Оптимизация текстов объявлений под поисковый запрос
Директ может изменить заголовок и текст объявления, чтобы они стали более релевантны запросу и принесли больше конверсий.
Включить опцию можно:
-
в Мастере кампаний для рекламы сайта, в товарной кампании, в Единой перфоманс-кампании;
-
в Директ Коммандере в расширенных настройках Единой перфоманс-кампании, в API Яндекс Директа.
Как работает
Система отбирает популярные поисковые запросы, по которым может показаться объявление, и для них формирует альтернативную пару заголовок-текст. При этом новые формулировки:
-
создаются на основе ваших текстов и страницы перехода;
-
не изменяют смысл, не искажают и не добавляют факты.
Измененный текст может быть показан вместо оригинального, если вероятность перехода по объявлению и конверсии будет выше.
|
Оригинальное объявление |
Рецепты в Яндекс Лавке Продукты из Яндекс Лавки со скидкой 30% на первый заказ. Закажите доставку! |
|
Объявление, оптимизированное под запрос Рецепты салатов |
Рецепты салатов в Яндекс Лавке Пошаговые рецепты с фото. Продукты со скидкой 30% на первый заказ. Доставка! |
|
Объявление, оптимизированное под запрос Шарлотка рецепт |
Рецепты выпечки в Яндекс Лавке Продукты из Яндекс Лавки со скидкой 30% на первый заказ. Закажите доставку! |
|
Объявление, оптимизированное под запрос Куриный бульон рецепт простой |
Простой рецепт куриного бульона в Яндекс Лавке Рецепты приготовления блюд на сайте Яндекс Лавка. Скидка 30% на первый заказ! |
|
Примечание |
Информация о рецептах салатов, выпечки и бульонов указана на странице перехода, поэтому она добавлена в объявление. |
|
Оригинальное объявление |
Аренда Автобуса в Саратове Комфортные автобусы, вежливые водители ждут ваших заявок. С нами удобно и безопасно! |
|
Объявление, оптимизированное под запрос Аренда автобуса для мероприятия срочно |
Аренда автобуса для мероприятий в Саратове Комфортные автобусы, вежливые водители. Низкие цены! Подача в день заказа! |
|
Объявление, оптимизированное под запрос Аренда автобуса для мероприятия |
Аренда автобуса для мероприятий в Саратове Комфортные автобусы, вежливые и опытные водители. С нами удобно и безопасно! |
|
Объявление, оптимизированное под запрос Аренда автобуса недорого |
Аренда автобуса в Саратове. Низкие цены! Комфортные автобусы, вежливые водители ждут ваших заявок. С нами удобно и безопасно! |
|
Примечание |
Информация про низкие цены и подачу в день заказа указана на странице перехода, поэтому она добавлена в объявление. |
|
Оригинальное объявление |
Квартиры с отделкой от 1,9 млн ₽ Экономим ваше время! Квартиры с отделкой и мебелью — 4 стиля меблировки! |
|
Объявление, оптимизированное под запрос Недвижимость Красноярск |
Квартиры в Красноярске с отделкой от 1,9 млн ₽ Квартиры с отделкой, ремонтом и мебелью в новостройках Красноярска! |
|
Объявление, оптимизированное под запрос Новостройки в Красноярске |
Квартиры с готовым ремонтом в новостройках Красноярска Экономим ваше время! Квартиры с отделкой, мебелью и красивым видом! |
|
Примечание |
Информация про Красноярск, новостройки, ремонт и красивый вид указана на странице перехода, поэтому она добавлена в объявление. |
Как настроить
При создании или редактировании кампании внизу страницы в блоке Директ помогает включите опцию Оптимизировать текст объявлений под запрос и подтвердите согласие на оптимизацию текста для всей кампании.
Оптимизация текста будет работать только для текстово-графических объявлений с показами в поисковой выдаче. В каждом объявлении после указания ссылки, заголовка и текста появляется блок Дополнительные формулировки. В нем можно посмотреть превью с примерами переформулирок для популярных запросов, по которым может быть показано объявление. Также дополнительные формулировки можно проверить на странице объявлений.
Блок Дополнительные формулировки будет доступен при следующих условиях:
- указана корректная ссылка на сайт;
- указан корректный заголовок без шаблона;
- указан корректный основной текст без шаблона;
- язык объявления — русский.
Подключить оптимизацию текстов объявлений под запрос для нескольких ЕПК можно на странице кампаний: выберите нужные и в меню внизу включите опцию Оптимизировать текст объявлений под запрос.
При создании или редактировании кампании внизу страницы в блоке Директ помогает включите опцию Оптимизировать текст объявлений, чтобы получать больше целевых действий.
Статистика
Статистика для Единой перфоманс-кампании доступна в Мастере отчетов в срезе «Источник текста». Показ с дополнительными формулировками будет отмечен как «Автоматический», а с текстами от рекламодателя — как «Оригинальный».
Остались вопросы?
Внимание
Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.
