Правила размещения наружной рекламы

Креативы должны соответствовать техническим требованиям, правилам Директа, а также правилам партнеров — операторов рекламных поверхностей. Чтобы пройти модерацию в Директе и у оператора, надо правильно оформить креативы и предоставить все необходимые документы. Весь процесс модерации может занимать до 7 дней. Ниже приведены дополнительные требования к рекламным материалам для размещения в формате наружной рекламы.

  1. Текст и изображения людей
  2. Предупреждения и юридическая информация
  3. Возрастные ограничения
  4. Дополнительные требования к размещению некоторых категорий товаров и услуг

Текст и изображения людей

Тексты и изображения в креативе должны соответствовать требованиям Яндекса. Кроме того:

  • если используются слова в сравнительной или превосходной степени, в креативе также должен быть и критерий сравнения, который имеет объективное подтверждение и доказывает преимущество товара или услуги;
  • при использовании изображений людей необходимо предоставить разрешение на использование этих изображений.

Предупреждения и юридическая информация

В креативе должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса. Требования к юридической информации для лицензируемых категорий и тексты предупреждений вы можете найти в тематиках рекламирования, а также в списке ниже:

Источник информации

В креативе должен быть явно указан источник, предоставляющий рекламируемый товар или услугу. Для этого можно использовать логотип, название компании или бренда, ФИО индивидуального предпринимателя.

Лекарственные средства, медицинские услуги, медицинская техника

Реклама лекарственных средств, медицинских услуг, медицинской техники должна содержать предупреждение о наличии противопоказаний, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалиста. Например: «Имеются противопоказания, необходима консультация специалиста».

Предупреждение должно занимать не менее 5% площади креатива.

БАД

Реклама БАД должна содержать предупреждение о том, что товар не является лекарством. Например: «Не является лекарством».

Предупреждение должно занимать не менее 10% площади креатива.

Детское питание

Реклама продуктов для детей до года (в том числе заменителей женского молока) должна содержать возрастное ограничение и предупреждение о необходимости получения консультации специалиста. Например, «Проконсультируйтесь со специалистом. Для питания детей с 11 месяцев».

Дистанционная торговля, интернет-магазин

Реклама интернет-магазинов или дистанционной продажи товаров должна содержать:

  • для юридических лиц: наименование юридического лица и сведения о его организационно-правовой форме, ОГРН, юридический адрес;

  • для индивидуальных предпринимателей: ФИО индивидуального предпринимателя и ОГРНИП.

Долевое строительство

Реклама долевого строительства должна содержать:

  • наименование юридического лица и его организационно-правовую форму;

  • сведения о месте и способах получения проектной декларации.

Например, «Проектная декларация на рекламируемом сайте www.example-site.ru. Застройщик OOO „Теремок“».

Распродажи

Реклама распродаж должна содержать сроки их проведения.

Стимулирующие мероприятия (акции, лотереи, конкурсы)

Реклама стимулирующих мероприятий должна содержать:

  • сроки проведения мероприятия;

  • источник, где можно ознакомиться с информацией об организаторе мероприятия, правилах проведения, количестве призов или выигрышей, сроках, месте и порядке их получения.

Например: «Конкурс проходит с 10.07.2019 по 30.07.2019. С информацией об организаторе, правилах, количестве, сроках, месте и порядке получения призов можно ознакомиться на сайте www.example-site.ru».

Финансовые услуги

Реклама финансовых услуг должна содержать наименование юридического лица, сведения о его организационно-правовой форме и источник информации, подлежащей раскрытию в соответствии с законодательством Российской Федерации.

Реклама помощи в подборе финансовых услуг и организаций должна содержать предупреждение. Например, «Содействие в подборе финансовых услуг/организаций».

Предупреждения и юридическая информация должны восприниматься одновременно с рекламой свободно, без использования специальных средств или совершения дополнительных действий. Они должны присутствовать на экране на протяжении всего видеоролика в каждом кадре. Если юридическая информация или предупреждение размещаются поверх других элементов дизайна, они должны показываться на плашке, обеспечивающей контрастное отображение.

