Как запустить кампанию

Нажмите Добавить → Кампанию. На вкладке Режим эксперта нажмите Медийная реклама.

• Чтобы создать кампанию с видеороликом, выберите Видео.

• Чтобы создать кампанию с видеороликом, который нельзя пропустить, выберите Непропускаемые видео. Такое размещение работает для видеороликов до 15 с и приносит максимальный досмотр, но делает видеорекламу дороже. Непропускаемое видео размещается только в InStream.

Шаг 1. Настройте параметры кампании

1. Укажите название кампании и ссылку на сайт. Директ автоматически найдет счетчики Метрики, установленные на сайте.

2. Выберите стратегию показа объявлений. Мы рекомендуем автоматические стратегии:

   • Чтобы получить максимум просмотров за выбранную стоимость — Оплата за просмотры.

   • Для вывода на рынок новых товаров и услуг — Снижение цены повторных показов.

   • Для продвижения товаров и услуг среди целевой аудитории — Максимум показов по минимальной цене.

   • Рост доли поисков бренда и его продуктов после показа медийной рекламы — Рост запросов в Поиске^β. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Search Lift^β.

   • Увеличение количества визитов на сайт после показа медийной рекламы — Рост визитов на сайте^β. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Visit Lift^β.

   • Увеличение количества целевых действий на сайте после показа медийной рекламы — Рост целевых действий на сайте^β. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Target Lift^β.

   • Увеличение прироста брендовых метрик после показа медийной рекламы — Рост брендовых метрик^β. Создать кампанию с этой стратегией можно только при наличии нового прикрепленного исследования Brand Lift

   Выберите цель показов: досмотры или переходы на сайт. После создания кампании изменить настройки оптимизации показов нельзя.

   Укажите срок распределения бюджета — период или неделя, бюджет и среднюю цену за тысячу показов либо цену за просмотр, если выбрана стратегия «Оплата за просмотры».

3. В блок Целевые действия автоматически будут добавлены цели со счетчиков Метрики. При необходимости измените список целей, которые выбрал сервис: удалите или добавьте новые. Если на счетчиках нет целей, сервис предложит их добавить в Метрике.

4. Задайте сроки проведения кампании, расписание показов и ограничение частоты показов.

5. Если кампания подходит под условия Brand Lift, Search Lift^β, Visit Lift^β или Target Lift^β, запустите исследования.

Шаг 2. Настройте целевую аудиторию

1. Выберите регионы показа.

2. Настройте сбор аудитории для ретаргетинга. Для каждого выбранного события автоматически будет создан отдельный сегмент в Яндекс Аудиториях на том же аккаунте, что и кампания в Директе. В него попадут пользователи, которые начали смотреть или посмотрели 25%, 50% или 75% хотя бы одного видео из группы (в зависимости от выбранного события).

   Подробнее в разделе Ретаргетинг на аудиторию видео.

3. Выберите условие показа. После сохранения группы изменить тип условий показа нельзя.

   • Профиль пользователей — совокупность характеристик пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Например, пол, возраст, интересы в интернете. Определите портрет именно вашей аудитории и, исходя из этих данных, сформируйте профиль.

   • Жанры и тематики — показы в потоковых видео указанных жанров и тем. Например, реклама ресторана может быть показана внутри ролика о кулинарии.

4. Добавьте корректировки.

5. Оцените, сколько пользователей сможет увидеть объявления из группы, с помощью прогноза охвата.

Шаг 3. Настройте объявление

Укажите ссылку на страницу сайта или соцсети

Дополнительная информация о предложении будет открываться по клику на баннер. Подробнее об отображаемых ссылках.

Создайте видеоролик

Для создания объявления используйте собственный видеоролик. Необязательно нанимать профессионалов или арендовать студию. Вы можете снять ролик на смартфон с хорошей камерой.

Видео должно соответствовать правилам модерации и следующим техническим требованиям:

Формат	MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Размер	Не более 100 МБ
Длительность	От 5 до 60 c Для непропускаемого видео можно использовать видеоролики только до 15 с.
Соотношение сторон	16 : 9; 1 : 1; 9 : 16
Минимальное разрешение	360 p
Рекомендованное разрешение	1080 p
Частота кадров	от 20 до 30 кадров в секунду
Видеокодеки	H.264, VP6F, VP8, Theora
Количество видеодорожек	1
Минимальное качество	44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
Аудиокодеки	AAC, MP3, Vorbis
Количество аудиодорожек	0 или 1
Кодек файла	avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mp4, mp41, mp42, qt
Обложка	Нет

Учитывайте дизайн рекламного плеера при подготовке видео — расположение и формат кнопки перехода на сайт. Она закреплена в нижнем левом углу ролика, и ее цвет и положение нельзя изменить:

• Лучше размещать основной рекламный контент в центральной части видео, отступая 20% снизу.
• При необходимости размещайте предупреждение внизу видео, в нижних 10%, чтобы кнопки его не перекрывали.

Юридическую информацию не обязательно вставлять в ролик на этапе монтажа. Укажите предупреждение при загрузке видео в блоке Юридическая информация, и оно будет доступно в меню в правом верхнем углу видео.

