Stratejilerde bütçe ayarlama

Maksimum Dönüşüm ve Maksimum Tıklama stratejilerinde bütçe sınırlamaları belirleyin: haftalık veya dönemlik. Haftalık bütçe, kesin bitiş tarihi olmayan uzun süreli reklam kampanyaları için uygundur. Süreli yayın kampanyalarının harcamalarını kontrol etmeniz gerekiyorsa, dönemlik bütçeyi kullanın.

Manuel tekliflerle maksimum tıklama stratejisinde sadece günlük bütçe sınırlandırılabilir.

Dönemlik bütçe, haftalık gibi, normal ve paket stratejilerde ayarlanabilir.

Nasıl çalışır?

Strateji, belirlenen haftalık bütçeyi korumaya çalışır, fonları pazartesiden pazara kadar olan takvim haftasına dağıtır. Bütçe hafta boyunca düzensiz harcanabilir, ancak haftalık sınır aşılmaz. Hafta içinde sadece bütçe yeniden başlatıldığında daha fazla harcama yapılabilir.

Bütçe dağılımı, zaman hedefleme ayarlarına bağlıdır. Örneğin, reklam gösterimlerini haftada iki günle sınırladıysanız, bütçe sadece iki güne dağıtılacaktır.

Bütçe harcanamıyorsa, genellikle seçilen kelimelerin düşük tıklanabilirliği, hesapta yetersiz fon olduğu, düşük maksimum teklif veya düşük dönüşüm fiyatı ayarlandığını gösterir.

Günlük maksimum harcama

Günlük bütçenin maksimum harcaması:

  • program 1 günlük ise – haftalık bütçenin %100’üne kadar;

  • program 2 günlük ise – haftalık bütçenin %50’sine kadar;

  • 3 gün veya daha fazla veya sınırlama yoksa, haftalık bütçenin %35’ine kadar.

Tutar sınırlamaları ve öneriler

Haftalık bütçenin minimum tutarı 17 ₺'dir.

Maksimum Dönüşüm stratejisinde, haftalık bütçenin 10 × Dönüşüm Fiyatından az olmamasını öneririz.

Haftalık bütçenin yeniden başlatılması

Kampanyada harcamaların yeniden başlatılması şu durumlarda gerçekleşir:

  • Haftalık bütçenin değiştirilmesi;

  • Strateji veya sınırlama türünün değiştirilmesi;

  • Dönüşümler için ödeme açma veya kapama;

  • Ortalama tıklama fiyatının değiştirilmesi;

  • Kampanyanın durdurulmasından sonra açılması, sıfır bakiye durumunda hesabın doldurulması dâhil, durdurma dört saatten fazla sürdüyse;

  • Kampanyanın başlangıç tarihinin, kampanya bitiş tarihinin daha sonraya değiştirilip yeniden başlatılması dâhil, gelecek bir tarihe taşınması.

Dönüşüm fiyatının değiştirilmesi harcamaların yeniden başlatılmasını etkilemez.

Yeniden başlatmanın bütçe harcamasına etkisi

Haftalık bütçeyi değiştirirseniz:

  • Tıklama başına ödeme stratejilerinde, o gün maksimum harcama eski bütçenin %35’i + yeni bütçenin %35’i olabilir.

  • Dönüşüm başına ödeme stratejilerinde, tüm dönüşümler bir günde elde edilirse, eski bütçenin %100’ü + yeni bütçenin %100’ü harcanabilir.

Örneğin, kampanyada 7.000 ruble bütçe belirtildi. Pazartesiden perşembeye kadar 4.000 ruble harcandı. Perşembe günü bütçe 5.000 ruble olarak değiştirildi. Bu, bütçenin yeniden başlatılacağı ve perşembeden pazara kadar 5.000 rubleye kadar harcanabileceği anlamına gelir. Bu durumda, tıklama başına ödeme yapılan kampanyada perşembe günü eski bütçenin %35’i + yeni bütçenin %35’i kadar harcanabilir. Dönüşüm başına ödeme yapılan kampanyada ise eski bütçenin %100’ü + yeni bütçenin %100’ü kadar harcanabilir.

