Ağlarda gösterimler için ayrı kampanya oluşturun
Arama ve ağlarda farklı reklam gösterim ve fiyatlandırma mekanizmaları çalışır. Bu nedenle, Yandex Direct’te arama ve ağ reklamlarının yönetimini ayırmak mantıklıdır. Bu yöntem, reklam bütçesini daha esnek bir şekilde yönetmeye ve yerleştirmeden daha fazla getiri elde etmeye yardımcı olacaktır.
Ağlardaki gösterimler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Ağlarla nasıl çalışılır?
1. Adım: Ağlarda gösterimler için ayrı bir reklam kampanyası yapılandırın
Yeni bir kampanya oluşturun ve kampanya ayarlarında yalnızca ağlarda reklam gösterimlerini etkinleştirin. Bundan sonra uygun stratejiyi seçebilirsiniz.
Ağlarda reklamların yerleştirilmesini manuel olarak yönetmek zor ve etkisizdir. Bu nedenle bu görevi çözmek için Yandex Direct’in otomatik stratejilerinden birini kullanmak mantıklıdır. Bu stratejiler, birçok hedefleme nüansını anlayan ve belirli sitelerin özelliklerini dikkate alan güçlü analitik algoritmalar bazında çalışır. Siz ise metinler ve anahtar kelimelerle çalışmaya odaklanabilirsiniz.
Örneğin, Tıklama Optimizasyonu stratejisini seçebilirsiniz. Bu strateji, belirlenen sınırlamalar çerçevesinde tıklama sayısını ve maliyetini optimize etmeye olanak tanır: Ortalama tıklama fiyatını veya haftalık bütçeyi.
Maksimum Dönüşüm de benzer bir prensiple çalışır. Bu strateji, belirlenen ortalama dönüşüm fiyatını, haftalık bütçeyi veya her iki sınırlamayı birden koruyarak siteye maksimum hedeflenen ziyaret elde etmeye olanak tanır.
Manuel yerleştirme yönetimi için, Manuel Yönetim ile Maksimum Tıklama stratejisini etkinleştirin. Bu durumda teklifleri kendiniz kontrol edebilir ve sistemdeki değişikliklere hızlı bir şekilde yanıt verebilirsiniz.
Hedeflerinizi gerçekleştirmek için uygun stratejiyi nasıl seçebileceğinizi özel Yardım sayfasında okuyabilirsiniz.
Not
Ağlarda gösterimler için ayrı bir kampanya ayarlandıktan sonra, orijinal kampanyanın yönetim stratejisi ayarlarında yalnızca arama reklamlarını seçmek daha iyidir.
2. Adım: Hedef sitelerin içeriğine odaklanarak anahtar ifadeler seçin
Sistem ağlarda gösterim yaparken reklamınızın nerede, ne zaman ve kime ilginç olabileceğini kendisi belirler. Bu nedenle sistemi çok dar ve kesin anahtar ifadelerle sınırlamaya gerek yoktur; bunun yerine iki-üç kelimelik kelime öbekleri seçmek daha iyidir.
Örneğin, turizm hizmetleri reklamı için Kızıldeniz kıyısında aile tatili, yeni evliler için El Gouna’ya ucuz turlar, Sharm El Sheikh’e son dakika turu satın al gibi ifadeler yerine şu ifadeleri kullanmak daha iyidir: Kızıldeniz’de tatil, yeni evliler için turlar, Mısır’a son dakika turu.
Dikkat
Ağlarda reklam yaparken kelime seçimi operatörleri sadece ifadeleri netleştirmekle kalmaz, aynı zamanda hedef siteleri de eler. Bu nedenle gösterim yerlerini kazara kaybetmemek için operatörleri dikkatli kullanın.
Örneğin, özel mobilya ifadesi tırnak içinde olduğunda, bu ifadenin olmadığı ancak uygun olan diğer ifadelerin bulunduğu sitelerde reklam gösterilmez: ucuz özel mobilya veya özel mobilyanın avantajları.
ızgara +araba için ifadesiyle reklam, şu kelime öbeklerinin bulunduğu sitelerde gösterilmez: araba radyatör ızgarası veya arabadaki radyatör ızgaraları.
Ağlarda reklam yaparken negatif kelimeler de çok dikkatli bir yaklaşım gerektirir. Bunları yalnızca bu kelimelerin bulunduğu sitelerde hedef kitlenizin olmadığından emin olduğunuzda kullanın.
