Глоссарий

При размещении рекламы в Директе вы будете встречаться со специальными терминами.


	C	R


	Б	В	Г	Д	К	М	О	П	Р	С	Т	У	Ф	Ц

CTR (кликабельность, от англ. Click-Through Rate): Отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.
ROI (рентабельность инвестиций, от англ. Return on Investments): Смотрите термин Рентабельность инвестиций.
Быстрые ссылки: Короткий путь к важной информации на вашем сайте. Они дают возможность пользователям сразу попасть на нужную страницу сайта.
Видеодополнения: Видеоролики, сгенерированные на основе текстово-графических объявлений. Видеодополнения показываются только в сетях (Рекламная сеть Яндекса и внешние сети).
Виртуальная визитка: Страница с контактной информацией рекламодателя, которая показывается пользователям при клике на ссылку «Контактная информация» или «Адрес и телефон».
Гарантированные показы («гарантия»): Места для объявлений, расположенные под результатами поиска на первой странице. В этом блоке объявления показываются гарантированно каждый раз, когда поступает запрос по указанным рекламодателем ключевым фразам.
Графические объявления: Объявления, которые выглядят, как изображения. Клики по ним ведут на сайт рекламодателя и позволяют эффективно сочетать преимущества медийного воздействия и технологии контекстной рекламы.
Динамические объявления: Объявления, которые генерируются на основе содержания сайта или фида и показываются на поиске Яндекса.
Динамические показы: Места для объявлений, расположенные под результатами поиска на 2-й и следующих страницах. В этом блоке показы не гарантируются на каждый запрос по указанным рекламодателем ключевым фразам.
Дополнительные релевантные фразы (ДРФ): Инструмент, который автоматически добавляет новые ключевые фразы в дополнение к тем, которые задал рекламодатель. С помощью такого подбора могут быть добавлены фразы, привлекательные для пользователя, о которых вы даже не подозревали.
Кампания: Рекламное мероприятие, рассчитанное на определенный период времени, географию показов и бюджет, в рамках которого показываются объявления.
Клик: Переход пользователя по ссылке из объявления на сайт или на страницу с контактной информацией рекламодателя.
Ключевые фразы: Слова или словосочетания, которые должны быть в поисковом запросе для показа объявления.
Коэффициент качества объявления: Оценка релевантности рекламного предложения интересам пользователя. Система сопоставляет объявление и страницу перехода с поисковым запросом и учитывает поведение пользователя после клика.
Креатив: Шаблон для генерации графических объявлений и смарт-баннеров.
Мастер отчетов: Инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.
Минус-слова и минус-фразы: Слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Минус-слова можно добавить для ключевой фразы, минус-фразы — для группы объявлений и кампании.
Мобильные объявления: Объявления, адаптированные для показа на мобильных телефонах и смартфонах.
Модерация: Проверка объявлений на соответствие требованиям к рекламным материалам.
Мониторинг: Инструмент для оповещения о проблемах с доступностью сайта. Мониторинг отслеживает доступность сайта и автоматически приостанавливает показ объявлений, позволяя не расходовать рекламный бюджет впустую. Когда сайт снова становится доступным, показы возобновляются автоматически.
Объявление: Рекламный материал, содержащий информацию о товаре или услуге, ссылку на сайт, уточнения и другие данные. Группа объявлений — несколько вариантов рекламных объявлений, для которых можно задать общий список ключевых фраз и единые настройки показа.
Подбор слов (Wordstat): Cервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы, похожие по смыслу на вашу фразу.
Поисковый запрос: Текстовой запрос, введенный пользователем в строке поиска Яндекса или в поисковой форме сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса.
Показ: Отображение рекламного объявления на странице сайта ее посетителю.
Показатель качества аккаунта: Оценка эффективности всех ваших рекламных кампаний в Директе по шкале от 0 до 10. Показатель рассчитывается автоматически и обновляется раз в сутки. Он сообщает вам о том, насколько эффективно работают рекламные кампании и на что стоит обратить внимание.
Прогноз бюджета: Инструмент, позволяющий рассчитать бюджет на месяц для выбранных вами регионов показа и ключевых фраз, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям.
Продуктивность: Оценка того, насколько хорошо ключевая фраза работает в связке с объявлениями, которые вы для неё составили. Продуктивность есть у каждой фразы, активной на поиске, и может принимать значения от 0 до 10.
Рентабельность инвестиций (ROI): Коэффициент, который характеризует эффективность финансовых вложений в Директ и позволяет оценить степень их окупаемости. Этот коэффициент представляет собой отношение прибыли от продажи рекламируемого товара к расходам на его рекламу.
Релевантность: Степень соответствия содержания рекламного объявления запросу пользователя.
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса): Система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Smart TV. На этих платформах показываются рекламные блоки Директа.
Смарт-баннеры: Интерактивные баннеры, которые генерируются на основе содержания фида и показываются только в сетях (Рекламная сеть Яндекса и внешние сети).
Спецразмещение: Место для показа объявлений, обладающее высокой кликабельностью. Оно расположено сверху над результатами поиска.
Стоп-слова: Служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа.
Стратегия: Совокупность настроек вашей кампании в Директе. От выбранной стратегии зависит управление ставками, места показа объявлений и доступные вам ограничения.
Таргетинг: Механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей. Таргетинг по времени суток и дням недели — временной таргетинг, по географии показов — географический, или геотаргетинг.
Уточнения: Короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления.
Фид: Файл, который содержит данные о товарных предложениях. Вы можете использовать фиды для создания динамических объявлений и смарт-баннеров.
Фрод: Недобросовестные или ошибочные клики и накручивание показов объявлений с целью потратить бюджет рекламодателя.
Цена клика (CPC): Цена одного перехода пользователя по объявлению.

