XLS ve XLSX formatındaki dosyalarla kampanya yönetimi
Yandex Direct’te kampanyaları sadece arayüzden değil, aynı zamanda XLS ve XLSX formatındaki dosyalarla da yönetebilirsiniz. Bu özellik sayesinde, birden fazla reklamla çalışırken zamandan tasarruf edebilir, reklamlarınız ve kampanyalarınızı internet bağlantısına ihtiyaç duymadan yönetebilirsiniz.
Örneğin, reklam kampanyası verilerini içeren bir dosya indirip, çevrim dışı modda değişiklikler yapabilir ve ardından güncellenmiş dosyayı geri yükleyebilirsiniz. Arayüzdeki reklamlar daha sonra dosyadaki değişikliklere göre otomatik olarak güncellenecektir. Mevcut reklam kampanyalarını düzenleyebilir, yenilerini oluşturabilir, bir kampanyadan diğerine reklam gruplarını veya anahtar kelimeleri kopyalayabilirsiniz.
Dikkat
XLS ve XLSX formatındaki dosyalarla kampanya kopyalarken strateji ayarları korunmaz. Yeni kampanyada Maksimum tıklama stratejisi varsayılan olarak bütçe sınırlaması olmadan tüm platformlarda gösterimlere ayarlanacaktır. Kopyalamadan sonra strateji ayarlarını değiştirmeyi unutmayın.
Puanlar ve sınırlamalar
XLS / XLSX dosyalarıyla kampanya yönetimi ücretsiz olarak sunulmaktadır ancak Yandex Direct’in teknik özellikleri nedeniyle bazı sınırlamalar mevcuttur. 24 saat içinde yapılabilecek işlemlerin sayısı ve türleri hesabınızın puanına bağlıdır. Bakiye günde bir kez gece saatlerinde yeniden hesaplanır. Geçen gün içinde harcanmayan tüm puanlar yanar.
Kullanılabilen puanların sayısı da birçok etkene bağlı olup, moderasyon sonucunda reddedilen reklamlar ile CTR'ı düşük anahtar sözcük gruplarının sayısı, ortalama reklam kampanyası CTR'ı ve ortalama bütçe tutarı bu etkenler arasındadır.
Puanlar aşağıdaki işlemler sırasında düşülür:
|
Yeni bir reklam ekleme |
12 puan |
|
Reklam düzenleme |
4 puan |
|
Yeni bir anahtar ifade ekleme |
2 puan |
|
Anahtar ifade düzenleme |
1 puan |
Bir yükleme sırasında harcanan puan miktarı yükleme onay sayfasında görüntülenir. Puanlar sadece veri başarılı bir şekilde içe aktarıldığında düşülür. Yükleme sırasında hatalar oluşursa, puanlar düşülmez.
Dikkat
Yandex, bazı kullanıcılar için hiçbir sebep göstermeksizin XLS/XLSX dosyalarıyla kampanya yönetimine erişimi durdurma yetkisine sahiptir.
XLS/XLSX dosyalarıyla çalışma
XLS / XLSX dosyalarıyla mevcut reklam kampanyalarını düzenleyebilir ve yenilerini oluşturabilirsiniz. Mevcut bir kampanyayı düzenlemek için onu önce dosya olarak indirmeniz, değişiklikleri yapmanız ve ardından güncellenmiş dosyayı geri yüklemeniz gerekir. Yeni bir kampanya oluşturmak için dosya şablonunu kullanın.
Menüden Araçlar → Excel ile yönetme seçeneğini seçin ve açılan pencerede gerekli sekmeye geçin.
Açılan listede, değişiklik yapmak istediğiniz kampanyayı seçerek dosya türünü belirtin (XLS veya XLSX).
Yüklemek istediğiniz dosyayı seçin. XLS veya XLSX formatında olmalı ve 60.000 satırdan fazla olmamalıdır. Yapısı şablonla eşleşmelidir. Tüm reklamlar için genel bir bölge belirtmek istiyorsanız, ilgili kutucuğu işaretleyin.
