Ретаргетинг на аудиторию медийной кампании
Вы можете работать с аудиторией вашей медийной рекламы, чтобы выстраивать различные сценарии коммуникации с клиентами. Для этого используйте пиксель — специальный код, который можно встроить в рекламные материалы. Пиксель собирает анонимные идентификаторы пользователей, которые видели вашу рекламу. При этом Яндекс не получает личной информации о пользователях.
Как настроить ретаргетинг по пикселю
Чтобы настроить ретаргетинг по пикселю:
-
Создайте пиксель в Яндекс.Аудиториях. На вкладке Пиксели нажмите кнопку Создать пиксель и укажите его название. Код пикселя будет сгенерирован автоматически. Подробнее в Помощи Яндекс.Аудиторий.
-
При создании или редактировании объявления в медийной кампании добавьте пиксель в специальное поле.
После старта показов пиксель начнет собирать анонимные идентификаторы пользователей. Просмотр баннера пользователем засчитывается, если не менее половины площади баннера непрерывно находилось в видимой зоне экрана не менее двух секунд. Подробнее о проверке видимости.
-
В Яндекс.Аудиториях создайте сегмент на основе пикселя. Укажите период, за который нужно учитывать данные, и сколько раз пользователь должен просмотреть объявление за выбранный период.
После окончания обработки сегмент должен быть в статусе Готов и содержать не менее 1000 анонимных идентификаторов.
-
Используйте созданный сегмент при настройке профиля пользователей (в медийной кампании или медийной кампании со сделками) или условий ретаргетинга и подбора аудитории (в контекстных кампаниях).
Варианты работы с аудиторией пикселя
Вы можете выстраивать коммуникации любой сложности с помощью сегмента на основе пикселя, показывая контекстную и медийную рекламу.
- Показывайте объявления лояльной аудитории
-
Используйте сегмент на основе пикселя, чтобы показывать рекламу пользователям, которые видели вашу рекламу. Такая аудитория уже знакома с вашим брендом, а значит, более лояльна к рекламируемым товарам и услугам и с большей вероятностью совершит покупку.
Пример настройки - Комбинируйте сегменты, создавая уникальные условия показа
-
Комбинируйте сегменты на основе пикселя с другими сегментами, чтобы формировать сложные условия показа. Но помните, что нацеливание на слишком узкую аудиторию уменьшает охват вашей кампании.
Пример настройкиНапример, вы можете объединить сегмент на основе пикселя с сегментом на основе данных о геолокации. Так вы выделите пользователей, которые видели рекламу и в текущий момент находятся недалеко от вашего магазина.
- Найдите новую аудиторию
-
Подберите новую аудиторию, которая еще не знакома с вашим брендом. Настройте отрицательное условие для тех, кто видел ваши объявления и посетил сайт.
Пример настройки