Общие термины

Кампания: Рекламное мероприятие, рассчитанное на определенный период времени, географию показов и бюджет, в рамках которого показываются объявления.
Клик: Переход пользователя по ссылке из объявления на сайт или на страницу с контактной информацией рекламодателя.
Модерация: Проверка объявлений на соответствие требованиям к рекламным материалам.
Объявление: Рекламный материал, содержащий информацию о товаре или услуге, ссылку на сайт, уточнения и другие данные. Группа объявлений — несколько вариантов рекламных объявлений, для которых можно задать общий список ключевых фраз и единые настройки показа.
Поисковый запрос: Текстовой запрос, введенный пользователем в строке поиска Яндекса или в поисковой форме сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса.
Показ: Отображение рекламного объявления на странице сайта ее посетителю.
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса): Система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Smart TV. На этих платформах показываются рекламные блоки Директа.
Стратегия: Совокупность настроек вашей кампании в Директе. От выбранной стратегии зависит управление ставками, места показа объявлений и доступные вам ограничения.
Фрод: Недобросовестные или ошибочные клики и накручивание показов объявлений с целью потратить бюджет рекламодателя.
Цена клика (CPC): Цена одного перехода пользователя по объявлению.

Позиции показа на поиске

Спецразмещение: Место для показа объявлений, обладающее высокой кликабельностью. Оно расположено сверху над результатами поиска.
Гарантированные показы («гарантия»): Места для объявлений, расположенные под результатами поиска на первой странице. В этом блоке объявления показываются гарантированно каждый раз, когда поступает запрос по указанным рекламодателем ключевым фразам.
Динамические показы: Места для объявлений, расположенные под результатами поиска на 2-й и следующих страницах. В этом блоке показы не гарантируются на каждый запрос по указанным рекламодателем ключевым фразам.

Типы объявлений

Мобильные объявления: Объявления, адаптированные для показа на мобильных телефонах и смартфонах.
Динамические объявления: Объявления, которые генерируются на основе содержания сайта или фида и показываются на поиске Яндекса.
Смарт-баннеры: Интерактивные баннеры, которые генерируются на основе содержания фида и показываются только в сетях (Рекламная сеть Яндекса и внешние сети).
Графические объявления: Объявления, которые выглядят, как изображения. Клики по ним ведут на сайт рекламодателя и позволяют эффективно сочетать преимущества медийного воздействия и технологии контекстной рекламы.

Создание объявлений

Быстрые ссылки: Короткий путь к важной информации на вашем сайте. Они дают возможность пользователям сразу попасть на нужную страницу сайта.
Видеодополнения: Видеоролики, сгенерированные на основе текстово-графических объявлений. Видеодополнения показываются только в сетях (Рекламная сеть Яндекса и внешние сети).
Виртуальная визитка: Страница с контактной информацией рекламодателя, которая показывается пользователям при клике на ссылку «Контактная информация» или «Адрес и телефон».
Креатив: Шаблон для генерации графических объявлений и смарт-баннеров.
Уточнения: Короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления.
Фид: Файл, который содержит данные о товарных предложениях. Вы можете использовать фиды для создания динамических объявлений и смарт-баннеров.

Ключевые фразы

Ключевые фразы: Слова или словосочетания, которые должны быть в поисковом запросе для показа объявления.
Минус-слова и минус-фразы: Слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Минус-слова можно добавить для ключевой фразы, минус-фразы — для группы объявлений и кампании.
Стоп-слова: Служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа.

Показатели

CTR (кликабельность, от англ. Click-Through Rate): Отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.
Коэффициент качества объявления: Оценка релевантности рекламного предложения интересам пользователя. Система сопоставляет объявление и страницу перехода с поисковым запросом и учитывает поведение пользователя после клика.
Показатель качества аккаунта: Оценка эффективности всех ваших рекламных кампаний в Директе по шкале от 0 до 10. Показатель рассчитывается автоматически и обновляется раз в сутки. Он сообщает вам о том, насколько эффективно работают рекламные кампании и на что стоит обратить внимание.
Продуктивность: Оценка того, насколько хорошо ключевая фраза работает в связке с объявлениями, которые вы для неё составили. Продуктивность есть у каждой фразы, активной на поиске, и может принимать значения от 0 до 10.
Рентабельность инвестиций (ROI): Коэффициент, который характеризует эффективность финансовых вложений в Директ и позволяет оценить степень их окупаемости. Этот коэффициент представляет собой отношение прибыли от продажи рекламируемого товара к расходам на его рекламу.
Релевантность: Степень соответствия содержания рекламного объявления запросу пользователя.

Инструменты и сервисы

Дополнительные релевантные фразы (ДРФ): Инструмент, который автоматически добавляет новые ключевые фразы в дополнение к тем, которые задал рекламодатель. С помощью такого подбора могут быть добавлены фразы, привлекательные для пользователя, о которых вы даже не подозревали.
Мастер отчетов: Инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.
Мониторинг: Инструмент для оповещения о проблемах с доступностью сайта. Мониторинг отслеживает доступность сайта и автоматически приостанавливает показ объявлений, позволяя не расходовать рекламный бюджет впустую. Когда сайт снова становится доступным, показы возобновляются автоматически.
Подбор слов (Wordstat): Cервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы, похожие по смыслу на вашу фразу.
Прогноз бюджета: Инструмент, позволяющий рассчитать бюджет на месяц для выбранных вами регионов показа и ключевых фраз, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям.
Таргетинг: Механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей. Таргетинг по времени суток и дням недели — временной таргетинг, по географии показов — географический, или геотаргетинг.