Negatif anahtar sözcükler ve negatif anahtar sözcük grupları
Yandex Direct’teki reklamlar, anahtar ifadenizin tamamını içeren aramalarda gösterilir.
Örneğin, diyelim Ay’a seyahatler satıyorsunuz. Ay’a seyahat anahtar ifadeli olan bir reklam, sadece Ay’a seyahat satın al aramasında değil, aynı zamanda Ay’a seyahat hakkında kitaplar, ilk Ay’a seyahat gibi uygun olmayan aramalarda da gösterilecektir.
Uygun olmayan sorgulara yönelik gösterimleri hariç tutmak için negatif anahtar kelimeler ve negatif ifadeler ekleyin.
Çalışma esasları
Negatif anahtar kelimeler ve negatif ifadeler – Bunlar, reklamın gösterilmeyeceği sorgular için kelimeler ve kelime öbekleridir.
Negatif anahtar kelimeler sadece anahtar ifadeler için eklenebilir. Örneğin, Ay’a seyahat ifadesine negatif anahtar kelime olarak kitap eklerseniz, reklam Ay’a seyahat hakkında kitaplar aramasında gösterilmeyecektir.
Bir kelime öbeğine göre gösterimi tamamen hariç tutmak için, kampanya veya reklam grubu için negatif ifadeler ekleyin. Negatif ifadenin tüm kelimelerini içeren sorgularda reklam gösterilmeyecektir. Ancak, negatif ifadenin sadece bir kısmını içeren sorgularda gösterim olacaktır.
Örneğin, anahtar ifadeniz seyahat ise ve reklam grubuna kova takımyıldızı negatif ifadesini eklediyseniz, boğa takımyıldızına seyahat aramasında reklamlar gösterilecektir.
Negatif anahtar sözcük grubundaki tüm sözcükler veya tüm negatif anahtar sözcükler, anahtar sözcük grubunda mevcutsa veya bununla tamamen örtüşüyorsa, negatif anahtar sözcük ya da negatif anahtar sözcük grubu dikkate alınmaz.
Örneğin; satılık binek araç anahtar sözcük grubundaki sözcükler satılık araç negatif anahtar sözcük grubundaki sözcükleri içerdiğinden, bu sözcük grupları birbiriyle örtüşmektedir. Böylece negatif anahtar sözcük grubu yok sayılarak pembe fil satın al sorgusuna göre gösterimlere izin verilecektir.
Pembe fil satın almak anahtar sözcük grubu ile ucuz satın almak negatif anahtar sözcük grubu kısmen (yalnızca almak sözcüğünü içerdiği için) örtüşüyor. Dolayısıyla Satılık ucuz binek araç sorgusuna göre gösterim yapılmaz.
Belirli bir kelime formunu dışarıda bırakmak istiyorsanız, onu !
operatörü ile ekleyin.
Negatif anahtar kelimeler ve negatif ifadeler nasıl eklenir?
Anahtar ifadeler için negatif anahtar kelime, reklam grubu veya kampanya için ise negatif ifadeler eklenebilir.
Anahtar ifade için negatif anahtar kelimeler
İfadeler sekmesinde, -
operatörlü anahtar ifadeden sonra negatif anahtar kelime belirtin.
Ayrıca, negatif anahtar kelimeler, Anahtar ifadeler alanında** Tematik kelimeler** blokundaki grup düzenleme sayfasında da belirtilebilir.
Bir reklam grubu için negatif ifade
Negatif ifadeler alanında Tematik kelimeler blokundaki reklam grubu düzenleme sayfasında negatif ifadeleri virgülle veya -
ile belirtin. Tek bir negatif anahtar sözcük grubu için sözcük sayısı en fazla yedidir. İzin verilen maksimum karakter sayısı boşluklar hariç 4.096’dır.
