Требования к рекламе дистанционной продажи товаров и услуг

Что такое дистанционная продажа товаров и услуг?

Дистанционная торговля — одна из форм розничной продажи товаров, отличием которой от традиционной магазинной торговли является наличие между продавцом и потребителем расстояния. Таким образом, между продавцом и покупателем не происходит личного контакта, а покупатель совершает покупку на основе изображений и текстового описания товаров.

К рекламе продажи товаров дистанционным способам относится реклама, в которой могут упоминаться слова: интернет-магазин, доставка, онлайн-заказ и пр.

Какие требования законодательства регулируют дистанционный способ продажи?

Основных документов два:

  • Закон РФ от 7 февраля 1992 г. № 2300-I «О защите прав потребителей». Закон определяет основные правила взаимоотношений между продавцом товара и покупателем при продажах дистанционным способом. Этому посвящена статья 26.1 «Дистанционный способ продажи товара»;

  • «Правила продажи товаров дистанционным способом», утвержденные Постановлением Правительства РФ от 27.09.2007 № 612. Это более общий документ. Здесь дается определение дистанционного способа торговли, раскрываются основные обязанности продавцов и права покупателей.

Что необходимо указывать при рекламе товара дистанционным способом в Директе?

Согласно статье 8 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», рекламируя товар при дистанционном способе продажи, например, через интернет, необходимо указывать сведения о продавце таких товаров:

  • для организаций — наименование, адрес местонахождения юридического лица, ОГРН;

  • для индивидуальных предпринимателей – ФИО, ОГРНИП.

Какие данные нужно указывать, если я рекламирую интернет-магазин иностранной компании?

Если вы рекламируете иностранный интернет-магазин, укажите:

  • юридическое название организации (на английском или русском);

  • юридический адрес (на английском или русском);

  • регистрационный номер компании или налоговый номер налогоплательщика (VAT), или иной номер, позволяющий идентифицировать продавца.

Если рекламируется иностранное представительство интернет-магазина, достаточно указать ИНН.

Где мне нужно указать необходимые данные?

Чтобы в рекламе дистанционной продажи товаров или интернет-магазина сведения о продавце добавились автоматически, создайте профиль в Яндекс Бизнесе и привяжите его к рекламной кампании. В Яндекс Бизнесе данные надо указать на странице Об организации на вкладке Данные. Перейдите к разделу Реквизиты:

  • для юридического лица укажите юридическое название организации, юридический адрес, ИНН и ОГРН;

  • для ИП — ФИО, ОГРН и ИНН;

  • для самозанятого — ФИО (в поле Название организации) и ИНН.

В медийных кампаниях вам нужно указать те же данные на баннерах самостоятельно.

Требования к заполнению данных

Как я узнаю, что в моей кампании не хватает данных для рекламы дистанционной продажи?

На странице кампаний вашего аккаунта в Директе появится соответствующее предупреждение с требованием внести необходимую информацию. Также уведомление будет отображаться при редактировании объявлений.

Рекламодателям, которые получили уведомление, нужно нажать Указать данные. Вы будете перенаправлены в кабинет Яндекс Бизнеса, где нужно будет заполнить сведения о продавце:

  • юридические лица — наименование юрлица, сведения о его организационно-правовой форме, ОГРН, юридический адрес;

  • индивидуальные предприниматели — ФИО индивидуального предпринимателя и ОГРНИП;

  • самозанятые — ФИО, ИНН.

Данные попадут в систему в течение нескольких часов, а объявление получит необходимое предупреждение.

Как в Директе выглядят объявления с рекламой дистанционной продажи?

Объявления с рекламой дистанционной продажи товаров сопровождаются соответствующим предупреждением с данными продавца.

Информацию о проставленном предупреждении теперь видно во вкладке с объявлениями. Если нажмете на текст предупреждения — появится поп-ап с пояснением, почему к объявлению добавили дисклеймер.

Добавление предупреждения можно оспорить. Например, если тематика рекламы определена неверно. В этом случае обратитесь в службу поддержки. Она же поможет добавить дисклеймер к рекламе, в которой он должен быть.

Внимание

Новая информация появится только для текстовых объявлений с автоматически сформированным предупреждением. Для графических объявлений в Единой перфоманс-кампании, медийной рекламы и видеорекламы предупреждения нужно добавлять самостоятельно.

Если я уже заполнил данные рекламодателя, вы можете использовать их в предупреждении при рекламе дистанционной продажи?

Данные рекламодателя, указанные в рекламном кабинете Директа, не могут учитываться по следующим причинам:

  • Данные рекламодателя могут не совпадать с данными продавца (решение о том, является ли рекламодатель и продавец одним и тем же юридическим лицом, рекламодатель принимает самостоятельно).

  • На данный момент в системе Директа нет технической возможности подтягивать данные рекламодателя из личного кабинета в текст предупреждения при рекламе дистанционной продажи.

Другие требования к сайту и оформлению объявления.

Остались вопросы?

Внимание

Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

Написать в WhatsApp

Написать в чат

Позвонить

Связаться с нами можно круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 700-47-45 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 139-91-93

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05

Узбекистан: +998 71 205-58-05

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Написать письмо