Reklamların rekabet etmemesi

Açık artırma kurallarına göre, Yandex Direct’te reklamlar teklif, tıklanma oranı (CTR) ve kalite puanı bazında gösterim için seçilir. Alınan ücret, rakip reklamların göstergeleri dikkate alınarak hesaplanır. Ancak, birden fazla reklamınız seçime katılsa bile, alınan ücret hesaplanırken bunlar birbirleriyle rekabet etmezler – kesilen fiyat sadece kazanan reklamın ve diğer reklamverenlerin reklamlarının göstergelerine bağlıdır.

Rekabet etmeme koşulları

Reklamlar, aşağıdaki koşullardan herhangi biri sağlandığında alınan ücret hesaplanırken rekabet etmez:

• Reklamlar aynı kampanyada yer alıyorsa;
• Reklamlar farklı kampanyalarda veya Yandex Direct’te farklı hesaplarda olsa bile, reklamların bağlantıları aynı alan adına veya onun yansıtmalarına (mirror)* yönlendirme yapıyorsa.

Örneğin aynı anda medya kampanyası ve Birleşik Performans Kampanyası başlatabilirsiniz: Tüm reklamlar aynı sitedeki ürünleri tanıtıyorsa, aralarında bir rekabetten kaçınmış olursunuz. Alınan ücret, aynı hedef kitleye yönelik olsalar bile diğer reklamlarınızın varlığı nedeniyle artmaz. Bu nedenle Yandex Direct’i tek bir reklam satın alma penceresi olarak kullanmak sadece kullanışlı değil, aynı zamanda kârlıdır.

Rekabet etmemede geçişlilik ilkesi de geçerlidir. Örneğin Reklam 1 ve Reklam 2 aynı kampanyada yer alıyor ve Reklam 2 ve Reklam 3’ün bağlantıları aynı alan adına yönlendirme yapıyor olsun. Bu durumda Reklam 1 ve Reklam 3 rekabet etmeyecek.

Sistem, bağlantıların aynı alan adına yönlendirme yaptığını nasıl belirler?

Yönlendirmeler

Bir reklam bağlantısına tıklanıldığında kullanıcı başka bir adrese yönlendirilirse alan adı nihai adrese göre belirlenir ve ara adresler dikkate alınmaz.

Yansıtmalar

Yansıtmalar, farklı adreslerden erişilebilen ancak aynı içeriğe sahip siteler olarak kabul edilir. Sitelerin yansıtma olup olmadığını kontrol etmek veya onları bir yansıtma grubunda birleştirmek için bir hizmet kullanabilirsiniz. Yansıtmalar hakkında daha fazla bilgi.

Alan adı toplayıcıları

Varış sayfası toplayıcı alan adında yer alıyorsa; örneğin yandex.ru veya vk.com gibi, bu durumda sayfanın adresi bir alan adı olarak kabul edilir. Örneğin https://yandex.ru/turbo?text=lpc/12ab34c ve https://yandex.ru/turbo?text=lpc/56de78f bağlantılarına sahip reklamlar rekabet edecektir.

Mobil uygulama reklamları

Mobil uygulama reklamları için reklamlar, aynı uygulamaya aynı uygulama mağazasında yönlendiriyorsa rekabet etmez. Aynı uygulamaya yönlendirme yapan ancak farklı mağazalarda olan reklamlar rekabet edecektir.

Başka sorunuz var mı?

 

Bunlar arasında sosyal ağlar, mesajlaşma uygulamaları, web sitesi ve açılış sayfası oluşturucuları vb. yer alır.