URL Parametreleri

Yandex Direct reklam bağlantısında UTM etiketleri dâhil çeşitli parametreler ve etiketler iletilebilir. Bunlar sayesinde çeşitli istatistiksel göstergeler (örneğin trafik kaynakları) izlenebilir ve reklam kampanyalarının etkinliği değerlendirilebilir.

URL parametreleri nedir

URL parametreleri, reklamverenin web sitesine bağlantıya eklenebilen değişkenlerdir (etiketler). Bunlar, web analitik sistemlerinin (Yandex Metrica, Google Analytics vb.) bu bağlantılar üzerinden gelen geçişler hakkında ek bilgi almasına olanak tanır.

Örneğin, bir parametre yardımıyla Yandex Metrica’ya kullanıcının anahtar kelime üzerinden geçtiği bilgisini iletebilirsiniz:

URL parametresi, “isim = değer” çiftidir. Kendi adlandırmalarınızı belirtebilirsiniz (term, block). Veya analitik sistemlerin bilgiyi doğru algılamasını sağlayan UTM gibi evrensel etiketler kullanabilirsiniz.

Belirlenen değere bağlı olarak parametreler şunlar olabilir:

Statik – iletilen değeri kendiniz belirlersiniz, örneğin, utm_term=sony_playstation (utm_term – isim, sony_playstation – statik değer);
Dinamik – sistem gerekli verileri otomatik olarak ekler, örneğin, term={keyword} veya utm_term={keyword}, burada {keyword} yerine gösterim yapılan anahtar ifade iletilir. Yandex Direct dinamik parametreleri listesi.

Bağlantıya parametreler nasıl eklenir?

Gerekli parametreleri site bağlantısına ? ve & operatörlerini kullanarak ekleyin, örneğin:

http://www.site.tr/source=yandex-direct&term={keyword}

Parametrelerin ad ve değerlerini kendiniz belirleyin, örneğin term=sony_playstation veya keyword={keyword}.

Oluşan bağlantıların yönlendirdiği sayfaların erişilebilir olduğundan emin olun.

Dikkat

URL'de verilen Kiril alfabesinden karakterler bulunması durumunda, kodlama otomatik olarak UTF-8'de gerçekleşir. Sitenizin bu kodlamada olan sorgularını kabul etmesi önemlidir. Kiril alfabesi karakterleri UTF-8 ile kodlandığında URL uzar.

Kampanyalara URL parametreleri nasıl eklenir?

UTM etiketleri

UTM: istatistik toplamak için etiketler için bir standarttır. Ana UTM etiketleri:

Ad	Açıklama	Örnekler
`utm_source`	Geçiş kaynağı veya reklam platformu, zorunlu parametre	`utm_source=yandex` – reklamlar Yandex Direct’te yer alır
`utm_medium`	Reklam türü, zorunlu parametre	cpc, search – bağlamsal reklam; display – medya reklamı
`utm_campaign`	Reklam kampanyasının adı, zorunlu parametre;	`utm_campaign=polet_v_kosmos` veya `utm_campaign={campaign_id}`
`utm_content`	Reklamları ayırt etmeye yardımcı olan ek bilgi, isteğe bağlı parametre;	Onları “\|” veya “.” ile ayırarak birden fazla değer kullanabilirsiniz: `utm_content={position_type}.{position}`
`utm_term`	Anahtar ifade, isteğe bağlı parametre.	`utm_term={keyword}`

Gerekli parametreleri site bağlantısına ? ve & operatörlerini kullanarak ekleyin, örneğin:

http://www.site.tr/?utm_source=yandex-direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=go_to_space&utm_term={keyword}

Öneriler

Etiketleri sıralı olarak yerleştirmek daha iyidir: ilk olarak utm_source, ardından utm_medium, sonra utm_campaign, utm_content, utm_term.
UTM bilgileri, zorunlu parametreler doldurulursa doğru şekilde toplanacaktır.
Değerlerde Latince harfler kullanın – İngilizce veya transliterasyonla yazın; Kiril alfabesiyle yazıldığında veriler bozulabilir. Büyük harf kullanmayın. Kelimeleri alt çizgi (_) veya tire (-) ile ayırın.

Gerekli parametrelerle bağlantıyı manuel olarak oluşturabilir veya UTM etiketleri oluşturma servisini kullanabilirsiniz. Oluşan bağlantıların yönlendirdiği sayfaların erişilebilir olduğundan emin olun.

Kampanyalara UTM etiketleri nasıl eklenir?

Yandex Direct’in dinamik parametreleri

Aşağıdaki tabloda, genişletilmiş istatistik toplamak için kullanmanızı önerdiğimiz Yandex Direct’in dinamik parametreleri için değerler listelenmiştir.

