор кампании в Директе. Заполняется Коммандером при экспорте данных в файл. Не редактируйте и не удаляйте значение.
Минус-фразы на кампанию	Указывайте минус-фразы через пробел с минусом перед каждой фразой, например: -бронирование билетов -отзыв До 20 000 символов. Подробнее о минус-фразах
Валюта	Заполняется Коммандером при экспорте данных в файл. При импорте игнорируется.
Доп. объявление группы	- — главное объявление группы; + — остальные объявления группы. Внимание Обязательно заполните поле для корректного распознавания объявлений.
Тип объявления	Заполняйте только при создании нового объявления. Справочник значений приведен на вкладке Словарь значений полей шаблона XLSX-файла. Внимание Обязательно заполните поле для корректного распознавания объявлений.
Мобильное объявление	Заполняйте только при создании нового объявления. Если поле не заполнено, по умолчанию будет создано десктопное объявление. + — мобильное объявление; - — десктопное объявление. Подробнее о мобильных объявлениях
ID группы	Идентификатор группы объявлений в Директе. Заполняется Коммандером при экспорте данных в файл. Не редактируйте и не удаляйте значение.
Название группы *	Заполняйте только для главного объявления группы.
Номер группы *	Допускаются только цифры.
Статус «Мало показов»	Заполняется Коммандером при экспорте данных в файл. Не заполняйте это поле.
ID кампании (локальный)	Идентификатор кампании во внутренней базе данных Директ Коммандера. Заполняется Коммандером при экспорте данных в файл. Не редактируйте и не удаляйте значение.
ID кампании (серверный)	Идентификатор кампании в Директе. Заполняется Коммандером при экспорте данных в файл. Не редактируйте и не удаляйте значение.
Название кампании	Название кампании.
ID фразы	Идентификатор фразы или условия ретаргетинга и подбора аудитории. Заполняется Коммандером при экспорте данных в файл. Не редактируйте и не удаляйте значение.
Фраза (с минус-словами)	Для ключевой фразы — до 4096 символов (включая минус-слова), не больше 35 символов в слове. Для условия ретаргетинга и подбора аудитории — audience:название условия. Названия приведены в веб-интерфейсе Директа на странице Список условий ретаргетинга и аудиторий. Заполняйте только для главного объявления группы.
ID объявления	Идентификатор объявления в Директе. Заполняется Коммандером при экспорте данных в файл. Не редактируйте и не удаляйте значение.
Заголовок 1 **	До 56 символов (включая пробелы и знаки препинания). Не больше 22 символов в слове.
Заголовок 2	До 30 символов, включая пробелы, и до 15 знаков препинания. Не больше 22 символов в слове.
Текст **	До 81 символа, включая пробелы, и до 15 знаков препинания. Не больше 23 символов в слове.
Длина заголовка/текста	Не заполняйте и не редактируйте эти поля.
Ссылка	Адрес сайта или страницы с предложением. Обязателен при отсутствии визитки. 1024 знака (включая протокол).
Отображаемая ссылка	До 20 символов (не включая домен). Допускаются буквы, цифры и символы -, №, /, %, #. Домен указывать не нужно. Подробнее об отображаемой ссылке
Регион	Заполняйте только для главного объявления группы. Если поле не заполнено, значение по умолчанию — все регионы. Справочник значений приведен на вкладке Регионы.
Ставка	Заполняйте только для главного объявления группы. Ставка объявления на поиске. Значение поля игнорируется, если: включена стратегия с автоматическим управлением; включена стратегия с ручным управлением и выбраны показы только в сетях.
Ставка в сетях	Заполняйте только для главного объявления группы. Ставка объявления в сетях (РСЯ и внешних сетях). Значение поля игнорируется, если: включена стратегия с автоматическим управлением; включена стратегия с ручным управлением и выбраны показы только на поиске; включена стратегия с ручным управлением, выбраны показы на всех площадках, и управление ставками на поиске и в сетях не разделено.
Контакты	В файле XLSX или XLS: + — объявление с визиткой (данные заполняются на вкладке Контактная информация); - — объявление без визитки. В файле CSV или TXT игнорируется. Подробнее о визитке
Статус объявления	Заполняется Коммандером при экспорте данных в файл. Не заполняйте это поле.
Статус фразы	Заполняется Коммандером при экспорте данных в файл. Не заполняйте это поле.