Aşağıdaki eylemlerden birini seçin:
- Kampanya değiştirme – Reklamlar, XLS / XLSX dosyasındaki Sipariş No. alanında belirtilen numaraya sahip kampanyaya eklenecektir. Eğer Sipariş No. alanı doldurulmamışsa veya yanlış doldurulmuşsa, eylem mümkün olmayacaktır;
- Yeni bir kampanya oluşturma – Reklamlar yeni bir kampanyaya eklenecek ve dosyada farklı Başlık, Metin veya Bağlantı alan değerlerine sahip, satır sayısı kadar reklam oluşturulacaktır;
- Mevcut bir kampanyaya ekleme – Reklamlar açılır listeden seçeceğiniz kampanyaya eklenecektir. Sipariş No. alanında belirtilen numara dikkate alınmaz. Eğer bir kampanyadan diğerine zaten oluşturulmuş reklamları yüklüyorsanız, sistem bunları yeni olarak algılar ve kopyalarını oluşturur.
Dosya yüklendikten sonra hatalar tespit edilirse, veriler yüklenmez ve bir hata mesajı gösterilir.
Dosyada hata yoksa, yüklemeye devam edebilirsiniz. Kampanya değişikliklere karşı otomatik olarak 5 dakika boyunca kilitlenir. Yüklemeye devam etmek için teklif koşullarını kabul edin.
İşlem tarihi ve kampanya numarası belirtilerek yüklenen ve indirilen dosyaların listelerini inceleyin.
Dosyayla çalışırken bir resim yükleme hatası oluşursa (örneğin boyut, dosya formatı veya bağlantı gerekliliklere uymuyorsa), satırda ilgili durumu göreceksiniz. Aynı yerde hata raporu indirme bağlantısını bulacaksınız.
Dosya alanlarının doldurulması
Dosya birkaç sekmeden oluşuyor:
-
Metinler – Değişiklik yapmak için ana sekme; burada reklam kampanyası verileri ve tüm reklam parametreleri bulunur. Bu sekmedeki bazı alanlar düzenlenemez.
-
Bölgeler – Bölge alanı değerleri rehberi. Veriler bilgilendirme amaçlıdır, sekmede değişiklik yapmanıza gerek yoktur.
-
Alan değerleri sözlüğü – Kampanya türü ve Reklam türü. Veriler bilgilendirme amaçlıdır, sekmede değişiklik yapmanıza gerek yoktur.
Metinler sekmesinin alan seti kampanya türüne bağlıdır. Alanların doldurulması ile ilgili açıklama tabloda verilmiştir.
Not
Bu seçenek Birleşik Performans Kampanyası için kullanılabilir – yalnızca metin – grafik ve grafik reklamlar için.
|
Alan |
Doldurma özellikleri ve sınırlamalar |
|
Kampanya türü |
Sadece yeni bir kampanya oluştururken doldurulur. Değerler rehberi Alan değerleri sözlüğü sekmesinde verilmiştir. |
|
Sipariş No. |
Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir. |
|
Kampanya için negatif ifadeler |
Virgül ile ayrılmalıdır. Maks. 20 000 karakter. Negatif anahtar sözcük grupları hakkında ayrıntılı bilgi için tıklayın. |
|
Para birimi |
Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir. |
|
Grubun ek reklamı |
Zorunlu alan. - – grubun ana reklamı; + – grubun diğer reklamları. |
|
Reklam türü |
Sadece yeni bir kampanya oluştururken doldurulur. Değerler rehberi Alan değerleri sözlüğü sekmesinde verilmiştir. |
|
Grup ID’si |
Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir. |
|
Grup adı |
Zorunlu alan. |
|
Grup numarası |
Sadece rakamlara izin verilir. |
|
İfade ID’si |
Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir. |
|
Sözcük grubu (negatif anahtar sözcükler ile) |
Sadece grubun ana reklamı için doldurulur. 4.096 karaktere kadar (negatif kelimeler dâhil), kelimede en fazla 35 karakter. |
|
Reklam ID’si |
Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir. Dikkat Bu alandaki değeri silerseniz, mevcut kampanyada yeni reklamlar oluşturulacak ve eskiler silinecektir. |
|
Başlık 1 |
