Благотворительные организации

В Директе можно рекламировать деятельность благотворительных организаций, в том числе с целью привлечения пожертвований.

Объявления данной тематики размещаются в специальном продукте социальной рекламы и не размещаются в формате смарт-баннераи динамических объявлений, а также в товарной кампании.

В ваших рекламных материалах должны соблюдаться определенные требования. Например, реклама не должна содержать:
  • угрозы, запугивания, яркие натуралистичные и провокационные образы, вызывающие сильные негативные эмоции (например, давление на жалость, агрессивные требования денег, недобросовестная эксплуатация гражданского долга, совести, патриотизма, в результате которых создается негативное впечатление о лицах, не проявляющих указанные чувства, либо проявляющих их недостаточно активно);
  • призывы о помощи конкретному лицу, сборе средств для конкретного лица, призывы помочь в поиске конкретного лица, благодарность конкретному лицу или организации;
  • номера счетов, принадлежащих конкретному физическому лицу, в адрес которого осуществляется сбор денежных средств, или ссылок на страницы, содержащие такие данные;
  • негативное отношение к тем, кто не занимается благотворительной деятельностью.
Убедитесь, что на сайте благотворительной организации присутствуют:
  • Описание деятельности рекламируемой организации или цели благотворительной акции.
  • Реквизиты организации (ИНН/КПП, ОГРН, юр.адрес, наименование банка, номер расчетного счета, корр.счет), ее контактные данные (фактический адрес, email, телефон), а также информация о руководителях и учредителях (ФИО).
  • Отчет о целевом использовании собираемых денежных средств (за последние 3 года или за весь срок деятельности организации).

Ваши объявления должны соответствовать законодательству тех стран, в которых вы хотите показывать рекламу.

Согласно закону «О рекламе» и Правилам для размещения необходимо предоставить определенные документы.

Когда отправить документы

Документы можно предоставить в любой момент после отправки объявлений на модерацию. Если объявления были отклонены только из-за отсутствия необходимых документов, то после их получения все объявления будут перепроверены. Если проверка пройдет успешно, ваши объявления будут допущены к показам. Если потребуется дополнительная информация, мы свяжемся с вами.

Какие нужны документы

  • Документ, выданный кредитной организацией, подтверждающий реквизиты счета рекламодателя, предназначенного для сбора средств.

Дополнительно требуются следующие документы:

  • Для благотворительных фондов: копия свидетельства о регистрации фонда, в котором указано, что организация благотворительная.

  • Для коммерческих благотворительных акций с указанием на фонд: копия свидетельства о регистрации фонда, в котором указано, что организация благотворительная.

  • Для коммерческих благотворительных акций без указания на фонд дополнительные документы не требуются.

Как и куда отправить документы

Копии подготовленных документов отправьте через форму ниже.

В случае возникновения сомнений при модерации рекламы Яндекс вправе использовать различные инструменты (социальные опросы, сервис Толока), а также привлекать признанных экспертов в сфере социальной рекламы.

Другие требования к сайту и оформлению объявления.