Новости Директа

Новые корректировки ставок: своя цена клика для разной аудитории

Сегодня в Директе появились дополнительные настройки для более гибкого управления показами и рекламным трафиком. Наряду с корректировкой цен клика для мобильных, теперь вы можете автоматически повышать ставки при показе объявлений людям определенного пола и возраста, а также тем, кто уже посещал ваш сайт.

Оценить состав онлайн-аудитории помогут отдельные срезы статистики по полу и возрасту в Мастере отчетов — данные в нем собираются с 22 июля 2015 года, — а также отчеты по демографии в Яндекс.Метрике.

Например, вы рекламируете услуги автосервиса и львиную долю ваших клиентов составляют мужчины в возрасте 25-34 лет. Чтобы при показе таким пользователям ваша реклама чаще попадала на выгодные позиции, можно задать желаемый процент увеличения ставки в настройках корректировок. Всякий раз, когда система сможет распознать пользователя и соотнести его с нужной вам аудиторией (мужчина 25-34 лет), она будет увеличивать вашу ставку в пределах заданной корректировки.

При этом одновременно можно использовать сразу несколько разных корректировок.

Представим, что ваша исходная ставка по фразе — 10 рублей. К ней вы применяете два повышающих коэффициента: +120% при показе мужчинам 25-34 лет и +50% для мобильных.

Это значит, что цена клика при показе пользователям из выбранной демографической группы составит:

  • 22 рубля (10 + 10*1,2) на десктопе
  • 33 рубля (22 + 22*0,5) на мобильных

Таким же образом вы можете управлять показами рекламы «ретаргетинговой» аудитории — людям, которые уже побывали на вашем сайте и выполнили на нём определенные действия. Например тем, кто положил товар в корзину, но по каким-то причинам не оформил заказ. При этом нет необходимости задавать для объявления условие ретаргетинга — повышающий коэффициент применяется к любой фразе внутри группы или кампании.

Максимальная цена клика с учетом коэффициента — плюс 300% к исходной ставке по фразе. Опция доступна в интерфейсе Директа и API. Больше подробностей о том, как работают разные корректировки ставок, мы описали в помощи.