Заголовки быстрых ссылок	Разделяйте заголовки с помощью \|\|. Длина заголовка — не больше 30 символов, включая пробелы. Подробнее о быстрых ссылках
Описания быстрых ссылок	Разделяйте описания с помощью \|\|. Длина описания — не больше 60 символов, включая пробелы.
Адреса быстрых ссылок	Разделяйте адреса с помощью \|\|.
Параметр 1 и Параметр 2	Значения подставляются в ссылку вместо `{param1}` и `{param2}`. Подробнее о параметрах
Метки	В настоящее время не поддерживается.
Изображение ***	Ссылка на изображение.
Креатив	В настоящее время не поддерживается.
Статус модерации креатива	В настоящее время не поддерживается.
Уточнения	Разделяйте уточнения с помощью \|\|.
Минус-фразы на группу	Указывайте минус-фразы через пробел с минусом перед каждой фразой, например: -бронирование билетов -отзыв Подробнее о минус-фразах
Возрастные ограничения	Не используется в кампаниях c типом «Текстово-графические объявления».
Ссылка на приложение в магазине	Не используется в кампаниях c типом «Текстово-графические объявления».
Тип устройства	Не используется в кампаниях c типом «Текстово-графические объявления».
Тип связи	Не используется в кампаниях c типом «Текстово-графические объявления».
Версия ОС	Не используется в кампаниях c типом «Текстово-графические объявления».
Трекинговая ссылка	Не используется в кампаниях c типом «Текстово-графические объявления».
Иконка	Не используется в кампаниях c типом «Текстово-графические объявления».
Рейтинг	Не используется в кампаниях c типом «Текстово-графические объявления».
Количество оценок	Не используется в кампаниях c типом «Текстово-графические объявления».
Цена	Не используется в кампаниях c типом «Текстово-графические объявления».

* Поле обязательно для заполнения. Если значение не указано, созданный объект будет отмечен значком .

** Поле обязательно для заполнения для текстово-графических объявлений.

*** Поле обязательно для заполнения для графических объявлений.

Поле	Особенности заполнения и ограничения	XLSX, XLS	CSV, TXT
Тип кампании	Заполняйте только при создании новой кампании. Если поле не заполнено, по умолчанию будет создана текстово-графическая кампания. Справочник значений приведен на вкладке Словарь значений полей шаблона XLSX-файла.
№ заказа	Идентификатор кампании в Директе. Заполняется Коммандером при экспорте данных в файл. Не редактируйте и не удаляйте значение.
Минус-фразы на кампанию	Указывайте минус-фразы через пробел с минусом перед каждой фразой, например: -бронирование билетов -отзыв До 20 000 символов. Подробнее о минус-фразах
Валюта	Заполняется Коммандером при экспорте данных в файл. При импорте игнорируется.
Доп. объявление группы	- — главное объявление группы; + — остальные объявления группы. Внимание Обязательно заполните поле для корректного распознавания объявлений.
Тип объявления	Заполняйте только при создании нового объявления. Справочник значений приведен на вкладке Словарь значений полей шаблона XLSX-файла. Внимание Обязательно заполните поле для корректного распознавания объявлений.
Мобильное объявление	Не используется в кампаниях с типом «Реклама мобильных приложений».
ID группы	Идентификатор группы объявлений в Директе. Заполняется Коммандером при экспорте данных в файл. Не редактируйте и не удаляйте значение.
Название группы *	Заполняйте только для главного объявления группы.
Номер группы *	Допускаются только цифры.
Статус «Мало показов»	Заполняется Коммандером при экспорте данных в файл. Не заполняйте это поле.
ID кампании (локальный)	Идентификатор кампании во внутренней базе данных Директ Коммандера. Заполняется Коммандером при экспорте данных в файл. Не редактируйте и не удаляйте значение.
ID кампании (серверный)	Идентификатор кампании в Директе. Заполняется Коммандером при экспорте данных в файл. Не редактируйте и не удаляйте значение.
Название кампании	Название кампании.
ID фразы	Идентификатор фразы, условия ретаргетинга и подбора аудитории или интереса к категории мобильных приложений. Заполняется Коммандером при экспорте данных в файл. Не редактируйте и не удаляйте значение.
