Минус-слова и минус-фразы

Объявления в Директе показываются по запросам, полностью содержащим вашу ключевую фразу.

Например, вы продаете путешествия на Луну. Объявление с ключевой фразой путешествие на луну будет показано не только по запросу купить путешествие на луну, но и по не самым подходящим запросам: книги про путешествия на луну, первое путешествие на луну.

Чтобы исключить показы по неподходящим запросам, добавьте минус-слова и минус-фразы.

Принципы работы

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.

Минус-слова можно добавить только для ключевой фразы. Например, если к фразе путешествие на луну добавить минус-слово книга, объявление не будет показано по запросу книги о путешествиях на луну.

Чтобы исключить показ по словосочетанию целиком, добавьте минус-фразы для кампании или группы объявлений. По запросам, которые содержат все слова минус-фразы, объявление показываться не будет. При этом показы будут по запросам, в которых есть только часть минус-фразы.

Например, у вас задана ключевая фраза путешествие, если для группы объявлений вы добавили минус-фразу созвездие водолея, то по запросу путешествия в созвездие тельца объявления будут показаны.

Если все слова из минус-фразы или минус-слова входят в ключевую фразу (полностью пересекаются с ней), минус-слово или минус-фраза игнорируются.

Например, ключевая фраза купить розового слона и минус-фраза купить слона полностью пересекаются — все слова из минус-фразы входят в ключевую фразу. Минус-фраза игнорируется и показы по запросу купить розового слона будут идти.

Ключевая фраза купить розового слона и минус-фраза купить недорого пересекаются частично, только по слову купить. По запросу купить розового слона недорого показов объявления не будет.

Если в минус-фразах, которые входят в состав ключевого запроса, используются операторы " ", +, !, [ ], минус-фразы не игнорируются при показах.

Например, ключевая фраза купить розового слона и минус-фраза купить !слона полностью пересекаются только в одной словоформе, по которой нужно исключить показы. По запросу купить розового слона минус-фраза содержится в запросе, и показа не будет.

По запросу розовый слон купить минус-фраза в запросе не содержится и показ будет.

Другие операторы работают по схожей логике.

Как добавить минус-слова и минус-фразы

Добавить минус-слова можно для ключевой фразы, а минус-фразы — для группы объявлений или кампании.

Минус-слова для ключевой фразы

На вкладке Фразы укажите минус-слово после ключевой фразы с оператором -.

Также минус-слова можно задать и на странице редактирования группы в блоке Тематические слова в поле Ключевые фразы.

Минус-фраза для группы объявлений

На странице редактирования группы объявлений в блоке Тематические слова в поле Минус-фразы укажите минус-фразы через запятую или -. Количество слов для одной минус-фразы — не более 7. Максимально допустимое количество символов — 4096 без учета пробелов.

Минус-фраза в Мастере кампаний

Количество фраз на группу — не более 200.

Минус-фраза для кампании

Укажите минус-фразы через запятую на странице параметров кампании в блоке Минус-фразы. Количество слов для одной минус-фразы — не более 7. Максимально допустимое количество символов — 20 000 без учета пробелов.