Kampanya Sihirbazı’nda negatif ifade
- Mobil uygulamaların reklamı: Grup başına ifade sayısı en fazla 200’dür;
- Web sitesi reklamı: Boşluklar hariç izin verilen maksimum karakter sayısı 20.000’dir.
Kampanya için negatif ifade
Negatif ifadeler blokundaki kampanya ayarları sayfasında negatif ifadeleri virgülle belirtin. Tek bir negatif anahtar sözcük grubu için sözcük sayısı en fazla yedidir. İzin verilen maksimum karakter sayısı boşluklar hariç 20.000’dir.
Yandex Direct’teki negatif anahtar kelimeler ve negatif ifadeler birbirini tamamlar fakat birbirinin yerini almaz. Anahtar ifade için negatif anahtar kelimeler, reklam grubu ve kampanya için negatif ifadeler belirtilmişse, hepsi anahtar ifadeye uygulanır ve hiçbir negatif anahtar kelime ve ifade için gösterim olmaz.
XLS / XLSX dosyaları, reklam gruplarıyla toplu işlem, Direct.Commander veya Yandex Direct API yardımıyla aynı anda birkaç reklama negatif anahtar kelimeler veya negatif ifadeler ekleyebilirsiniz.
Ağlarda gösterim sırasında negatif anahtar kelimeler ve negatif ifadeler
Ağlarda anahtar ifade, reklamın ona göre gösterilebileceği, platformların temasını ve kullanıcının ilgi alanlarını belirler. Uygun olmayan (anahtar sözcük grubunun ve negatif anahtar sözcüğün yan yana belirtildiği) sitelerde gösterimleri önlemek için ek negatif anahtar sözcük/sözcük grupları kullanın. Bu seçenek, Birleşik Performans Kampanyası’nda ürün reklamları için mevcut değildir.
Örneğin, yeni dizüstü bilgisayarlar satıyorsunuz ve Yandex Direct’te reklam veriyorsunuz. Anahtar ifadenize tamir negatif anahtar kelimesini eklerseniz, reklam, kullanıcıların dizüstü bilgisayar tamirini tartıştığı forum sayfalarında gösterilmeyecektir (çünkü bu sayfalarda dizüstü bilgisayar kelimesi tamir kelimesiyle birlikte kullanılır). Ancak, bu reklam, klavye tamiri veya yeni bir dizüstü bilgisayar seçiminin tartışıldığı başka forum sayfalarında gösterilebilir.
Ayrıca, negatif anahtar kelimeler ve negatif ifadeler, reklamınızın konusunu belirleyerek, reklamın, reklamla ilgilenmeyen kullanıcılara gösterilmemesini sağlar. Bunları, yalnızca bu kelimelerin bulunduğu sitelerde hedef kitlenizin olmadığından kesinlikle emin olduğunuzda kullanın.
Örneğin, bir dizüstü bilgisayar satın almadan önce insanlar genellikle başkalarının görüşlerini merak eder ve ilgili içeriğe sahip web sitelerini inceler. Reklamınızı onlara göstermek istiyorsanız, forum, inceleme, yorumlar kelimelerini negatif anahtar kelimeler olarak eklemeniz iyi olmaz.
Ağlarda etkili yerleştirme için, ayrı bir reklam kampanyası oluşturmanızı öneririz.
Operatörlerle birlikte çalışma
" "
, []
, !
ve +
operatörleri negatif ifadelerde desteklenir.
Anahtar ifade |
Grup için negatif ifade |
Gösterimler olacak mı? |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Başka sorunuz var mı?
Dikkat
Müşteri Hizmetleri'nden uzmanlar, siz hangi kullanıcı adından kendileriyle iletişime geçtiyseniz, yalnızca o kullanıcı adından başlatılmış olan reklam kampanyalarıyla ilgili danışmanlık verebilirler. Kullanıcı adı ekranın sağ üst köşesinde görüntülenir. Uzman, verilerinize yalnızca talebi işlerken erişebilecektir.