Bağlantıya eklemek için değer	Açıklama	İletilen değer
`{ad_id}` veya `{banner_id}`	Reklam tanımlayıcısı	sayı
`{campaign_name}`	Kampanya adı	metin, maks. 255 karakter
`{campaign_name_lat}`	Çevrilmiş harflerle kampanya adı	Latin harfleriyle metin, maks. 255 karakter
`{campaign_type}`	Kampanya türü	`type1` – Birleşik Performans Kampanyasında metinsel ve görsel reklamlar; `type2` – Mobil uygulama reklamları; `type6` – Arama motorunda banner
`{campaign_id}`	Reklam kampanyası tanımlayıcısı	sayı
`{creative_id}`	Tasarımcıdan reklam ögesi tanımlayıcısı	sayı
`{device_type}`	Gösterimin yapıldığı cihaz türü	`desktop` – masaüstü; `mobile` – cep telefonu; `tablet` – tablet
`{gbid}`	Grup tanımlayıcısı	sayı
`{keyword}`	Reklamın gösterildiği anahtar ifade (BPK’de metinsel ve görsel veya mobil uygulama reklamları)	Negatif kelimeler olmadan anahtar ifade metni
`{phrase_id}`	BPK’de metinsel ve görsel reklamlar veya mobil uygulama reklamları için anahtar ifade tanımlayıcısı	sayı
`{retargeting_id}`	Yeniden hedefleme ve kitle seçimi koşulları veya mobil uygulama ilgi alanları ile reklam gruplarını bağlayan kitle hedefleme koşulu tanımlayıcısı. Kitle hedefleme koşulu hakkında daha fazla bilgi için Yandex Direct API dokümantasyonu	sayı
`{coef_goal_context_id}`	Yeniden hedefleme ve kitle seçimi koşulu için teklif ayarlama tanımlayıcısı	sayı
`{interest_id}`	Mobil uygulama ilgisi tanımlayıcısı	sayı
`{match_type}`	Gösterim koşulu ve arama sorgusu eşleşme türü	`rm` – otomatik hedefleme; `syn` – semantik eşleşme;
`{matched_keyword}`	Seçilen ifade (`{match_type}` ile birlikte kullanın)	Seçilen ifade veya semantik eşleşme metni
`{position}`	Reklamın bloktaki kesin konumu. Reklamın gösterildiği blok türünü belirlemenin mümkün olmadığı yalnızca pozisyon numarasını iletir (`{position_type}` ile birlikte kullanın)	Bloktaki pozisyon numarası (örneğin, `1`); `0` – reklam ağlarda gösterildi
`{position_type}`	Yandex arama sonuçları sayfasında gösterim gerçekleştiğinde blok türü	`premium` – premium gösterimler; `other` – sağ blok veya alt blok; `none` – reklam ağlarda gösterildi
`{source}`	Gösterim yeri	Platformun alan adı (örneğin `travel.ru`) – ağlarda gösterim sırasında; `none` – Yandex aramasında gösterim sırasında Yandex Reklam Ağı'nın arama sitelerinde gösterildiğinde hem alan adı hem de `none` değeri aktarılabilir.
`{source_type}`	Reklamın gösterildiği platform türü	`search` – arama; `context` – ağlar
`{region_name}`	Reklamın gösterildiği bölge	Bölge adı
`{region_id}`	Reklamın gösterildiği bölgenin tanımlayıcısı	sayı
`{yclid}`	Yandex Direct reklam tıklama tanımlayıcısı. Web sitesine trafik kaynağını izlemek için kullanılır. Ayrıntılı bilgi için Yandex.Metrica Yardım bölümüne göz atın.	sayı

Dinamik parametrelerin kullanıldığı bağlantı şu şekilde görünür:

http://www.site.tr/?type={source_type}&source={source}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&campaign={campaign_id}&name={campaign_name}&name_lat={campaign_name_lat}&retargeting={retargeting_id}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}&gbid={gbid}&device={device_type}&region={region_id}&region_name={region_name}

Not

Hızlı bağlantılarda {campaign_id}, {ad_id}, {banner_id}, {phrase_id} parametrelerinin değerlerinin yerleştirilmesi yalnızca bu parametrelerin reklam bağlantısında bulunması durumunda garanti edilir.

UTM etiketlerini Direct'in dinamik parametreleriyle kullanabilirsiniz

http://www.site.tr/?utm_source={source}&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={position_type}.{position}&utm_term={keyword}

utm_content etiketi için | veya . ile birkaç parametre belirleyebilirsiniz. Örneğin, utm_content={position_type}.{position}.

Yandex Metrica’da etiket raporu

Yandex Metrica raporları ile yerleştirme istatistiklerini izleyin:

URL parametrelerine göre – bağlantılara kendi adlarınızla parametreler ekliyorsanız.
UTM etiket raporu – bağlantılara UTM standardına göre etiketler ekliyorsanız.

Yandex Metrica’da standart UTM etiket raporunda doğru veriler elde etmek için tüm UTM etiketlerini kullanmak gereklidir. Dikkat: utm_content dışında tüm UTM etiketlerini kullanıyorsanız utm_term verileri sadece rapor yeniden oluşturulduktan sonra alınabilir (rapor ayarlarında utm_content grubunun silinmesi gereklidir).

Daha fazla bilgi

Başka sorunuz var mı?

Dikkat

Müşteri Hizmetleri'nden uzmanlar, siz hangi kullanıcı adından kendileriyle iletişime geçtiyseniz, yalnızca o kullanıcı adından başlatılmış olan reklam kampanyalarıyla ilgili danışmanlık verebilirler. Kullanıcı adı ekranın sağ üst köşesinde görüntülenir. Uzman, verilerinize yalnızca talebi işlerken erişebilecektir.

Bize ulaşın

URL Parametreleri