Diğer bütçe yeniden başlatma işlemlerinde de aynı şey geçerlidir.

Minimum bütçe ayarlama

Maksimum Dönüşüm stratejisinde, tıklama başına ödeme ve dönüşüm fiyatı veya reklam harcamaları oranı sınırlaması ile minimum bütçe ayarlaması yapılabilir. Algoritma, belirlenen ayarlara göre önerilen değeri hesaplayacak veya kendi değerinizi belirleyebilirsiniz.

Kullanım örnekleri
  • Uzun dönem: Medya planı sadece nisan ayı için hesaplanmıştır;

  • Kısa dönem: 4 günlük bir kampanya için reklam kampanyaları, tatil günlerinde kampanyalar, belirli bir tarihteki etkinliklerin “ısıtılması”, reklam stratejilerini, reklam ögelerini test etmek için sınırlı bütçeli kampanyalar.

Nasıl çalışır?

Strateji, belirtilen dönem boyunca bütçeyi korumaya çalışacak. Belirtilen bütçeden fazlasını harcayamaz, ancak daha azını harcayabilir. Bütçe harcanamıyorsa, genellikle seçilen kelimelerin düşük tıklanabilirliği, hesapta yetersiz fon olduğu, düşük maksimum teklif veya düşük dönüşüm fiyatı ayarlandığını gösterir.

Farklı günlerde harcama farklılık gösterebilir. Örneğin, strateji ilk günlerde ortalama miktardan daha az harcayabilir ve kalan günlerde bunu telafi edebilir. Ve bunun tam tersi. Bu, internet kullanıcılarının etkinliğinin düzensiz dağıldığı ve stratejinin tahminleri netleştirmek için zamana ihtiyaç duyduğu için olur. Dönüşüm maliyeti, RHO veya tıklama fiyatı sınırlaması ile dönemlik bütçe kullanıyorsanız, strateji öncelikle hedef göstergeye ulaşmaya çalışacak ve hedef teklifler bütçe harcamasını sınırlayabilir.

Bütçe dağılımı, zaman hedefleme ayarlarına bağlıdır. Örneğin, sekiz günlük bir dönemde beş güne kadar reklam gösterimlerini sınırlandırmadıysanız, bütçe sadece beş güne dağıtılacaktır.

Minimum ve maksimum dönem – 1 ila 90 tam gün. Yani, bugünden bugüne bir kampanya ayarlayamazsınız ancak yarından yarına ayarlayabilirsiniz.

Strateji dönemi, paket stratejiye dâhil olan kampanyalar dâhil olmak üzere reklam kampanyasının başlangıç ve bitiş tarihlerini belirler.

Bütçenin tamamını kullanmanın önemli olduğu durumlarda, “Bütçe kaldıysa – Gösterimlere Devam Et” seçeneğini etkinleştirin. Bu durumda kampanya dönem sona ermiş olsa bile bütçe bitene kadar çalışmaya devam eder.

Dönem sona erdiğinde, aynı kampanyayı tekrar kullanmak için tarihleri ve bütçeyi güncelleyebilirsiniz. Kampanyanın bir günden fazla durmaması ve stratejinin öğrenme için biriktirilen istatistikleri kaybetmeye başlamaması için zamanında ayarlamalar yapmak önemlidir.

Günlük maksimum harcama

Günlük harcama her gün hesaplanır: Sistem kalan bütçeyi değerlendirir ve kalan dönemdeki mevcut günün oranıyla çarpar. Günlük harcama, günlük limitin %30’undan fazlasını aşılamaz.

Örneğin, 10 günlük gösterim için ayarlanmış bir kampanyada, 3 gün geçmiş ve 10.000 rubleden 3.000 ruble harcanmış. Yani, 7 gün için 7.000 ruble kalmış. Kalan dönemdeki mevcut gün oranı = 1/7. Günlük harcama = 1.000 ruble. Bu, %30’dan fazla aşılamaz, yani sistem bugün 1.300 rubleden fazla harcamaz.

Tutar sınırlamaları ve öneriler

Dönem için minimum bütçe – günde 50 ruble diğer para birimleri için değerler.

