Чек-лист по настройке кампаний

Подробнее о влиянии выбранной цели. Определить, какая цель подойдет для решения ваших бизнес-задач, поможет статья на Портале Рекламы.

Вы можете выбрать установки или события внутри приложения. В зависимости от указанной цели стратегия будет стремиться максимизировать количество именно этих целевых действий. Чем больше количество целевых действий, тем эффективнее работает рекламная кампания. Вы можете оптимизировать стратегию на цель выше по воронке, однако она должна показывать хороший CR в финальное целевое событие.

Недостаток бюджета уменьшает показы рекламных объявлений, а это затрудняет обучение стратегии и снижает ее эффективность.

Если количество достижений цели ниже, вы можете:
• Перевести кампанию на цель выше по воронке для обучения, но с отслеживанием конверсии в основную цель.
• Объединить несколько рекламных кампаний в одну.

Недостаток бюджета уменьшает показы рекламных объявлений, а это затрудняет обучение стратегии и снижает ее эффективность.

Если количество достижений цели ниже, вы можете:
• Перевести кампанию на цель выше по воронке для обучения, но с отслеживанием CR в основную цель.
• Объединить несколько рекламных кампаний в одну.

Недостаток бюджета уменьшает показы рекламных объявлений, а это затрудняет обучение стратегии и снижает ее эффективность.

Недостаток бюджета уменьшает показы рекламных объявлений, а это затрудняет обучение стратегии и снижает ее эффективность.

Чтобы определить, насколько выставленное значение оптимально, можно проанализировать результаты кампании в Мастере отчетов. Для этого посмотрите среднюю позицию показа, среднюю цену клика, объем показов и кликов. А потом сопоставьте результаты кампании с данными Вордстата и оцените объем выкупаемого трафика.

Это технология Apple, которая позволяет рекламодателям атрибутировать установки приложения конкретным рекламным кампаниям, сохраняя конфиденциальность пользователей. Включив эту опцию в рекламных кампаниях, вы сможете получать больше информации о конверсиях в статистике и точнее оценивать эффективность рекламы.

Подробнее о работе SkadNetwork^* и рекомендациях для iOS.

Ограничение расписания показов уменьшает охват кампании, затрудняет обучение стратегии и снижает ее эффективность.

РМП-кампании рекомендуем показывать круглосуточно. Алгоритмы автоматически распределяют показы в зависимости от эффективности по времени.

Избыточные отрицательные корректировки уменьшают охват, а это затрудняет обучение стратегии и снижает ее эффективность.

Добавляйте корректировки в кампании на основе статистики для управления целевой стоимостью клика, установки или in-app события для отдельно выбранного среза: пола, возраста, группы. Исключайте с помощью отрицательных корректировок только нерелевантную аудиторию, повышайте значение KPI на нужные срезы с помощью положительных корректировок.

В РСЯ минус-фразы работают иначе, чем на Поиске. Не используйте избыточные минус-фразы для РСЯ, чтобы не ограничивать показы. Подробнее читайте в разделе Минус-слова и минус-фразы при показе в сетях.

Избыточное исключение площадок может привести к снижению показов рекламы и эффективности работы стратегий, а также к потере дополнительной аудитории, которую вы могли бы привлечь. Исключайте площадки, оценивая их работу на долгой дистанции.

Рекомендуемый подход к структуре:

1. Определите сегменты целевой аудитории, которые планируете использовать в рекламном размещении.
2. Соберите все релевантные условия показа для каждого сегмента: ключевые фразы, категории автотаргетинга, условия подбора аудитории или ретаргетинг. В категории автотаргетинга рекомендуем начать работу с целевых запросов.
3. Пропишите уникальные объявления для каждого сегмента целевой аудитории. Чтобы исключить пересечения в показах, лучше не дублировать одинаковые объявления в разных группах. Если составить уникальное объявление для конкретного сегмента не получается, объедините таргетинги в рамках одной группы. Детальную статистику можно посмотреть в Мастере отчетов.

Подробнее о добавлении и взаимодействии таргетингов для ЕПК и Мастера Кампаний.

Диплинк — это обязательный параметр трекинговой системы для рекламных объявлений в ретаргетинговых кампаниях. Он нужен, чтобы пользователи при клике по объявлению переходили в заданный вами раздел приложения.

Инструкции по настройке интеграции с трекинговыми системами.

• Про ретаргетинг и подбор аудитории.

• Про настройку ссылки в трекинговой системе.