Как создать видео в конструкторе

1. В блоке Видео нажмите Конструктор. Откроется окно конструктора видео.

2. Загрузите видео с компьютера, по ссылке или выберите из созданных в видеоконструкторе. Аудио добавится из загруженного видеоролика автоматически.

Обработка видеоролика займет несколько минут. Если ролик не соответствует техническим требованиям, он не загрузится. Вы увидите сообщение об ошибке. Исправьте ее и загрузите ролик заново.

3. Добавьте пэкшот — изображение, которое будет появляться на несколько секунд после вашего видео. Он помогает закрепить образ рекламируемого объекта у зрителя. Для пэкшота можно использовать, например, фото товара или логотип компании. Кликнув на пэкшот, пользователь перейдет на ваш сайт.

Требования к пэкшоту

Формат	JPEG
Ширина изображения	от 1080 до 3840 пикселей
Высота изображения	от 1080 до 3840 пикселей
Соотношение сторон	Совпадает с соотношением сторон видео

4. Выберите текст для кнопки перехода.

5. Если требуется, установите возрастную метку. В блоке Юридическая информация укажите данные, необходимые по требованиям законодательства и правилам Яндекса. В объявлении они будут доступны в меню в правом верхнем углу видео.

6. Нажмите кнопку Создать. Видео будет добавлено в объявление.

Примеры размещения сейфзон в зависимости от формата видео

• Вертикальный

  

• Горизонтальный

  

• Квадратный

  

В основном сейфзоны расположены, как на примерах выше. Но бывают исключения.

Добавьте к видеоролику субтитры

Ваше предложение может заинтересовать тех, кто смотрит видео без звука. Субтитры будут отображаться на всех форматах видео, они не будут перекрываться кнопками или другими элементами оформления. Выберите способ создания.

• Автоматические. Сгенерируйте субтитры — в среднем это занимает меньше минуты. Исправьте их, если необходимо: скачайте файл, измените его и загрузите обратно.

• Из файла. Загрузите файл с субтитрами в формате SRT или VTT, размером не более 2 Мб.

После создания субтитры отобразятся на видео в блоке предпросмотра, чтобы была возможность оценить синхронность текста и видео.

Субтитры будут добавлены в ролик, если их отображение не перекрывает основную часть контента видео.

Видеоролики проходят модерацию, поэтому субтитры должны совпадать со словами, которые произносятся в видео.

Продумайте оформление

• Логотип — повысит заметность бренда до начала просмотра ролика.

• Кнопка действия — призыв к покупке или предложение узнать больше об услугах. Пользователь будет заранее знать, куда попадет после клика, например, на страницу товара или в форму заказа. Это увеличит количество целевых переходов.

• Заголовок и текст — используйте слоган компании или информацию о специальных предложениях, например, о скидках или доставке.

• Карусель с изображениями — сократит путь клиента от рекламы до возможной покупки. Загрузите от 1 до 7 слайдов.

Текст и кнопка будут кликабельными. В тексте будет такая же ссылка, как и на видео, а для кнопки и в карусели можно задать дополнительную — на страницу товара или услуги.

Логотип, кнопка и заголовок с текстом могут появиться рядом с видео в текстовом контенте, в приложениях и видео за вознаграждение. Расположение элементов и возможность их отображения зависят от площадки и места показа. Чем больше дополнений вы добавите, тем больше вариантов объявления сможет увидеть ваша аудитория на разных площадках.

Укажите пиксель Яндекс Аудиторий и счетчик показов

Вы можете выстраивать различные сценарии коммуникации с аудиторией вашей медийной рекламы, используя пиксель Яндекс Аудиторий. Это специальный код, который встраивается в рекламные материалы.

Создайте пиксель в Яндекс Аудиториях, подробнее в Справке Яндекс Аудиторий.

Добавьте код пикселя к баннеру. После старта показов пиксель начнет собирать [анонимные идентификаторы](*anon-id) пользователей, видевших вашу рекламу. Эти данные можно будет использовать при настройке ретаргетинга.

Вы можете использовать счетчик ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для медийной рекламы для подсчета показов объявлений. В счетчике или пикселе обязательно должен быть макрос %random%. Также они должны поддерживать протокол https.

Нажмите кнопку Запустить кампанию.

При создании кампании Яндекс, как оператор рекламных данных, присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.

Создать медийную кампанию

Модерация объявлений и запуск рекламной кампании

Показы объявлений начнутся после того, как вы оплатите размещение рекламы. Если на счете достаточно средств, кампания запустится автоматически.

Модераторы проверят, соответствуют ли объявления требованиям. Обычно модераторы проверяют объявления в течение нескольких часов. В выходные и праздники она может занять больше времени, чем в будни.

Письмо с результатами проверки придет на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.

После запуска кампании вы можете посмотреть, как выглядит объявление на площадке.

Узнайте больше

• Профиль пользователей

• Как оценить результат видеорекламы

Остались вопросы?

Написать в чат