Как запустить показы для автомобилей

Требования к объявлениям

• По ссылке открывается страница с одним автомобилем.

• Актуальны наличие автомобиля и его цена в объявлении.

• Ссылка ведет на сайт с информацией о рекламируемом автомобиле. Переадресация на другие сайты не допускается.

Создание кампании

Нажмите Добавить → Кампанию. Выберите в режиме эксперта:

• Продажи товаров → Продажи через поиск или Продажи через товарную галерею. Подробнее о настройке Динамических объявлений из фида.

• Продажи товаров → Товарная кампания. Для показа авто в товарной галерее генерируйте объявления на основе фида. Подробнее о настройке Товарной кампании.

• Продажи товаров → Единая перфоманс-кампания. Для показа авто в товарной галерее создайте товарные объявления на основе фида. Подробнее о настройке.

Для показов автомобилей в товарной галерее используйте фид Авто.ру в формате XML.

Рекомендации по подготовке кампании

Фид

Передавайте в фиде максимум характеристик машин. Обязательно указывайте в фиде марку, модель, модификацию, год выпуска, цену, ссылку на страницу с авто и изображение. Дополнительные данные помогут Директу подбирать более релевантные запросы для показов и добавлять больше информации в карточку. Например, могут быть указаны модификация, тип кузова, пробег, цвет.

Добавляйте в фид качественные изображения без надписей, водяных знаков, ярких визуальных эффектов.

Ознакомьтесь с требованиями к фиду и примером.

Стратегия

Используйте стратегию Максимум конверсий и настраивайте все возможные варианты достижения цели для оптимизации кампаний. Для автосалона это могут быть разные варианты контакта с клиентом: прямой и обратный звонок, заявка на тест-драйв, заказ на консультацию по авто, заявка на трейд-ин и другие. Чтобы указать несколько целей для оптимизации, используйте ограничение ДРР или недельного бюджета.

Бюджет

Недельного бюджета должно быть достаточно для покупки 10, а лучше 20 конверсий. Если в стратегии несколько целей для оптимизации, то минимальный бюджет нужно рассчитывать исходя из самой дорогой из них.

Настройки групп объявлений

Разделение по регионам, устройствам и маркам автомобилей лучше проводить внутри одной кампании — в отдельных группах объявлений.

Используйте все категории запросов.

Не используйте в минус-словах название брендов. Это позволит показывать объявления в Товарной галерее по запросам «бренд + наименование авто».

Обозначайте, из каких полей фида брать нужные заголовки и тексты в дополнительных настройках групп объявлений.

Статистика

Статистика по показам в галерее товаров доступна в Мастере Отчетов. Для анализа размещения постройте отчет по срезу Вид размещения → Товарная галерея.