Ретаргетинг на аудиторию медийной кампании

Вы можете работать с аудиторией вашей медийной рекламы, чтобы выстраивать различные сценарии коммуникации с клиентами.

  1. Как собрать аудиторию
  2. Варианты работы с аудиторией

Для ретаргетинга вы можете использовать пиксель — специальный код, который можно встроить в рекламные материалы. Пиксель собирает анонимные идентификаторы пользователей, которые видели вашу рекламу. При этом Яндекс не получает личной информации о пользователях.

Как собрать аудиторию

Чтобы настроить ретаргетинг по пикселю:

  1. Создайте пиксель в Яндекс.Аудиториях. На вкладке Пиксели нажмите кнопку Создать пиксель и укажите его название. Код пикселя будет сгенерирован автоматически. Подробнее — в Справке Яндекс.Аудиторий.

  2. При создании или редактировании объявления в медийной кампании добавьте пиксель в специальное поле.

    После старта показов пиксель начнет собирать анонимные идентификаторы пользователей. Просмотр баннера пользователем засчитывается, если не менее половины площади баннера непрерывно находилось в видимой зоне экрана не менее двух секунд. Подробнее о проверке видимости.

  3. В Яндекс.Аудиториях создайте сегмент на основе пикселя. Укажите период, за который нужно учитывать данные, и сколько раз пользователь должен просмотреть объявление за выбранный период.

    После окончания обработки сегмент должен быть в статусе Готов и содержать не менее 1000 анонимных идентификаторов.

  4. Используйте созданный сегмент при настройке профиля пользователей (в медийной кампании или медийной кампании со сделками), условий ретаргетинга и подбора аудитории (в контекстных кампаниях) или корректировок ставок.

Варианты работы с аудиторией

Вы можете выстраивать коммуникации любой сложности с помощью сегмента на основе пикселя, показывая контекстную и медийную рекламу.

Показывайте объявления лояльной аудитории

Используйте сегмент на основе пикселя, чтобы показывать рекламу пользователям, которые видели вашу рекламу. Такая аудитория уже знакома с вашим брендом, а значит, более лояльна к рекламируемым товарам и услугам и с большей вероятностью совершит покупку.

Пример настройки

Комбинируйте сегменты, создавая уникальные условия показа

Комбинируйте сегменты на основе пикселя с другими сегментами, чтобы формировать сложные условия показа. Но помните, что нацеливание на слишком узкую аудиторию уменьшает охват вашей кампании.

Пример настройки

Например, вы можете скомбинировать сегмент на основе пикселя с сегментом на основе данных о геолокации. Так вы выделите пользователей, которые видели рекламу и в текущий момент находятся недалеко от вашего магазина.

Найдите новую аудиторию

Подберите новую аудиторию, которая еще не знакома с вашим брендом. Настройте отрицательное условие для тех, кто видел ваши объявления и посетил сайт.

Пример настройки