Фраза (с минус-словами)	Для ключевой фразы — до 4096 символов (включая минус-слова), не больше 35 символов в слове. Для условия ретаргетинга и подбора аудитории — audience:название условия. Названия приведены в веб-интерфейсе Директа на странице Список условий ретаргетинга и аудиторий. Для интереса к категории мобильных приложений — interest:название интереса(идентификатор), например: interest:Образ жизни(49). Заполняйте только для главного объявления группы.
ID объявления	Идентификатор объявления в Директе. Заполняется Коммандером при экспорте данных в файл. Не редактируйте и не удаляйте значение.
Заголовок 1 **	56 символов (включая пробелы и знаки препинания). Не больше 22 символов в слове.
Заголовок 2	Не используется в кампаниях с типом «Реклама мобильных приложений».
Текст **	До 75 символов, включая пробелы и знаки препинания. Не больше 23 символов в слове.
Длина заголовка/текста	Не заполняйте и не редактируйте эти поля.
Ссылка	Не используется в кампаниях с типом «Реклама мобильных приложений».
Отображаемая ссылка	Не используется в кампаниях с типом «Реклама мобильных приложений».
Регион	Заполняйте только для главного объявления группы. Если поле не заполнено, значение по умолчанию — все регионы. Справочник значений приведен на вкладке Регионы.
Ставка	Заполняйте только для главного объявления группы. Ставка объявления на поиске. Значение поля игнорируется, если: включена стратегия с автоматическим управлением; включена стратегия с ручным управлением и выбраны показы только в сетях.
Ставка в сетях	Заполняйте только для главного объявления группы. Ставка объявления в сетях (РСЯ и внешних сетях). Значение поля игнорируется, если: включена стратегия с автоматическим управлением; включена стратегия с ручным управлением и выбраны показы только на поиске; включена стратегия с ручным управлением, выбраны показы на всех площадках, и управление ставками на поиске и в сетях не разделено.
Контакты	Не используется в кампаниях с типом «Реклама мобильных приложений».
Статус объявления	Заполняется Коммандером при экспорте данных в файл. Не заполняйте это поле.
Статус фразы	Заполняется Коммандером при экспорте данных в файл. Не заполняйте это поле.
Заголовки быстрых ссылок	Не используется в кампаниях с типом «Реклама мобильных приложений».
Описания быстрых ссылок	Не используется в кампаниях с типом «Реклама мобильных приложений».
Адреса быстрых ссылок	Не используется в кампаниях с типом «Реклама мобильных приложений».
Параметр 1 и Параметр 2	Не используется в кампаниях с типом «Реклама мобильных приложений».
Метки	В настоящее время не поддерживается.
Изображение ***	Ссылка на изображение.
Креатив	В настоящее время не поддерживается.
Статус модерации креатива	В настоящее время не поддерживается.
Уточнения	Не используется в кампаниях с типом «Реклама мобильных приложений».
Минус-фразы на группу	Указывайте минус-фразы через пробел с минусом перед каждой фразой, например: -бронирование билетов -отзыв Подробнее о минус-фразах
Возрастные ограничения	Возрастная категория приложения (0, 6, 12, 16, 18). Если поле не заполнено, по умолчанию используется значение 18 (для текстово-графических объявлений).
Ссылка на приложение в магазине *	Ссылка на страницу в App Store или Google Play Market.
Тип устройства	Справочник значений приведен на вкладке Словарь значений полей шаблона XLSX-файла. Если поле не заполнено, по умолчанию используется значение «Все».
Тип связи	Справочник значений приведен на вкладке Словарь значений полей шаблона XLSX-файла. Если поле не заполнено, по умолчанию используется значение «Мобильная связь и Wi-Fi».
Версия ОС *	Справочник значений приведен на вкладке Словарь значений полей шаблона XLSX-файла.
Трекинговая ссылка	Подробнее о трекинговой ссылке
Иконка	- — не добавлять иконку; + — добавить иконку. Если поле не заполнено, по умолчанию иконка добавляется (для текстово-графических объявлений).
Рейтинг	- — не добавлять рейтинг; + — добавить рейтинг. Если поле не заполнено, по умолчанию рейтинг добавляется (для текстово-графических объявлений).
Количество оценок	- — не добавлять количество оценок; + — добавить количество оценок. Если поле не заполнено, по умолчанию количество оценок добавляется (для текстово-графических объявлений).
Цена	- — не добавлять цену; + — добавить цену. Если поле не заполнено, по умолчанию цена добавляется (для текстово-графических объявлений).