Ретаргетинг и подбор аудитории

С помощью ретаргетинга и подбора аудитории вы можете настраивать показы рекламы мобильного приложения на самые ценные или интересные вам сегменты Аудиторий и решать разнообразные задачи:

• Мотивировать пользователей на покупку товаров, оставленных в корзине.

• Возвращать в приложение пользователей, которые установили его и так ни разу не зашли, или тех, кто в какой-то момент перестал пользоваться им.

• Приводить в приложение тех, кто взаимодействовал с вашей медийной рекламой.

• Напоминать лояльной аудитории пополнить запасы регулярно покупаемых товаров или купить что-то дополнительно.

• Рассказывать о других приложениях, которые могут быть интересны конкретной группе пользователей.

Использование ретаргетинга помогает не только охватить заинтересованных или лояльных пользователей, но и выгоднее расходовать рекламный бюджет — работа с теми, кто уже вас знает, обходится дешевле, чем привлечение новых пользователей.

Как настроить ретаргетинг

1. Создайте сегмент на основе событий из трекера или в Яндекс Аудиториях.

2. Задайте условия ретаргетинга для показа рекламы.

   

   Подробнее об условиях.

3. Составьте объявления с уникальным предложением, например промокодом или акцией.

4. Тестируйте разные аудитории и объявления.

Трекинг конверсий

• В трекинговых ссылках добавьте параметры для передачи рекламных идентификаторов (IDFA для iOS и GAID для Android) и ID клика.

• Настройте передачу конверсии типа «установка / первое открытие приложения» в вашем трекере.

• Передайте Директу все конверсии типа «установка / первое открытие приложения», в том числе неатрибутированные, для составления динамического suppression list. Это позволит исключить показы рекламы тем, кто уже установил ваше приложение.

• Выберите окно атрибуции по «установке на клик» — 30 дней, на «показ» — 24 часа.

• Выберите окно атрибуции по «in-app событию на клик» — 7 дней, на «показ» — 24 часа.

• Включите атрибуцию по показу. Так вы можете бесплатно получить до 30% установок дополнительно (мы списываем оплату только за установки, атрибутированные к клику по рекламе). Алгоритм также учитывает установки по показу при обучении кампании.

• Проверьте прохождение постбеков после запуска кампании — установки должны отображаться в вашем трекере и кабинете Яндекс Директа.

• Не меняйте окно атрибуции по установке в активных кампаниях.

Подробнее о трекинге конверсий.

Рекомендации для показов на сегменты

• Убедитесь, что кампания приносит минимум 10 конверсий в день или 70 конверсий в неделю.

• Используйте стратегию только с оптимизацией конверсий, если хотите показывать рекламу пользователям, которые уже используют приложение. На старте лучше ставить перед кампанией простые и часто достигаемые цели, чтобы стратегия быстрее набрала нужный объем данных для обучения.

• Составьте сегмент похожих пользователей (Look-a-like), чтобы нацелиться на тех, кто похож на постоянных пользователей приложения. Это позволит привлечь более вовлеченную аудиторию.

  Подобрать похожую аудиторию можно среди пользователей, кто совершал действия в приложении, выбрать сегмент Метрики или готовый собственный сегмент Яндекс Аудиторий, а также подготовить данные на базе CSV-файла.

• Применяйте любые стратегии, если хотите показываться только новым пользователям.

• Кампания поддерживает показ по сегментам аудиторий и на поиске, и в Рекламной сети.

  На поиске

  Добавьте ключевые слова — объявления увидят только пользователи из сегмента, когда будут вводить поисковые запросы, совпадающие с вашими ключевыми фразами.

  В РСЯ

  Не используйте ключевые слова — реклама будет нацеливаться именно на пользователей из сегмента.

• Лучше создавать отдельные кампании для разных условий показа: одну — для поиска, другую — для РСЯ.

• Учитывайте, что в рекламе по аудиториям автоматически отключается автотаргетинг.

• Добавляйте материалы с уникальными предложениями для выбранной аудитории, например промокодом или акцией, чтобы заинтересовать ее.

Остались вопросы?

Написать в чат