Товарная кампания

С помощью товарной кампании можно разместить рекламу всех или избранных товаров интернет-магазина во всех рекламных форматах для всех мест размещения в Яндексе. Достаточно указать ссылку на сайт или добавить фид с товарами — Директ проанализирует содержание сайта или фида и, помимо объявлений для магазина, автоматически создаст объявления для каждого товарного предложения.

Для сайтов нетоварных тематик (например, реклама курсов, услуг или билетов) рекомендуем создавать кампании только на основе фида.

Пользователи увидят вашу рекламу на поиске, в том числе в товарной галерее, на площадках Рекламной сети и на сервисах Яндекса. Предложение партнера может показываться в объектном ответе или в поиске по товарам.

Результаты кампании можно будет отслеживать в блоке статистики. Для товарной кампании используется только одна модель атрибуцииавтоматическая, изменить ее невозможно.

Внимание. Перед созданием товарной кампании установите счетчик Яндекс Метрики на ваш сайт, настройте цели и убедитесь, что у вашего аккаунта в Директе есть доступ к этому счетчику.

Создание кампании

  1. Нажмите Добавить → Кампанию. На вкладке Мастер кампаний выберите Товарная кампания.

  2. Введите полную ссылку на страницу, которую хотите рекламировать, — Директ подберет информацию для этой страницы.

Если объявления для товаров не включаются, проверьте, что:

Шаг 1. Настройте объявления для товаров

Выберите способ добавления товаров в кампанию.

Совет. Если у вас уже есть готовый товарный фид, то используйте его. Если у вас нет фида, но на вашем сайте представлены товары, то используйте автоматическое добавление с сайта.
Товары, найденные на сайте

Яндекс автоматически найдет товары на вашем сайте и создаст объявление для каждого товара. Если товары не найдены, проверьте, что ваш сайт соответствует требованиям.

Фид

Если у вас уже есть фид с актуальными ценами и списком товаров, то используйте его. Это может быть один из ранее загруженных товарных фидов или новый фид, добавленный через ссылку или с помощью загрузки с устройства.

  1. Укажите тип бизнеса.

    Для загрузки фида нужно выбрать тип бизнеса, который вы рекламируете.

  2. Добавьте ссылку на фид.

    Формат файла зависит от выбранного типа бизнеса. Также введите свой логин и пароль, если они требуются для доступа по ссылке.

  3. Нажмите Загрузить фид.

Укажите элементы из фида для заголовков и текста, если нужно.

По умолчанию заголовки и текст объявлений для магазина генерируются автоматически. Вы можете явно указать, какие данные из фида нужно использовать в заголовках и текстах. Откройте Дополнительные настройки и в блоке Ручное управление текстами выберите рекомендованные элементы фида, наиболее подходящие для заголовка или текста:

  • Заголовок— тексты из указанных элементов будет использованы в заголовке объявлений. Можно задать до 5 элементов. Данные из них будут добавляться последовательно, пока длина заголовка не достигнет 56 символов. Если символов будет больше, заголовок может быть обрезан.

  • Текст — тексты из указанных элементов будут использованы в объявлении. Можно задать до 5 элементов. Данные из них будут добавляться последовательно, пока в тексте не будет 81 символ. Если символов будет больше, текст может быть обрезан.
Список возможных элементов для каждого типа фида
  • Фид Яндекс Маркета: name, typePrefix, model, vendor, description, sales_notes;
  • Фид в