Ретаргетинг на аудиторию медийной кампании

Вы можете работать с аудиторией вашей медийной рекламы, чтобы выстраивать различные сценарии коммуникации с клиентами.

  1. Как собрать аудиторию
  2. Варианты работы с аудиторией

Для ретаргетинга вы можете использовать пиксель — специальный код, который можно встроить в рекламные материалы. Пиксель собирает анонимные идентификаторы пользователей, которые видели вашу рекламу. При этом Яндекс не получает личной информации о пользователях.

Как собрать аудиторию

Чтобы настроить ретаргетинг по пикселю:

  1. Создайте пиксель в Яндекс.Аудиториях. На вкладке Пиксели нажмите кнопку Создать пиксель и укажите его название. Код пикселя будет сгенерирован автоматически. Подробнее — в Справке Яндекс.Аудиторий.

  2. В медийной кампании добавьте пиксель в специальное поле: на этапе Добавление объявлений при создании объявления или позже при его редактировании.

    После старта показов пиксель начнет собирать анонимные идентификаторы пользователей. Просмотр рекламного блока пользователем засчитывается, если не менее половины его площади непрерывно находилось в видимой зоне экрана не менее секунды для медийного баннера или не менее двух секунд для видеоплеера. Подробнее о проверке видимости.

  3. В Яндекс.Аудиториях создайте сегмент на основе пикселя. Укажите период, за который нужно учитывать данные, и сколько раз пользователь должен просмотреть объявление за выбранный период.

    После окончания обработки сегмент должен быть в статусе Готов и содержать не менее 100 анонимных идентификаторов.

  4. Используйте созданный сегмент при настройке профиля пользователей (в медийной кампании или медийной кампании со сделками), условий ретаргетинга и подбора аудитории (в контекстных кампаниях) или корректировок ставок.

Варианты работы с аудиторией

Вы можете выстраивать коммуникации любой сложности с помощью сегмента на основе пикселя, показывая контекстную и медийную рекламу.

Показывайте объявления лояльной аудитории

Используйте сегмент на основе пикселя, чтобы показывать рекламу пользователям, которые видели вашу рекламу. Такая аудитория уже знакома с вашим брендом, а значит, более лояльна к рекламируемым товарам и услугам и с большей вероятностью совершит покупку.

Пример настройки

Комбинируйте сегменты, создавая уникальные условия показа

Комбинируйте сегменты на основе пикселя с другими сегментами, чтобы формировать сложные условия показа. Но помните, что нацеливание на слишком узкую аудиторию уменьшает охват вашей кампании.

Пример настройки

Например, вы можете скомбинировать сегмент на основе пикселя с сегментом на основе данных о геолокации. Так вы выделите пользователей, которые видели рекламу и в текущий момент находятся недалеко от вашего магазина.

Найдите новую аудиторию

Подберите новую аудиторию, которая еще не знакома с вашим брендом. Настройте отрицательное условие для тех, кто видел ваши объявления и посетил сайт.

Пример настройки