Zorunlu alan. Boşluklar ve noktalama işaretleri dâhil 56 karaktere kadar. Bir kelimede 22 karakterden fazlası olamaz. |
|
Başlık 2 |
Opsiyonel unsur. Reklamda gösterilebilir ancak gösterimi garanti edilmiyor. 30 karaktere kadar, boşluklar dâhil ve 15 noktalama işaretine kadar. Bir kelimede 22 karakterden fazlası olamaz. |
|
Metin |
Zorunlu alan. Boşluklar dâhil 81 karaktere kadar ve 15 noktalama işaretine kadar. Bir kelimede 23 karakterden fazlası olamaz. |
|
Başlık / metin uzunluğu |
Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir. |
|
Bağlantı |
Zorunlu alan. Web sitesi veya teklif sayfası adresi. |
|
Gösterilen bağlantı |
Maks. 20 karakter. Harfler, rakamlar ve “ Gösterilen bağlantı hakkında daha fazla bilgi için tıklayın. |
|
Bölge |
Sadece grubun ana reklamı için doldurulur. Değerler rehberi Bölgeler sekmesinde verilmiştir. Öncelik, dosya yükleme sayfasında ayarlanan bölgelere verilir (Tüm yüklenen reklamlar için bölgeyi ayarla işaret kutucuğu). |
|
Teklif |
Sadece grubun ana reklamı için doldurulur. Arama reklamı teklifi. Otomatik yönetim stratejisi etkin ise alan değerleri yok sayılır; |
|
Ağlardaki teklif |
Sadece grubun ana reklamı için doldurulur. Ağlardaki reklam teklifi (YRA ve haricî ağlar). Alan değeri göz ardı edilir. Alan boşsa, Teklif alanının değeri kullanılır. |
|
Reklam durumu |
Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir. |
|
İfade durumu |
Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir. |
|
Hızlı bağlantı başlıkları |
Boşluklar dâhil 30 karaktere kadar. Bir kelimede 23 karakterden fazlası olamaz. Başlıklar “||” ile ayrılmalıdır. Başlıkların toplam uzunluğu 66 karakterden fazla olamaz. Hızlı bağlantılar hakkında ayrıntılı bilgi... |
|
Hızlı bağlantı açıklamaları |
Boşluklar dâhil 60 karaktere kadar. Bir kelimede 23 karakterden fazlası olamaz. Hızlı bağlantı açıklamaları “||” ile ayrılmalıdır. |
|
Hızlı bağlantı adresleri |
“||” ile ayrılmalıdır. |
|
Parametre 1 ve Parametre 2 |
Değerler, bağlantıda Parametreler hakkında ayrıntılı bilgi... |
|
Etiketler |
Sadece grubun ana reklamı için doldurulur. Virgül ile ayrılmalıdır. Her etikette 25 karaktere kadar. Etiketler hakkında daha fazla bilgi. |
|
Görsel |
Görsel reklamlar için zorunlu alan. Metinsel ve görsel reklamlar için görüntü veya görsel reklamlar için reklam ögesi bağlantısı. |
|
Kreatif |
|
|
Reklam ögesi moderasyon durumu |
Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir. |
|
Netleştirmeler |
“||” ile ayrılmalıdır. Her açıklamada 25 karaktere kadar. Netleştirmeler hakkında daha fazla bilgi için tıklayın. |
|
Grup için negatif ifadeler |
Virgül ile ayrılmalıdır. Maks. 4096 karakter. Aynı gruba ait farklı satırlarda farklı negatif ifadeler belirtilirse bunlar yükleme sırasında birleştirilecektir. Negatif anahtar sözcük grupları hakkında ayrıntılı bilgi için tıklayın. |
|
Yaş sınırı |
Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir. |
Video ID’si nasıl öğrenilir?
Reklam düzenleme sayfasında Video blokunda videonun altında video ID’si belirtilmiştir.
Başka sorunuz var mı?
Dikkat
Müşteri Hizmetleri'nden uzmanlar, siz hangi kullanıcı adından kendileriyle iletişime geçtiyseniz, yalnızca o kullanıcı adından başlatılmış olan reklam kampanyalarıyla ilgili danışmanlık verebilirler. Kullanıcı adı ekranın sağ üst köşesinde görüntülenir. Uzman, verilerinize yalnızca talebi işlerken erişebilecektir.