Maksimum dönüşüm stratejisinde, dönem bütçesinin 10 × Dönüşüm fiyatı’den az olmamasını öneririz.

Dönem bir haftadan uzun ise, her hafta en az 10 dönüşüm satın almak için yeterli olmalıdır.

Dönem bütçesinin yeniden başlatılması ve strateji ayarlarının değiştirilmesi

Dönem çalışmasının ilk gününde stratejiyi, kısıtlama türünü veya ödeme modelini değiştirirseniz bütçe yeniden başlatılır.

Örneğin, 1-10 Aralık tarihleri arasında 10.000 ruble bütçe belirlediniz. 1 Aralıkta gün ortasında 500 ruble harcadınız ve ardından ödeme modelini değiştirdiniz. Bütçe yeniden başlatılacaktır. 1 Aralık gün ortasından 10 Aralık sonuna kadar kalan dönemde 10.000 rubleye kadar harcanabilir. Yani, 1-10 Aralık arasında toplam harcama 10.500 ruble olabilir.

Aktif dönem içinde (ancak ilk gün değil) stratejiyi, kısıtlama türünü veya ödeme modelini değiştirmek istiyorsanız yeni bir dönem belirlemeniz gerekir.

Örneğin, 1-10 Aralık tarihleri arasında 10.000 ruble bütçe belirlediniz. 5 Aralık gün ortasında 4.500 ruble harcadınız ve dönüşümler için ödeme yapmak istiyorsunuz. Bunu yapın, 5 Aralıktan 10 Aralığa kadar yeni bir dönem belirleyin ve bütçeyi tanımlayın:

  • 10.000 ruble bırakırsanız, bu tutar yeni dönem için belirlenir ve 5 Aralık gün ortasından 10 Aralıklık kadar 10.000 rubleden fazla harcanmaz. 1-10 Aralık arasında toplamda 14.500 ruble harcanır.

  • Bakiye kısmı (5.500 ruble) bırakırsanız, 5 Aralık gün ortasından 10 Aralık’a kadar 5.500 rubleden fazla harcanmaz. 1-10 Aralık arasında toplamda 10.000 rubleden fazla harcanmaz.

Sistemin, eski ayarların durması ve yeni bütçe ayarlarının başlaması için zamana ihtiyacı olabileceğini unutmayın. Yani ilk bütçesinin harcaması, ayarların değiştiği zamana kadar 4.500 rubleden fazla olabilir.

Diğer strateji değişiklikleri yeniden başlatmaya veya yeni bir dönem belirlemeye neden olmaz. Örneğin, bütçe büyüklüğünü değiştirebilir veya kampanya bitiş tarihini erteleyebilirsiniz.

Minimum bütçe ayarlama

Tıklama başına ödeme ve dönüşüm başına maliyet veya reklam harcama oranı sınırlaması ile “Maksimum Dönüşüm” stratejisinde dönem için minimum bütçe ayarı mevcuttur. Algoritma, belirlenen ayarlara (dönemdeki gün sayısı dâhil) göre önerilen değeri hesaplayacak veya kendi değerinizi belirleyebilirsiniz.

Başka sorunuz var mı?

Dikkat

Müşteri Hizmetleri'nden uzmanlar, siz hangi kullanıcı adından kendileriyle iletişime geçtiyseniz, yalnızca o kullanıcı adından başlatılmış olan reklam kampanyalarıyla ilgili danışmanlık verebilirler. Kullanıcı adı ekranın sağ üst köşesinde görüntülenir. Uzman, verilerinize yalnızca talebi işlerken erişebilecektir.

Bize ulaşın


 

Ödeme döviz türü

Minimum haftalık bütçe

Rus rublesi

300

Tenge

1.300

Belarus Rublesi

9

ABD Doları

10

Avro

10

İsviçre Frankı

10

Türk Lirası

17

Ödeme döviz türü

Minimum haftalık bütçe

Rus rublesi

0,9

Tenge

3

Belarus Rublesi

0,03

ABD Doları

0,03

Avro

0,03

İsviçre Frankı

0,03

Türk Lirası

0,03