Как оценить результат медийной кампании на Главной

Отчеты о работе рекламной кампании вы можете посмотреть после того, как начнутся показы объявлений. Изучая статистику регулярно, вы сможете оценить эффективность кампании.

Какие показатели отслеживать

Для медийного баннера на Главной важно оценить полученный охват и привлекательность баннера для пользователей.

Показы
Количество видимых показов рекламы.
Клики
Количество кликов по баннеру.
Охват
Количество уникальных пользователей, просмотревших рекламу. При подсчете охвата учитывается история показов на разных устройствах пользователя (смартфонах, планшетах, компьютерах).

Как построить отчет

Перейдите по ссылке Посмотреть статистику на странице медийной кампании. В Мастере отчетов создайте отчет по следующими параметрами:

Группировка
Укажите «За выбранный период».
Столбцы

Отметьте показатели:

  • Показы
  • Клики
  • Охват
  • Расход всего

В отчете вы увидите:

  • какой медийный охват принесла вам реклама;
  • как часто пользователи взаимодействовали с вашим баннером.
Примечание. Некоторые параметры (например, охват) система рассчитывает на выборке пользователей с помощью методов математической статистики. Это позволяет быстро получить значение параметра на большом объеме данных. Поэтому значение в статистике может незначительно отличаться от фактического.

Посмотреть статистику в Директе

Как принимать решения на основе статистики

Как увеличить количество показов баннера
Если кампания выигрывает слишком мало аукционов за показ рекламы, рекомендуем повысить ставку за тысячу показов (в случае ручной стратегии) или ограничение средней цены за тысячу показов (в случае автоматической стратегии). Проверьте, корректно ли установлена ставка или средняя цена для разных регионов показа и версий Главной, в соответствии с таблицей.
Как сравнивать баннеры между собой

В отличие от performance-кампаний, баннеры в одной группе показываются равномерно. Сравнить их можно по количеству кликов — они показывают, насколько баннер заинтересовал пользователей. Добавьте в отчет срез № объявления/баннера, столбцы Клики и CTR (%) и посмотрите, как отличаются показатели по каждому баннеру.

Как интерпретировать статистику кликов и конверсий

Медийная реклама, как и другие виды рекламы, может приносить и переходы на сайт, и покупки на сайте. По количеству кликов и конверсий можно сравнивать медийные кампании между собой — при этом нужно учитывать, что для медийных кампаний охват и частота показа более важны, чем клики и конверсии. Но сравнивать показатели кликов и конверсий с аналогичными показателями performance-кампаний некорректно: performance-реклама работает с уже сформированным спросом, а медийная — создает интерес у более «холодной» аудитории.