Ретаргетинг на аудиторию наружной рекламы

Вы можете собрать аудиторию пользователей, которые видели вашу наружную рекламу, и использовать ее при настройке ретаргетинга. К этим пользователям можно обратиться с новым рекламным сообщением или исключить для них показ объявлений.

Например, чтобы не упустить лояльную аудиторию, можно установить повышающий коэффициент к ставке на тех, кто видел ваши объявления на цифровых билбордах, и показывать им рекламу конкретных товаров. Эти пользователи уже знакомы с брендом, а значит, с большей вероятностью выберут ваше предложение.

Как собрать аудиторию наружной рекламы

В настройках группы объявлений включите опцию Сбор аудитории наружной рекламы → Показ. В Яндекс.Аудиториях автоматически будет создан отдельный сегмент на том же аккаунте, что и кампания в Директе. В названии сегмента будут указаны данные кампании. В сегмент попадут пользователи, которые были в зоне видимости в момент выхода объявления на рекламной поверхности.

После старта показов начнет собираться аудитория — это займет некоторое время. Чтобы сегмент можно было использовать для ретаргетинга, его охват должен быть не менее 1000 анонимных идентификаторов. В Яндекс.Аудиториях такой сегмент получит статус «Готов».

Сбор аудитории можно настроить в любой момент, даже если показы уже начались. В этом случае в сегмент попадут те пользователи, для которых выбранное событие совершилось не более 30 дней назад.

Чтобы остановить сбор аудитории, отключите его в настройках группы объявлений. В Яндекс.Аудиториях сегмент по этому событию перестанет обновляться — его статус изменится на «На паузе».

Варианты работы с аудиторией

Вы можете использовать аудиторию наружной рекламы при настройке профиля пользователей (в медийных кампаниях), условий ретаргетинга и подбора аудитории (в контекстных кампаниях) или корректировок ставок, выстраивая коммуникации любой сложности.

Используйте сегмент пользователей, видевших наружную рекламу, чтобы показывать им объявления онлайн.

Например, вы можете нацелить медийные баннеры или видео на пользователей, видевших вашу офлайн-рекламу:

или настроить повышающие корректировки ставок в performance-кампаниях, чтобы увеличить вероятность показа для тех, кто уже знаком с предложением и интересуется им в поиске:

Такая аудитория уже знакома с вашим брендом, а значит, более лояльна к рекламируемым товарам и услугам и с большей вероятностью совершит покупку.