Шаг 3. Создание объявления
Выберите тип объявления и оформите его внешний вид. Всего в группе может быть до 50 объявлений, среди которых только одно товарное, не более трех комбинаторных, а остальные — Playable Ads и графическое.
-
Укажите трекинговую ссылку на приложение.
-
Если выбрана цель кампании «Привлечение новых пользователей», при необходимости заполните поле Отложенный диплинк в соответствии с URI-схемой приложения. Это нужно, чтобы пользователи после установки переходили сразу в нужный раздел приложения.
-
Если выбрана цель кампании «Ретаргетинг», добавьте диплинк в соответствии с URI-схемой приложения. Это нужно, чтобы пользователи после клика по объявлению переходили сразу в нужный раздел приложения.
-
Если выбрана цель кампании «Привлечение новых пользователей», вы можете добавить Кастомную страницу приложения в Google Play и App Store. По клику на объявление новые пользователи обычно переходят на основную страницу приложения в магазине. Чтобы вести их на кастомную страницу, вставьте полную ссылку на нее.
-
Рекомендуем добавить Ссылку для атрибуции по показам. Это позволит отслеживать конверсии, достигнутые после просмотра рекламы без клика по объявлениям. Проверьте, что атрибуция по показам включена в настройках трекинговой системы.
-
-
Вы можете добавить до семи вариантов заголовка и до трех вариантов текста — Директ автоматически составит из них объявления и будет чаще показывать наиболее эффективные из них.
Советуем добавить как можно больше вариантов каждого элемента — так креативы будут более разнообразными, что позволит протестировать большее количество подходов.
-
Добавьте к объявлению до 5 изображений и до 3 видеофайлов. На изображениях не должно быть текста. Подойдет изображение размером от 450 × 450 пикселей, но лучше — от 1080 до 5000 пикселей, в формате JPG или PNG, до 10 МБ.
Добавьте изображения разных форматов. Например, с соотношением сторон 16 : 9, 9 : 16 или 1 : 1 и разрешением 1778 × 1000, 1000 × 1778 или 1000 × 1000. Изображения используются во всех форматах Рекламной сети Яндекса — они чередуются, эффективные показываются чаще.
Видео — не более 100 МБ, от 5 до 60 секунд.
В области предпросмотра вы можете увидеть, как будет выглядеть объявление с разными креативами на разных площадках.
-
Кнопка действия автоматически отобразится в объявлениях с показами в поиске и РСЯ. Текст кнопки по умолчанию:
-
для кампаний с целью Привлечение новых пользователей — «Установить»;
-
для кампаний с целью Ретаргетинг — «Открыть».
Подберите подходящий текст кнопки для РСЯ в блоке Кнопка. Задать одинаковый текст кнопки в нескольких комбинаторных объявлениях можно с помощью массовых действий.
Статистика показов объявлений с кнопками доступна в Мастере отчетов. Чтобы проанализировать количество кликов по кнопке, выберите срез Место клика → Кнопка.
-
-
Укажите трекинговую ссылку на приложение.
-
Если выбрана цель кампании «Привлечение новых пользователей», при необходимости заполните поле Отложенный диплинк в соответствии с URI-схемой приложения. Это нужно, чтобы пользователи после установки переходили сразу в нужный раздел приложения.
-
Если выбрана цель кампании «Ретаргетинг», добавьте диплинк в соответствии с URI-схемой приложения. Это нужно, чтобы пользователи переходили сразу в нужный раздел приложения.
-
Если выбрана цель кампании «Привлечение новых пользователей», вы можете добавить Кастомную страницу приложения в Google Play и App Store. По клику на объявление новые пользователи обычно переходят на основную страницу приложения в магазине. Чтобы вести их на кастомную страницу, вставьте полную ссылку на нее.
-
Рекомендуем добавить Ссылку для атрибуции по показам. Это позволит отслеживать конверсии, достигнутые после просмотра рекламы без клика по объявлениям. Проверьте, что атрибуция по показам включена в настройках трекинговой системы.
-
-
Добавьте креатив.
-
Загрузите изображение в форматах JPG, PNG или GIF для запуска графического объявления. Убедитесь, что файл соответствует техническим требованиям.
-
Загрузите HTML5-баннер для запуска Playable Ads. HTML5-баннер — это ZIP-архив, который содержит один файл HTML и файлы JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG. Убедитесь, что файл соответствует техническим требованиям.
-
Доступно только для кампаний с целью Привлечение новых пользователей.
Важно
Cоздать товарное объявление можно только из фида. Подробнее о требованиях к фиду. До запуска кампании загрузите фид в библиотеку и дождитесь его валидации. Так вы сможете сразу выбрать фид при создании объявления.
Если у вас уже есть фид с актуальными ценами и списком товаров, то его можно адаптировать для рекламы товаров из приложения. Для элемента <offer> в url укажите стандартную трекинговую ссылку или трекинговую ссылку в формате OneLink. Если добавить к трекинговой ссылке отложенный диплинк, пользователь после установки приложения сразу попадет на карточку товара. Ссылки в фиде должны вести в то же приложение, для которого создается кампания.
-
В блоке Товары укажите фид, ранее добавленный в библиотекe, или добавьте новый файл и дождитесь его валидации.
Рекламные материалы, передаваемые вами, в том числе данные фида (название товара, изображение, цена, описание), могут быть использованы для размещения информации о ваших предложениях в различных сервисах Яндекса. Это бесплатно. Если хотите отказаться, напишите в отдел клиентского сервиса.
-
В блоке Фильтр укажите какие товары использовать, а какие исключить при генерации объявлений. Условия объединяются оператором «И», для показа будут выбраны товары, которые соответствуют всем заданным условиям.
Также можно использовать в фильтрах кастомные элементы.
При настройке параметров фильтра Директ в режиме реального времени проверяет, сколько предложений соответствует выбранным критериям. Подсказка поможет избежать ситуации, когда под условия фильтра не попадает ни один товар и показы объявлений не идут.
Пример
Маркировка рекламы
Позвольте Директу автоматически формировать описание для передачи в ЕРИР на основе указанных заголовков и текстов — оставьте чек-бокс активным. Снимите галочку, если хотите самостоятельно заполнить описание.
Подробнее о маркировке рекламы
Модерация объявлений и запуск рекламной кампании
После создания объявление будет проверено на соответствие установленным требованиям. Нажмите кнопку Отправить на модерацию и подтвердите свое согласие с условиями оферты, на основании которой Яндекс размещает вашу рекламу. Обычно модераторы проверяют объявление в течение нескольких часов. В выходные и праздничные дни модерация может занять больше времени, чем в будни.
Результаты проверки вы получите письмом на адрес, указанный в настройках аккаунта.
Показы объявлений начнутся только после того, как вы оплатите размещение рекламы.
Остались вопросы?
Внимание
Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.