Örneğin, araba satın almadan önce insanlar genellikle diğer araba sahiplerinin görüşlerini merak eder ve ilgili içeriğe sahip siteleri inceler. Reklamınızı onlara göstermek istiyorsanız, forum, inceleme, yorumlar kelimelerini negatif anahtar kelimeler olarak eklememeniz gerekir.
3. Adım: Reklamları dikkat çekici hâle getirin
Kullanıcıyı siteyi incelerken çekmek için ağlarda gösterim için reklamları daha dikkat çekici hâle getirmek gerekir.
Teklifinizin avantajlarını daha dolu ve canlı bir şekilde açıklamaya çalışın, kuru gerçeklerden ve klişe ifadelerden kaçının.
Duygusal ve ilginç metinler yazın fakat aşırıya kaçmayın – reklam anlaşılır olmalıdır.
Ek düzenleme olanakları
-
Reklama görsel ekleyin.
İlgili bir resimle reklamınız sadece daha dikkat çekici değil, aynı zamanda daha anlaşılır hâle gelir.
-
Hızlı bağlantılar yapılandırın.
Bunlar, kullanıcıyı sitenizin gerekli sayfalarına daha hızlı yönlendirmeye yardımcı olur.
Metne satışı arttıran eklemeler
Bazı kelimeler reklamın etkinliğini önemli ölçüde etkileyebilir. Bunlara satışı arttıran eklemeler denir. Arama ve ağlarda benzer türde satışı arttıran eklemeler kullanılır, ancak aynı kelimeler aramada CTR’ı artırabilir ve ağlarda düşürebilir.
Ağlarda reklam için uygun satışı arttıran ekleme örnekleri:
-
Metin veya başlıkta satın alın kelimesi CTR’ı %0,9 artırır. Seçin / seç ve gelin / gelin gibi fiiller de iyi çalışır (+%0,5 CTR).
-
Gerçek- (gerçek, gerçeklik) içeren kelimeler CTR’ı %0,7 artırabilir.
-
Birinci sınıf veya ekstra- ön ekleri %0,3 CTR artışı sağlar.
-
Mega- veya ultra- ön ekleri CTR’ı %0,2 artırır.
Özel gösterim koşulları
Ağ kampanyaları için belirli kullanıcı gruplarına gösterimler ayarlanabilir. Örneğin, siteyi ziyaret eden ve ürünü sepete ekleyenlere. Bunun için yeniden hedefleme ve kitle seçimi koşullarını Yandex Metrica ve Yandex Audience ile belirleyin.
Kısa vadeli ilgi alanlarına ve alışkanlıklara göre yeniden pazarlama, an itibariyle veya son birkaç gün içinde mallarınızı veya hizmetlerinizi arayan kişilere güncel tekliflerle başvurmanızı sağlar. Örneğin, sadece şu anda tatile çıkmayı planlayan kullanıcılara uçak bileti veya yazlık kıyafeti indirimi hakkında bilgi verin. “İlgi alanları ve alışkanlıklar” bağımsız bir gösterim şartı olarak kullanılabilir veya potansiyel müşterilerin kapsamını artırmak için anahtar sözcük grupları ile birleştirilebilir.
Başka sorunuz var mı?
Dikkat
Müşteri Hizmetleri'nden uzmanlar, siz hangi kullanıcı adından kendileriyle iletişime geçtiyseniz, yalnızca o kullanıcı adından başlatılmış olan reklam kampanyalarıyla ilgili danışmanlık verebilirler. Kullanıcı adı ekranın sağ üst köşesinde görüntülenir. Uzman, verilerinize yalnızca talebi işlerken erişebilecektir.
Faydalı bağlantılar
Yasal belgeler
Daha fazla bilgi
Hedeflenen işlem ziyareti – bir ziyaretçinin sitede hedefe ulaştığı oturumdur.
Hedef – reklamı yapılan sitede ziyaretçi tarafından gerçekleştirilen, yapılması istenen eylemdir. Örneğin, hedef siteye kayıt olmak, sipariş formu doldurmak, belirli sayıda sayfa ziyaret etmek olabilir.
Yandex Metrica hedeflerin gerçekleştirilmesini izlemeye olanak tanır.