Возрастные ограничения

Реклама, попадающая под действие федерального закона № 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», должна содержать возрастную категорию: 0+, 6+, 12+, 16+, 18+ . К такой рекламе относятся:

  • базы данных и программное обеспечение;
  • фильмы, игры, музыка;
  • концерты, выставки, фестивали, спектакли, шоу, спортивные матчи и другие зрелищные мероприятия (но не сами театры, концертные залы и другие места, если в их рекламе не упоминается конкретное мероприятие);
  • печатные и интернет-издания (газеты, журналы, книги);
  • программы и передачи на ТВ и радио (но не сами телеканалы и радиостанции, если в их рекламе не упоминается конкретная передача).

Возрастное ограничение должно занимать не менее 5% площади креатива и присутствовать на экране на протяжении всего видеоролика в каждом кадре.

Дополнительные требования к размещению некоторых категорий товаров и услуг

Обратите внимание на дополнительные требования к размещению для следующих тематик:

Медицинские услуги

Креатив должен соответствовать требованиям, перечисленным в разделе Медицинские услуги. Для размещения необходимы все указанные в этом разделе документы.

Кроме того, если рекламируемый бренд отличается от названия, указанного в лицензии, в креативе должны быть указаны юридическое название и реквизиты лицензии (номер и дата выдачи) организации, фактически оказывающей медицинские услуги. Эта информация должна отображаться в каждом кадре на протяжении всего видеоролика.

Медицинские изделия

Креатив должен соответствовать требованиям, перечисленным в разделе Медицинские изделия. Для размещения необходимы все указанные в этом разделе документы.

Запрещено рекламировать медицинские изделия, для использования которых требуется специальная подготовка. Для размещения необходимо предоставить инструкцию на рекламируемое медицинское изделие.

Застройщики, долевое строительство

Для размещения рекламы строящихся объектов недвижимости необходимо предоставить следующие документы:

  • разрешение на строительство;
  • свидетельство о праве собственности или договор аренды земельного участка;
  • заключение о соответствии застройщика и проектной декларации требованиям, установленным федеральным законом № 214-ФЗ «Об участии в долевом строительстве многоквартирных домов и иных объектов недвижимости».

Для размещения рекламы объектов недвижимости, введенных в эксплуатацию:

  • разрешение или заключение на ввод объекта недвижимости в эксплуатацию.
Образовательные услуги

Для размещения рекламы образовательных услуг, в том числе получение начального образования, среднего, среднее-профессионального, высшего образования (если по окончании обучения выдается документ об образовании), необходимо предоставить лицензию на образовательную деятельность.

Финансовые услуги

Креатив должен соответствовать требованиям, перечисленным в разделе Финансовые услуги. Для размещения необходимы все документы, указанные в этом разделе.

Дополнительные требования к содержанию

Реклама финансовых услуг не должна гарантировать доходность вложений или обещать эффективную деятельность по управлению финансами.

Если в креативе называются условия стоимости кредита или займа, то они должны быть указаны полностью: сумма платежей, размер процентной ставки, срок, страховка. Указание только части условий стоимости кредита или займа не допускается.

В креативе должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства. Информация должна быть на экране на протяжении всего видеоролика в каждом кадре.

Дополнительные требования к документам

Для размещения рекламы лизинга нужно предоставить свидетельство ОГРН.

Прием на работу

В объявлении о приеме на работу не допускается дискриминация в отношении кандидатов. К претенденту на вакансию допускаются только те требования, которые содержатся в нормативных документах РФ:

  • профессиональное образование;

  • стаж по специальности;

  • знания и умения по специальности.

Исключение составляют ограничения при приеме на работу, регламентированные законами. Например, в рекламе о приеме на службу в полицию могут содержаться дискриминационные ограничения согласно федеральному закону № 3-ФЗ «О полиции».